電商平臺一直是假冒偽劣產(chǎn)品的藏身之處，今年年初，國家工商總局發(fā)布的《2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測結(jié)果》顯示，淘寶的樣品正品率僅為37.25%。為了維護正規(guī)商家的利益，凈化網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境，今年以來阿里平臺開展了嚴厲的打擊“傍名牌”行動，而知名衛(wèi)廚品牌——櫻花，就是最近打假行動中的主角。而隨著阿里平臺打假的深入推進，以及天貓定向招商政策的實施，一直受假冒產(chǎn)品困擾的廚衛(wèi)電商也將進入洗牌階段。
各種山寨“櫻花”充斥電商平臺
4月17日，在電商平臺阿里巴巴聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)宣布全面封殺劣質(zhì)假冒“櫻花”品牌衛(wèi)廚家電后，正宗“櫻花”品牌的持有企業(yè)，武漢東洋櫻花電器有限公司發(fā)表聲明，表示在一系列打假行動后，反而使很多消費者對真正的櫻花品牌和產(chǎn)品喪失判斷，并為此介紹了真正櫻花品牌的商標注冊證號以及相關(guān)產(chǎn)品信息。據(jù)了解，真正的櫻花品牌(SAKURA)是一家來自于臺灣的專業(yè)衛(wèi)廚品牌，創(chuàng)始于1978年，1994年進入大陸市場。目前，櫻花品牌SAKURA家電類商標持有公司為武漢東洋櫻花公司所擁有，而廚電產(chǎn)品的商標為臺灣櫻花所擁有。
但在市場上除了正宗的櫻花品牌SAKURA，各種冒牌的國產(chǎn)“櫻花”是遍地開花，“廣州櫻花”、“蘇州櫻花”、“南通櫻花”全部讓消費者眼花繚亂。而且這冒牌“櫻花”商標都與正宗櫻花品牌極為相似，商品均以廚電為主，所以很容易引起消費者混淆。
這次遭阿里平臺清退的冒牌“櫻花”產(chǎn)品，是由廣州櫻花電器實業(yè)有限公司生產(chǎn)的，品牌名字為“wonderflower”，中文譯名為“櫻花”，因此消費者很容易把這家來自廣州的家電商標，誤認為是正宗櫻花品牌的電器。這次阿里的清退行動有效地為正宗的櫻花衛(wèi)廚挽回損失，在電商平臺的自然流量增加了四成。值得注意的是，這次阿里平臺的清退行動還引發(fā)了各大電商平臺的跟進，京東、蘇寧、1號店等電商平臺已經(jīng)清退平臺上的山寨“櫻花”。
山寨“櫻花”靠低價搶占市場
低廉的價格一直是電商平臺的最大吸引力，但這也讓更多的山寨品牌有了生存的土壤。櫻花衛(wèi)廚的“李鬼”一直沒有被根除，主要是其價格比正牌產(chǎn)品有著更大的競爭力。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，山寨“櫻花”wonderflower的衛(wèi)廚產(chǎn)品僅為行業(yè)均價的30%，山寨“櫻花”很快就用低價策略打開市場。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，廣州櫻花2014年線上油煙機銷量為26.6萬臺、燃氣灶線上銷售量為35.1萬臺、熱水器的線上銷售量為16.1萬臺，線上廚衛(wèi)市場整體規(guī)模進入前3名。
但低價的背后是各地的山寨“櫻花”通過在當(dāng)?shù)刈陨虡�，把商標授�?quán)給各地的家電生產(chǎn)作坊貼牌生產(chǎn)降低成本，通過各種偷工減料、二手加工生產(chǎn)的產(chǎn)品當(dāng)然沒有良好的品質(zhì)。據(jù)了解，在今年1月初，阿里巴巴聯(lián)合權(quán)威檢測機構(gòu)開展了一次針對家用電器行業(yè)的專項抽檢，并鎖定一批有質(zhì)量問題的商家和商品。其中品牌 “wonderflower”的投訴率較高，該品牌旗下燃氣熱水器抽檢批次全部不合格，電熱水器、油煙機、消毒柜等其他產(chǎn)品的不合格率也高達76.66%。
打擊線上“傍名牌”將持續(xù)
數(shù)據(jù)顯示，僅僅2014年前三季度，阿里電商平臺配合品牌權(quán)利人年處理600萬條侵權(quán)商品鏈接，配合各級行政執(zhí)法部門，辦理侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件1000余起，抓獲犯罪嫌疑人近400人，涉案金額近6億元。
電商平臺對各種山寨“傍名牌”行為的大力打擊，對于處于電商假貨重災(zāi)區(qū)的廚衛(wèi)行業(yè)來說是一個好消息。作為衛(wèi)浴行業(yè)電商渠道的冠軍，九牧廚衛(wèi)一直深受山寨品牌的困擾，也一直花大力氣進行打假。“九牧今年有比較大的動作，第一個是打假，我們聯(lián)合阿里巴巴做了大量的打假，聯(lián)合公安廳、公安部，很多門店被關(guān)掉。第二個，我們用壓倒的方式?jīng)_擊假貨，所以門店越來越強。”九牧廚衛(wèi)電商事業(yè)部總監(jiān)薛勇去年出席2014中國陶衛(wèi)行業(yè)電商論壇時表示。
據(jù)了解，阿里巴巴正在計劃以家電行業(yè)為試點，聯(lián)合行業(yè)內(nèi)的知名品牌對涉嫌“山寨”的偽劣品牌做一次全面清查。各大電器行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)正在與阿里溝通籌劃新一輪的聯(lián)合打擊行動。
相信電商平臺在國家有關(guān)部門的嚴厲查處下，處于山寨重災(zāi)區(qū)的廚衛(wèi)行業(yè)電商亂象將會得到遏制，廚衛(wèi)行業(yè)電商又將會迎來新一輪的洗牌，到時候“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)狀將得到解決。
