4月21日，天津南洋胡氏家具總部“高舉質(zhì)量錘，拒絕不良品”的活動(dòng)引起社會(huì)廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，工人手舉鐵錘砸毀不良產(chǎn)品的舉動(dòng)表明了企業(yè)對(duì)確保產(chǎn)品質(zhì)量的真心，因此，對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，也應(yīng)意識(shí)到，只有以產(chǎn)品為尖刀，才能贏得消費(fèi)者的青睞，贏得市場(chǎng)。
確保產(chǎn)品質(zhì)量
當(dāng)下，越來(lái)越多的衣柜企業(yè)走上渠道下沉之路，高舉“招縣納市”的旗號(hào)時(shí)有可見(jiàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，保障渠道下沉的關(guān)鍵即是產(chǎn)品。“下沉，并非是某一企業(yè)獨(dú)有的戰(zhàn)略，而是近年來(lái)多數(shù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型之舉，但迫于無(wú)奈和主動(dòng)進(jìn)攻，率性而為和理智前行，會(huì)得到截然相反的結(jié)果。而且這也與企業(yè)本身的特質(zhì)有關(guān)。”
有的企業(yè)早在下沉之初，就開(kāi)始了廣泛的市場(chǎng)調(diào)研。“沒(méi)有深入實(shí)際的調(diào)查而進(jìn)行的產(chǎn)品定位，或是照虎畫(huà)貓地像當(dāng)?shù)丶揖咂髽I(yè)學(xué)習(xí)都可能導(dǎo)致水土不服。”某家居品牌負(fù)責(zé)人坦言，以質(zhì)量為底線，以設(shè)計(jì)為核心，這將成為“下沉”過(guò)程中最銳利的工具。
確保產(chǎn)品個(gè)性
滿足消費(fèi)者的需求是制造業(yè)生存和發(fā)展的根本，而近年來(lái)消費(fèi)者需求已經(jīng)從最初千篇一律的“解決短缺”進(jìn)入豐富多彩的“個(gè)性享受”，為此衣柜企業(yè)應(yīng)該強(qiáng)化消費(fèi)者調(diào)研力度，通過(guò)人群“畫(huà)像”，實(shí)現(xiàn)細(xì)分化設(shè)計(jì)。
的確，依據(jù)消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品，不僅能最大化的滿足消費(fèi)者需求，也能讓企業(yè)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。另外，用業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，“對(duì)消費(fèi)者，還需要做到‘最后一米’的服務(wù)，只有不斷去探索如何滿足消費(fèi)者需求，符合消費(fèi)者習(xí)慣，從而得到消費(fèi)者由衷認(rèn)可，才能倒逼制造業(yè)真正轉(zhuǎn)型升級(jí)。”
總的來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)全方位的升級(jí)改造，將是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。衣柜企業(yè)在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，需將這一改造堅(jiān)持到底。
