近期，上市家居企業(yè)已陸續(xù)公布了2014年報或者業(yè)績預(yù)告。從公開數(shù)據(jù)來看，家居市場雖然受房地產(chǎn)影響略顯低迷，大部分家居企業(yè)卻實現(xiàn)了業(yè)績和凈利潤逆市上揚。東鵬控股、索菲亞、大亞科技、友邦吊頂、東方雨虹、東易日盛、美克家居、兔寶寶、夢潔家紡、富安娜、羅萊家紡等企業(yè)紛紛報喜，獲得10%—40%的業(yè)績增長以及20%—70%的凈利潤增長。與此同時，雷士照明、吉林森工等少數(shù)企業(yè)或不得不面臨業(yè)績增幅下降甚至虧損的困局。
東鵬、索菲亞等報喜 “大家居”戰(zhàn)略初顯成效
從公布的財報來看，2014年業(yè)內(nèi)熱捧的“大家居”戰(zhàn)略已初顯出對企業(yè)“做大”的助力。索菲亞家居2014年實現(xiàn)了收入23.61億元，同比增長32.4%。申萬宏源對其點評分析稱，業(yè)績飄紅得益于一是定制櫥柜開始貢獻收益，定制家戰(zhàn)略成效初顯，全屋定制促進配套家具占比提升，利潤率維持高位。二是渠道 多品類 產(chǎn)能投放保障收入高增長，全方位數(shù)字化推動大家居戰(zhàn)略穩(wěn)步推進。據(jù)了解，索菲亞從2013年開始啟動定制家戰(zhàn)略，正逐步向櫥柜、客廳類定制產(chǎn)品等大家居方向發(fā)展。
大亞科技2014年實現(xiàn)營業(yè)收入84.4億，同比增加3.05%，凈利潤同比增長25.4%。作為大亞全資子公司，圣象2014年營業(yè)收入達43億，凈利潤近1億，比上年同期凈利潤增長49%。業(yè)內(nèi)人士分析稱，圣象推進“大家居”戰(zhàn)略裨益良多，進軍與木業(yè)相關(guān)的各個品類做大做全并最大化占領(lǐng)市場份額是業(yè)績增長重要因素。
作為建陶行業(yè)第一品牌，東鵬控股2014年營業(yè)額增長15.6%，凈利增長66%，多項指標(biāo)呈現(xiàn)突飛猛進式增長。主要得益于高利潤產(chǎn)品的銷售量增加，及集團的經(jīng)營效率及成本控制措施進一步改善。從年報中看到，東鵬強調(diào)了 2015年“東鵬家居”品牌推出及經(jīng)營一站式家裝服務(wù)，滿足消費者及房地產(chǎn)開發(fā)商在一站式家裝服務(wù)方面日益增長的需求。“大家居”已成為東鵬重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。
美克家居2014年凈利潤同增35.79%，在財報中強調(diào)了通過向大股東定增關(guān)注外延布局。募集資金將用于深化推進“多品牌”及“大家居”戰(zhàn)略，為公司后續(xù)大規(guī)模業(yè)務(wù)擴展及建設(shè)O2O營銷網(wǎng)絡(luò)提供充足的營運資金支持，未來可能通過外延方式布局大家居領(lǐng)域。
雷士照明或首虧 家居企業(yè)尋求跨界轉(zhuǎn)型
幾家歡喜幾家愁，部分家居企業(yè)在慶賀財報飄紅之時，少數(shù)企業(yè)不得不面臨增幅下降甚至虧損的困局。面對市場挑戰(zhàn)，部分企業(yè)開始調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，尋求跨界轉(zhuǎn)型。
2月份，雷士照明發(fā)布盈利警告稱，基于對可獲得的去年年度未經(jīng)審核財務(wù)資料的初步評估，與截至2013年底錄得母公司擁有人應(yīng)占利潤相比，預(yù)計公司2014年度將錄得重大母公司擁有人應(yīng)占虧損。業(yè)內(nèi)人士分析，盡管公告并未透露虧損相關(guān)數(shù)據(jù)，但對比此前的財報，2014年度的成績單與預(yù)警吻合，將是雷士照明上市四年首度虧損。
吉林森工在2014年年度業(yè)績預(yù)減公告透露，經(jīng)公司財務(wù)部門初步測算，預(yù)計2014年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比，將減少75%左右。
海鷗衛(wèi)浴則在2014年度業(yè)績快報顯示，2014 年度實現(xiàn)的營業(yè)收入、營業(yè)利潤、利潤總額和歸屬于上市公司股東的凈利潤較 2013年度增減幅度分別為-1.54%、-6.98%、-9.49%和2.30%。報告顯示，公司繼續(xù)加大轉(zhuǎn)型升級的力度，在深耕發(fā)展衛(wèi)浴產(chǎn)品制造與服務(wù)主業(yè)外，持續(xù)加強在“節(jié)能環(huán)保”產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)與制造能力。升達林業(yè)則2014年度實現(xiàn)凈利潤1536.71萬元，同比增長29.06%�？鄢墙�(jīng)常性損益后，公司實際虧損9623.5萬元，虧損同比大幅增加。年報中強調(diào)了加緊轉(zhuǎn)型升級，“以木質(zhì)家居產(chǎn)品、清潔能源為主營業(yè)務(wù)”并重發(fā)展戰(zhàn)略。斯米克公布2014年度報告，已成功撤銷退市風(fēng)險警示。2015年將轉(zhuǎn)型醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的大健康產(chǎn)業(yè)。
探索電商成潮 2015市場仍有發(fā)展空間
中山證券投資顧問接受新浪家居采訪時分析指出，雖然家居行業(yè)在房地產(chǎn)的冷淡期經(jīng)受著考驗，上市家居企業(yè)會通過多種方式謀求業(yè)績增長。一是尋求市場方向轉(zhuǎn)變，如果國內(nèi)市場不好，就尋求國外市場發(fā)展。二是尋求毛利較高、市場較好的產(chǎn)品，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品。三是品牌效應(yīng)體現(xiàn)，消費者對上市企業(yè)品牌更信賴。四是營銷渠道、模式創(chuàng)新，比如當(dāng)傳統(tǒng)線下渠道發(fā)展乏力時，轉(zhuǎn)向拓展電商模式尋求新發(fā)展。
從財報來看，多個上市家居企業(yè)持續(xù)探索適合自身特點的電商發(fā)展模式，O2O成為諸多上市企業(yè)“嘗新”領(lǐng)域。索菲亞家居、東鵬控股、兔寶寶、美克家居等都在年報中強調(diào)了O2O模式的探索。目前尚未發(fā)布2014年報的大自然家居、宜華木業(yè)、喜臨門在O2O領(lǐng)域也頻頻出擊。
對于2015年市場發(fā)展，多個上市企業(yè)表示市場競爭激烈，不過仍有提升空間。東鵬方面表示看好，認為在新常態(tài)下穩(wěn)定的經(jīng)濟發(fā)展、不斷深化的城鎮(zhèn)化進程、日漸增加的城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入以及家庭裝修升級和翻新的需求，將持續(xù)推動其瓷磚及衛(wèi)浴產(chǎn)品市場的發(fā)展，為公司未來的業(yè)務(wù)增長帶來更大的動力。
