誕生于上世紀八十年代末的拋光磚，一直以來，因防滑、輕便、無放射性元素、無色差、抗彎強度大等優(yōu)秀品質(zhì)而備受消費者喜愛，并牢牢占據(jù)各大建材市場“暢銷產(chǎn)品“的寶座。但近些年來，隨著一些裝飾性能更加突出的新產(chǎn)品的出現(xiàn)及成熟，拋光磚這款花色單一、空間展示效果單調(diào)、利潤過于微薄的“老產(chǎn)品”，所占市場份額持續(xù)下滑，并被一些廠家在“產(chǎn)品升級換代”中放棄生產(chǎn)。
但噴墨滲花釉的出現(xiàn)，仿佛又讓創(chuàng)新裹足多年的拋光磚迎來了新的發(fā)展曙光。有業(yè)內(nèi)人士認為，“滲花釉墨水在定位滲花釉和多色彩墨水取得全面成功之時，便是拋光磚產(chǎn)品的反攻之日。”
產(chǎn)能壓縮，生產(chǎn)線三年減少244條
拋光磚是一種將瓷磚坯體表面打磨而制成的一種比較光亮的磚，相對于其它磚體來說，拋光磚最大優(yōu)點就是表面光潔，并堅硬耐磨。適合室內(nèi)空間和外墻裝飾，還可以做出各種仿石、仿木效果。我國拋光磚的生產(chǎn)技術(shù)一直在不斷的提高，質(zhì)量處于國際先進水平，在出口市場占據(jù)很大份額。
經(jīng)過20多年的發(fā)展，拋光磚經(jīng)歷了粗陶、仿石、仿玉三個階段，每個階段都因技術(shù)創(chuàng)新帶來質(zhì)的飛躍。仿石拋光磚因其良好的耐磨防污性能與仿天然石材的紋理，代替天然石材與粗陶走進了千家萬戶。隨后，超微粉技術(shù)的出現(xiàn)，使拋光磚具有了玉質(zhì)感強、通透性強的特點，而目前仿玉拋光磚也成為了建筑陶瓷市場的主流產(chǎn)品。
但隨著時代的發(fā)展，拋光磚的發(fā)展卻面臨著嚴峻的考驗。科技的力量讓建陶行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)日新月異，輥筒印花、噴墨打印、全拋釉、半拋釉、拋晶技術(shù)、鍍金銀……豐富多樣的裝飾技術(shù)，大大提升了瓷磚的裝飾效果。相比之下，拋光磚盡管有著硬度高、耐磨等優(yōu)異性能，但是在消費水平不斷提升的當(dāng)下，消費者更傾向于追求裝飾性能更佳的產(chǎn)品，這也讓花色相對簡單、紋理稍顯粗獷的拋光磚在高端市場的競爭中處于下風(fēng)。
據(jù)《2014年全國陶瓷產(chǎn)能報告+中國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年全國拋光磚生產(chǎn)線總數(shù)為837條，而在2011年陶業(yè)長征調(diào)查中，全國拋光磚生產(chǎn)線總數(shù)為1081條，三年內(nèi)生產(chǎn)線數(shù)量減少244條，拋光磚產(chǎn)能開始呈現(xiàn)下降趨勢，大量的拋光磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)全拋釉、微晶石，且在激烈的價格戰(zhàn)中，利潤空間進一步縮小。
技術(shù)升級難度大
如今，拋光磚作為陶瓷行業(yè)最普遍的產(chǎn)品，發(fā)展已經(jīng)十分成熟，但陶瓷企業(yè)的開發(fā)力度變小，而專門針對拋光磚進行深入研發(fā)的企業(yè)就更少了。拋光磚市場同質(zhì)化嚴重的情況是眾所周知的，核心生產(chǎn)工藝的大眾化和無創(chuàng)新是造成這種同質(zhì)化的主因。
“現(xiàn)有拋光磚的研發(fā)主要依賴布料設(shè)備的研制和結(jié)合新材料的應(yīng)用，一套布料設(shè)備系統(tǒng)往往只能制作出一款產(chǎn)品，不能體現(xiàn)產(chǎn)品的多元化，這是拋光磚的軟肋之一。”佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司營銷中心副總經(jīng)理陳方根指出，對于拋光磚的研發(fā)而言，難度比其它陶瓷產(chǎn)品要大，不但拋光磚布料設(shè)備研發(fā)的時間較長，成本較高，而且拋光磚的顏色也有所局限，不能像釉面磚那么表現(xiàn)豐富，這都需要從工藝技術(shù)方面去突破，也不是一蹴而就的，需要時間的沉淀。這也是令許多企業(yè)望而卻步的原因。
佛山一家不愿具名的陶企負責(zé)人認為，雖然拋光磚的市場份額被拋釉磚、仿古磚等其它品類的產(chǎn)品慢慢蠶食，但拋光磚的霸主地位在未來很長時間內(nèi)還無法動搖。在此期間，陶瓷產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù)如何更能貼近消費者的需求，這才是每個陶瓷企業(yè)應(yīng)該思考的問題。除此之外，陶瓷的設(shè)備也應(yīng)該根據(jù)技術(shù)的要求及時做出相應(yīng)的升級。
目前從陶瓷產(chǎn)區(qū)到終端市場，全拋釉與微晶石占據(jù)了一定的份額，拋光磚相對穩(wěn)定且利潤相對較低，因此現(xiàn)有設(shè)備制造企業(yè)很少將精力放到拋光磚設(shè)備的研發(fā)上去，這導(dǎo)致了近年來拋光磚設(shè)備幾乎沒有大的突破，因此拋光磚產(chǎn)品沒有取得較大進步與突破就顯而易見了。
在去年的意大利博洛尼亞國際瓷磚衛(wèi)浴展上，出現(xiàn)了具有滲花釉特性的陶瓷噴墨產(chǎn)品，有業(yè)內(nèi)人士認為，“滲花釉墨水在定位滲花釉和多色彩墨水取得全面成功之時，便是拋光磚產(chǎn)品的反攻之日。”
具有滲花釉特性的陶瓷噴墨產(chǎn)品用可溶性鹽作為發(fā)色劑，高溫煅燒生成色料的方法也是陶瓷墨水的研究方向之一。可溶性鹽在坯體的滲透性較好，這種陶瓷墨水的優(yōu)勢是可以獲得表面強度較高、耐磨性較好的拋光磚裝飾。
陳方根認為，噴墨滲花釉這項技術(shù)在中國還沒正式推廣，目前還是屬于試驗階段。在技術(shù)方面，滲花釉發(fā)色受局限，以藍色、灰色、棕色和黃色為主，不能完全的將產(chǎn)品的豐富色彩表現(xiàn)出來，這是它當(dāng)前的局限性。噴墨滲花釉這項技術(shù)只是部分解決了拋光磚紋理層次相對細膩的問題，并不能大幅提高拋光磚的檔次，也不會立即把拋光磚帶入一個新的格局。只有從工藝技術(shù)和設(shè)備升級方面上去所有突破，才是拋光磚的未來。
據(jù)介紹，鷹牌的拋光磚產(chǎn)品的銷售額占全品類的六成以上，主要面向優(yōu)質(zhì)工程渠道。多年以來，鷹牌一直致力于研發(fā)拋光磚方面的相關(guān)技術(shù)，2014年開始研發(fā)一種新材料，將這種新材料加入拋光磚中可以大幅提高瓷磚表面的通透感和光澤度，使之能夠與拋釉磚等產(chǎn)品相媲美，又能保存拋光磚產(chǎn)品防污，防滑，耐磨等特性。陳方根表示，“像這種研發(fā)前期往往成本投入大，研發(fā)周期長，需要和新的布料設(shè)備系統(tǒng)結(jié)合才會使新產(chǎn)品更具突破性和創(chuàng)新性。”
仍是市場主流，亟須提升產(chǎn)品附加值
盡管拋光磚是由國外傳入中國，但現(xiàn)在國外的拋光磚行業(yè)并不發(fā)達。這是由于拋光磚光亮度太高，國外消費者感覺過于刺眼和讓人緊張，一些西方家庭在裝修上很少選擇拋光磚，而是選擇自然復(fù)古的仿古磚。相反，國內(nèi)拋光磚經(jīng)過多年的更新?lián)Q代已經(jīng)非常成熟，加上拋光磚由于產(chǎn)品比較潔亮和花色比較簡約，非常符合中國簡約大方的家裝觀念。
“我認為拋光磚產(chǎn)品在中國仍然屬于迅速上升的時期。在此期間，應(yīng)該努力提高產(chǎn)品的附加值。”劉可春表示，歐神諾曾經(jīng)推出的梵高系列就突破了產(chǎn)品應(yīng)用的局限，產(chǎn)品附加值大大提高。迄今為止，梵高系列是業(yè)內(nèi)少有的專屬配件、配飾的拋光磚產(chǎn)品。在市場上取得了良好的反響。
“拋光磚產(chǎn)品的每年的銷量都在增加，雖銷售總額略有下降，但不否定其在市場上仍有著舉足輕重的地位。”陳方根認為，任何產(chǎn)品在發(fā)展到一定階段的時都會遇到瓶頸期，這是無可厚非的。拋光磚雖然在花色、質(zhì)感、立體感方面無法與微晶石、全拋釉等新品類產(chǎn)品相媲美，但其具有耐磨性強、防滑、易切割加工等其它產(chǎn)品無法比擬的優(yōu)勢，從實用角度來說，拋光磚亦為最佳的地磚裝飾產(chǎn)品。
“拋光磚研發(fā)的下一個突破口，就是既擁有拋光磚堅硬耐磨的優(yōu)異性能，又擁有拋釉磚等產(chǎn)品在色彩、層次、質(zhì)感上的良好表現(xiàn)力。”陳方根表示，如何能在保留拋光磚特性的基礎(chǔ)上，去努力研發(fā)新技術(shù)，提高產(chǎn)品的附加值，這似乎是每個拋光磚企業(yè)亟需解決的問題。
