80、90后消費(fèi)群體步入結(jié)婚購(gòu)房的高峰階段，逐漸成為家居市場(chǎng)消費(fèi)的主力群體。為迎合當(dāng)前消費(fèi)者的需求，不少家居企業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸向年輕、時(shí)尚、個(gè)性等熱門(mén)詞靠攏。眾多家居企業(yè)開(kāi)始以產(chǎn)品年輕化、營(yíng)銷趣味化等方式來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，將主力消費(fèi)對(duì)象瞄準(zhǔn)80、90后。家居行業(yè)粗放時(shí)代正在結(jié)束，精耕細(xì)作的“小”時(shí)代正在來(lái)臨。
家居消費(fèi)年輕化
正在著手準(zhǔn)備裝修新房的市民何先生表示，自己用工作幾年的積蓄按揭了一套房子，準(zhǔn)備年底和女朋友結(jié)婚。作為兩人獨(dú)立成家的新房，他和女朋友希望構(gòu)建一個(gè)真正屬于自己的愛(ài)家，家里的裝修及家具的選購(gòu)會(huì)完全根據(jù)兩人的喜好來(lái)定。采訪中，記者了解到，何先生的想法代表了大部分年輕群體的心聲。
80后及部分90后已進(jìn)入了適婚年齡，以80、90后為主體的年輕人群已是在線家裝的主力軍。某家裝設(shè)計(jì)公司做的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，在線家裝用戶年齡分布中，24~30歲的用戶比例達(dá)到60.8%，其次為31~35歲的用戶，比例為27.0%。
調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，20~30歲這個(gè)年齡段的消費(fèi)者光顧家居賣(mài)場(chǎng)的比例正在逐年增加，家居市場(chǎng)的消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)明顯。
記者近日在紅星·美凱龍家居賣(mài)場(chǎng)看到，前來(lái)咨詢購(gòu)買(mǎi)人群以年輕人居多，而一些中老年消費(fèi)者也多是為子女的婚房選購(gòu)家居產(chǎn)品。“我們主要是先來(lái)看看，現(xiàn)在的年輕人講究個(gè)性，具體的選擇還是看他們自己的。”正在某家具品牌店內(nèi)咨詢的王女士告訴記者，兒子平時(shí)忙，她就先來(lái)逛逛，主要把把品質(zhì)關(guān)，決定權(quán)還是在孩子手里。
年輕群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求影響著整個(gè)家居建材市場(chǎng)的發(fā)展。隨著消費(fèi)者群體逐步年輕化，家居產(chǎn)品年輕化已成必然。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)多樣化
“個(gè)性化是許多年輕人選擇家居產(chǎn)品的主因，他們向往輕松生活，對(duì)新家的追求肯定也是偏向富有朝氣和個(gè)性的風(fēng)格。”某品牌家居工作人員告訴記者，為了迎合年輕消費(fèi)群體的審美，他們推出了一些擁有夸張線條、簡(jiǎn)約時(shí)尚，甚至卡通味十足的家具，諸如衣柜、床品、餐桌、休閑椅等，在設(shè)計(jì)上更傾向于抓住年輕人的心態(tài)，既適用、溫馨，又不失動(dòng)感和跳躍。
記者近日走訪我市家居賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前，不少家居定制品牌的主打產(chǎn)品都開(kāi)始在設(shè)計(jì)上轉(zhuǎn)變，整體風(fēng)格更為年輕、時(shí)尚，比如說(shuō)，家具產(chǎn)品以木色加上多色烤漆搭配，木、皮、布、金屬、玻璃等眾多材質(zhì)同時(shí)運(yùn)用，再加上模塊化設(shè)計(jì)，而且大都以滿足中小戶型使用為主，主要為了滿足年輕人追求個(gè)性生活的需求。
而不少衣柜定制企業(yè)也逐步向年輕化發(fā)展，運(yùn)營(yíng)機(jī)制的年輕化、經(jīng)營(yíng)模式的年輕化以及管理理念的年輕化也同步進(jìn)行。不論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是營(yíng)銷方式的變革，都開(kāi)始遵循當(dāng)下的潮流趨勢(shì)。
此外，一些家居網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的家居年輕化的影響也在逐漸蓄勢(shì)并發(fā)力，而一些家居產(chǎn)品更是通過(guò)線上、線下銷售的結(jié)合以期抓住更多年輕人的心。“80、90后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，在家庭的購(gòu)物中他們是重要決策者，抓住他們就等于抓住了市場(chǎng)。”一行業(yè)人士坦言。
未來(lái)發(fā)展看品質(zhì)
“家居的外觀是否受年輕人歡迎，只是年輕化的一部分。”業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)品品質(zhì)及管理和服務(wù)同樣重要。年輕化除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的年輕化，還需要運(yùn)營(yíng)機(jī)制的年輕化、經(jīng)營(yíng)模式的年輕化以及管理理念的年輕化。
年輕的消費(fèi)者在尋找屬于自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，也越來(lái)越追求優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì)。在一家廣告公司上班的李女士表示，除了時(shí)尚個(gè)性，自己還比較看重家居產(chǎn)品的性價(jià)比，一般不會(huì)選擇華而不實(shí)的產(chǎn)品。
年輕人對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，也帶動(dòng)家居市場(chǎng)一些高品質(zhì)產(chǎn)品的需求漸升。“實(shí)木家具價(jià)格雖然偏高，但是現(xiàn)在大多數(shù)年輕人都輕裝修重裝飾，投入到家具產(chǎn)品中的資金比例日益增高。”某實(shí)木家具旗艦店的工作人員表示，這也是實(shí)木家具被年輕人接受的因素之一。
我市歐凱龍家居賣(mài)場(chǎng)一位工作人員告訴記者：“‘年輕化’家居實(shí)際上是針對(duì)年輕消費(fèi)群體細(xì)分的一種家居定位，家居企業(yè)將年輕態(tài)的元素融入到家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓這類家居產(chǎn)品既具備年輕人想要的時(shí)尚與活力，又不乏其他家居產(chǎn)品實(shí)用簡(jiǎn)約的特性。”
