薄板自誕生之日起，就深深的打上了節(jié)能環(huán)保的標(biāo)簽，陶瓷薄板企業(yè)自然就承擔(dān)著較大的社會(huì)責(zé)任。而今，人們環(huán)保意識日漸提高，薄板市場升溫明顯。“消費(fèi)者環(huán)保意識的提升，使得他們在消費(fèi)時(shí)將會(huì)更傾向于環(huán)保類的產(chǎn)品。”這對陶瓷薄板而言是一個(gè)利好的消息。
據(jù)了解，薄板的規(guī)格由600×1200mm走向900×1800mm、1000×3000mm等大規(guī)格，薄度也從6mm縮減至3mm，其表面表現(xiàn)形式亦可囊括瓷磚的所有內(nèi)容。而在實(shí)際應(yīng)用中，薄板已走出瓷磚的范疇，作為一種建筑裝飾材料，與其它裝飾材料同臺競技。
憑輕而貴
薄板在國內(nèi)發(fā)展僅僅數(shù)年的時(shí)間，不論是規(guī)格還是厚度，與傳統(tǒng)的瓷磚呈現(xiàn)出截然不同的面貌，這是生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步的一個(gè)具體體現(xiàn)，也是企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的再度提升。然而作為一個(gè)新生事物的出現(xiàn)，其生產(chǎn)技術(shù)、市場推廣、體驗(yàn)應(yīng)用等多方面要為消費(fèi)者所接受尚需時(shí)間的沉淀。
陶瓷薄板：憑輕而貴，全新體驗(yàn)
“目前，陶瓷薄板仍然是一個(gè)前衛(wèi)、高端的產(chǎn)品，陶瓷行業(yè)內(nèi)的人對它已經(jīng)很了解并有較高的接受度，企業(yè)也在不斷增多。”燊科陶瓷薄板銷售總經(jīng)理羅華峰還認(rèn)為，薄板的表現(xiàn)形式已完全囊括瓷磚的所有內(nèi)容，在某種程度上，薄板較強(qiáng)的替代性，使之應(yīng)用時(shí)能呈現(xiàn)出上佳的表現(xiàn)效果。
規(guī)格上的大規(guī)格化，厚度上的減薄，使得節(jié)能減排不是一句空話，而是企業(yè)已經(jīng)在行動(dòng)。同時(shí)這也是陶瓷生產(chǎn)技術(shù)的一次飛躍，是企業(yè)走差異化路線、樹立自身特色的一種選擇，并對設(shè)計(jì)師擁有一種極強(qiáng)的視覺沖擊力，它使得瓷磚空間表達(dá)時(shí)，不再呈現(xiàn)局部的繁瑣化，進(jìn)而追求一種簡約、大氣的效果。
“其它的瓷磚品類出現(xiàn)得較早，設(shè)計(jì)師對它們的應(yīng)用可以說是達(dá)到了極致，而薄板的設(shè)計(jì)效果仍有較大開發(fā)空間，所以，對設(shè)計(jì)師來說薄板帶來了一種全新的美學(xué)感受，激發(fā)出他們的設(shè)計(jì)靈感。”羅華峰還介紹到，亞光類的薄板為設(shè)計(jì)師所鐘愛，消費(fèi)者則更偏愛亮光類的產(chǎn)品。
據(jù)了解，目前市場上比較流行的薄板規(guī)格有600×1200mm、900×1800mm、1000×3000mm的，而在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，消費(fèi)者可根據(jù)自身需要進(jìn)行切割。由于薄板的特性，在施工方面亦采用有別于以往的新技術(shù)，既可減少施工造成的噪聲和粉塵污染，又可縮短施工時(shí)間。“由于陶瓷薄板的特殊性，采用薄法施工，更輕便，更安全，以600×1200mm規(guī)格為例，一個(gè)熟練的鋪貼工人一天可以鋪貼40平方米以上，省時(shí)、省力、省錢。”忻勤如是講到。
價(jià)格是直接影響市場接受度的一個(gè)主要因素，而薄板的高價(jià)位或許是薄板市場接受度較低的原因所在。對此，忻勤這樣講道：“高價(jià)位與企業(yè)品牌、產(chǎn)品定位、消費(fèi)群體等有很大關(guān)系，但與同面積的瓷磚相比，薄板的價(jià)位其實(shí)并不是很高。薄板的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)層面，其中還蘊(yùn)含著更多的社會(huì)價(jià)值、環(huán)境價(jià)值，這就是產(chǎn)品的單價(jià)位與綜合價(jià)位的區(qū)別所在。”
薄板作為一個(gè)新生事物，生產(chǎn)技術(shù)、市場推廣、企業(yè)運(yùn)營等成本的前期投入巨大，相對的高價(jià)位也是市場發(fā)展的必然規(guī)律。而后隨著工業(yè)化生產(chǎn)、市場成熟等，其價(jià)位自然也會(huì)回落。據(jù)透露，目前薄板價(jià)格相比最開始的時(shí)候已經(jīng)有不小幅度的下降。
緣薄而少
在2015年度的上海展上有長期從事于薄板行業(yè)的專業(yè)人士舉出了一連串?dāng)?shù)字來指出薄板巨大的環(huán)保節(jié)能作用：“傳統(tǒng)瓷磚有100億平方米，石材有6億平方米，薄板目前的市場可能連1%都不到。如果有50%的傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)使用薄板的技術(shù)，將每年節(jié)省的泥土等原料做成立方體，可以繞地球2.5圈。節(jié)省的電量是三個(gè)三峽水電站的電量，少排放的二氧化硫是去年北京一年排放的二氧化硫的總量。”
雖然如此，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)薄板生產(chǎn)線僅為9條，日產(chǎn)能不過5.42萬平方米，僅占據(jù)瓷磚總產(chǎn)能的0.12%。而目前國內(nèi)薄板市場的博弈者仍僅有蒙娜麗莎、BOBO、新中源、瑯博、燊科、三榮等為數(shù)不多的企業(yè)，相比國內(nèi)眾多的陶瓷企業(yè)，如同滄海一粟。“受制于技術(shù)研發(fā)、市場環(huán)境、企業(yè)自身發(fā)展需要等因素影響，眾多企業(yè)仍保持著觀望的態(tài)度。”忻勤如是講到。
“很多企業(yè)將薄板作為一個(gè)產(chǎn)品系列的補(bǔ)充，以豐富自身的產(chǎn)品體系。”羅華峰還表示，薄板市場推動(dòng)得如此艱難，不僅是博弈者數(shù)量不多，而且經(jīng)銷商的參與數(shù)量亦是太少。經(jīng)銷商相對于消費(fèi)者更能接受新產(chǎn)品，但卻需要經(jīng)過市場的考驗(yàn)。除考慮薄板的特性與應(yīng)用外，投資風(fēng)險(xiǎn)的大小在此起著決定性的作用。
國內(nèi)的陶瓷薄板市場上，工程渠道仍然占據(jù)主流地位，這有別于以往傳統(tǒng)陶瓷的發(fā)展模式，因?yàn)楣こ添?xiàng)目與公共場所具有較大的空間，更能體現(xiàn)出薄板大面積應(yīng)用的效果，以及工程渠道的消費(fèi)者對薄板具有較高的接受度。
通過對市場的分析，忻勤認(rèn)為薄板的市場接受度可以分兩大類，一是傳統(tǒng)的終端消費(fèi)者，他們對薄板的了解較少，理解自然也不夠全面，他們的顧慮主要集中在產(chǎn)品的硬度及安全上;另外一個(gè)是工程市場的消費(fèi)者，產(chǎn)品的特性及應(yīng)用是他們關(guān)注的焦點(diǎn)，他們更能接受新產(chǎn)品的出現(xiàn)。
燊科陶瓷薄板在發(fā)展中采取終端專賣店的銷售模式，并與家裝、設(shè)計(jì)師等渠道多方共進(jìn)，“但受工程渠道影響，布局終端效果并不十分理想，區(qū)域代理與工程代理之間的矛盾、設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的不成熟、以及價(jià)格方面等諸多問題的尚需處理。”羅華峰如是說道。
體驗(yàn)帶來改變
“我們需要與消費(fèi)者進(jìn)行更多的接觸交流，讓他們對薄板有更深入的了解，而更好的體驗(yàn)是最重要的，體驗(yàn)才會(huì)帶來改變。”忻勤認(rèn)為，只有陶瓷薄板市場博弈者愈多，才會(huì)帶來越多的銷售渠道與成熟的推廣經(jīng)驗(yàn)，也就意味著消費(fèi)者可以全方位的進(jìn)行體驗(yàn)，市場的蛋糕也越做越大。
羅華峰也認(rèn)為，盡管薄板在運(yùn)輸、施工等過程中有許多亟待改善的地方，但未來這些都將會(huì)被解決。而薄板的替代性、尺寸多樣化、產(chǎn)品多元化等特性將帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)，目前通過各種渠道帶給消費(fèi)良好的體驗(yàn)才是企業(yè)的重中之重。
此外，薄板由于自身特性，室內(nèi)室外、貼地上墻均可使用，然而多數(shù)陶瓷薄板企業(yè)已并不再把它定位成一種瓷磚，而是一種用途范圍十分廣泛的材料，如建筑幕墻、隧道、櫥柜等。使用范圍有多寬廣，也就意味著市場的潛力有多巨大。而眾多陶瓷薄板企業(yè)也紛紛表示，希望有更多的企業(yè)、經(jīng)銷商參與進(jìn)來，帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)，并改變他們的環(huán)保理念。
