三月份的廣東三大家具展剛剛結(jié)束，廣交會又拉開帷幕。廣東家具企業(yè)熱情依舊，積極參展。他們知道，廣東家具業(yè)至今仍是中國家具的行業(yè)老大，在自家門口辦展更占盡了地利;同時，受內(nèi)銷外貿(mào)各因素的影響，廣東家具業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢正受到挑戰(zhàn)，力保優(yōu)勢還需企業(yè)勵精圖治、與時俱進。
粵家具業(yè)保持轉(zhuǎn)型勢在必行
據(jù)廣東省家具協(xié)會初步估算，全省家具行業(yè)2014年銷售總值為3630億元人民幣，比上年同期增加7.1%，約占全國的30%;全年出口196.49億美元，比去年同期增長12.6%，占全國家具出口額33.8%，廣東優(yōu)勢明顯，保持中國家具出口的龍頭地位。
由于廣東作為改革開放的前沿陣地，最早接受現(xiàn)代家具的理念，在承接國際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的同時，又占據(jù)著板材等原材料進口和產(chǎn)品出口的天時地利。所以，在過去二三十年，廣東的家具業(yè)發(fā)展一直引領(lǐng)全國。
在廣東，家具行業(yè)分為兩個群體，以順德、龍江為代表的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢突出的生產(chǎn)基地;以廣州(樓盤)、深圳(樓盤)、東莞(樓盤)為代表的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計著稱的基地。這兩個基地各有優(yōu)勢，合在一起分占中國家具市場半壁江山。
但是，隨著川派家具、京派家具、浙派家具等與地域文化相結(jié)合的家具流派開始出現(xiàn)，廣東家具業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢正在受到挑戰(zhàn)。而珠三角人工、、租金成本高昂，也迫使廣東家具業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和轉(zhuǎn)型升級的問題。
拋下包袱跨區(qū)合作
由于高昂的各項成本，珠三角地區(qū)的家具制造業(yè)壓力倍增。有先知先覺的廣東家具企業(yè)已經(jīng)認識到應(yīng)該拋棄制造業(yè)的包袱，轉(zhuǎn)而升級到產(chǎn)業(yè)高端。部分企業(yè)紛紛將位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的制造端轉(zhuǎn)移到內(nèi)地，珠三角的基地則專供設(shè)計、營銷和服務(wù)。
廣州國靖辦公家具有限公司位于廣州番禺區(qū)鐘村，即使地處郊區(qū)，其各項成本仍居高不下。據(jù)國靖業(yè)務(wù)經(jīng)理陳軍介紹，除了廣州的廠區(qū)，國靖在廣東江門(樓盤)和安徽都有分廠。從廣州到江門，再從江門到安徽，既是高昂的成本所迫，也是出于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，布局內(nèi)地市場的考慮。“廣東的工廠主要銷往海外和南方市場，內(nèi)地市場則由安徽的工廠配貨，以保證物流配送和售后服務(wù)。”陳軍說。
了解到，3月份佛山(樓盤)市南海區(qū)九江(樓盤)鎮(zhèn)和順德區(qū)龍江鎮(zhèn)剛剛簽訂了一個區(qū)域合作協(xié)議，實現(xiàn)了產(chǎn)地轉(zhuǎn)移、跨區(qū)合作上的又一突破。該協(xié)議的合作重點有兩方面：一是將龍江的產(chǎn)業(yè)基地轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)成本相對較低的九江，二是將龍江家具制造與九江的電商和物流基礎(chǔ)聯(lián)通，實現(xiàn)“兩江”合流、跨區(qū)合作。
龍江以家具制造實業(yè)為主，為“中國家具制造重鎮(zhèn)”、“中國家具材料之都”;而九江則以家具商貿(mào)和物流運輸為主，擁有過百家電商企業(yè)，年產(chǎn)值5億~7億元。極高的互補性使龍江和九江的產(chǎn)業(yè)合作成為可能，順德家具企業(yè)紛紛到九江投資。
隨著物流和電商的興起，生產(chǎn)企業(yè)分布在銷售企業(yè)周邊的傳統(tǒng)布局正在改變，產(chǎn)銷分離、跨區(qū)合作，以實業(yè)帶動物流，以電商帶動實業(yè)成為新趨勢，是廣東傳統(tǒng)家具企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和升級的破局之舉。
一體化定制服務(wù)受青睞
“大家居”的營銷概念是廣東家具企業(yè)提出的新思路，針對消費者多樣化的需求，延長產(chǎn)業(yè)鏈，以個性化服務(wù)作為主要方向。廣東省家居業(yè)聯(lián)合會會長、歐派家居集團董事長姚良松認為：“"大家居"是給消費者提供真正的一站式、一體化家居解決方案，甚至可以提供超過十年的管家式維護服務(wù)。”
所謂的“大家居”，一是一體化，二是個性化。一方面，對全屋進行一體化設(shè)計，為消費者提供了一站式服務(wù);另一方面，針對不同消費者進行個性化定制。歐派家居集團股份有限公司國際營銷部經(jīng)理杜振華介紹，為了力推“大家居”概念，歐派本次的展位設(shè)計也別具一格。主體是一張酒吧柜臺，上面放置了六臺平板電腦。采購商通過電腦可以完整了解“大家居”設(shè)計，而不局限于單一的產(chǎn)品。
深圳市燕加隆實業(yè)發(fā)展有限公司(YEKALON)是一家致力于綜合家居建材產(chǎn)品的研發(fā)與制造，為客戶提供一體化解決方案的企業(yè)，已涉足地板、瓷磚、整體廚房、浴柜、門、樓梯、石材、五金等多個建材家居領(lǐng)域。在廣交會建筑及裝飾材料展區(qū)入口最顯眼的位置，燕加隆的展位再一次爆滿，風頭一時無兩。“燕加隆的特色就是一體化。你在我們這里買，不只是買一種產(chǎn)品，而是買配套的一系列產(chǎn)品和一體化的服務(wù)。”燕加隆展位負責人周元慶認為一體化服務(wù)是燕加隆受顧客青睞的主要原因。
激發(fā)創(chuàng)新動力(310328,基金吧)提升競爭力
由于歷史和客觀原因，廣東家具業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化問題，行業(yè)競爭激烈。如今，低端需求龐大，高端和個性化需求開始崛起，對家具的設(shè)計創(chuàng)新提出更高要求。同時，國家積極推進制造業(yè)節(jié)能減排，家具行業(yè)掀起“綠色革命”，企業(yè)面臨著生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新改造。
廣東省輕工進出口股份有限公司副總經(jīng)理尚志輝告訴記者，他們的家具在結(jié)構(gòu)上趨于簡單化，原因在于都市白領(lǐng)并不崇尚豪華艷麗的風格，簡約派更符合他們的口味。他們最新推出的產(chǎn)品在設(shè)計上拋棄掉華麗的裝飾和冗余的功能，力求簡單舒適，既能滿足辦公需求，又有時尚氣息。
為了推進設(shè)計創(chuàng)新專業(yè)化和職業(yè)化，2015年1月，廣東省先進家居產(chǎn)業(yè)研究院與廣交會產(chǎn)品設(shè)計與貿(mào)易促進中心(簡稱“PDC”)正式達成全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，旨在更好地服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升知名度和影響力，促進“中國設(shè)計”“中國制造”與“世界設(shè)計”“世界市場”對接。
企業(yè)只有激發(fā)內(nèi)在創(chuàng)新動力，推動產(chǎn)研合作，才能適應(yīng)消費者的功能需求，持續(xù)保持市場競爭力。廣東省省長朱小丹強調(diào)，家具是廣東的優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，要通過設(shè)計創(chuàng)新提高家具產(chǎn)品的附加價值。
