瓷磚市場的低迷其實(shí)除了外界的房產(chǎn)市場下滑之外還是有著諸多內(nèi)在原因的，再加上行業(yè)趨向成熟到了轉(zhuǎn)型之機(jī)，過去的生產(chǎn)模式和產(chǎn)品不能滿足社會(huì)的需求，傳統(tǒng)的瓷磚企業(yè)想要去的大發(fā)展，墨守成規(guī)肯定是會(huì)被淘汰的。
行業(yè)成熟 問題不斷
經(jīng)過多年的發(fā)展，瓷磚行業(yè)已經(jīng)獲得了長足的進(jìn)步，生產(chǎn)技術(shù)越來越成熟，產(chǎn)品的更新?lián)Q代也越來越快。然而新的問題卻接踵而至，瓷磚企業(yè)更多面臨著品牌推廣的困境。困擾瓷磚企業(yè)品牌推廣的因素有以下幾點(diǎn)。
鼠目寸光 墨守成規(guī)
多數(shù)瓷磚企業(yè)老板說不出自己瓷磚企業(yè)的明天，只憑自身經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人想象主宰瓷磚企業(yè)，靠模仿，無創(chuàng)新、無鑒別力。腦子里沒有一個(gè)清晰的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃概念、策略，只知道走一步看一步，摸著石子過河，還自我美其名曰“腳踏實(shí)地”�？此品�(wěn)重，卻有隨時(shí)掉進(jìn)陷阱的危險(xiǎn)。
有相當(dāng)部分瓷磚企業(yè)是家族瓷磚企業(yè)，從一個(gè)家庭作坊起步的，最初的規(guī)模很小。但隨著瓷磚企業(yè)的發(fā)展，盤子大了，市場也變了，家族式管理的局限性顯露出來了。如何解決?唯一的辦法就是改制、放權(quán)，可又有幾個(gè)老板敢果斷改制、真正放權(quán)呢?
紙上談兵 隨波逐流
一些瓷磚企業(yè)以為只要猛打廣告，就能快速創(chuàng)建品牌。于是乎千篇一律、毫無新意的廣告鋪天蓋地的出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，看似熱鬧非凡，卻不知有多少能真正烙在消費(fèi)者心里!千篇一律的廣告極易陷入了無休止的廣告轟炸怪圈，浪費(fèi)大量廣告資源，卻難于出現(xiàn)立竿見影的奇跡。事實(shí)上，這是賭徒心態(tài)，難成大業(yè)。
不知道瓷磚企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)在哪?始終找不到自己的核心競爭力，更談不上差異化競爭手段和競爭思路，只知人云亦云，一窩蜂似的隨大流，品牌、產(chǎn)品、市場等毫無個(gè)性可言，久而久之被無情地淹沒掉。
怨天尤人
每個(gè)老板都感嘆缺人才、需要人才�？蔀楹稳�?為何需?瓷磚企業(yè)在什么階段需要什么樣的人才?在什么崗位需要配置什么樣素質(zhì)結(jié)構(gòu)的人才?一問三不知。怎辦?瞎蒙，亂要、亂挖、亂用!到頭來血型難融，只好像風(fēng)車一樣不斷地?fù)Q人，還一味地抱怨：“人才難找啊!”
