社會(huì)消費(fèi)主體隨著時(shí)間的推移不斷轉(zhuǎn)化，80.90逐漸登臺(tái)時(shí)代，這群個(gè)性時(shí)尚為代名詞的消費(fèi)主體，市場(chǎng)將整體的呈現(xiàn)“年輕化”的趨勢(shì)，瓷磚企業(yè)生產(chǎn)設(shè)計(jì)個(gè)性化的產(chǎn)品或?qū)②A得更多消費(fèi)者的關(guān)注，唯有將消費(fèi)者的需求落實(shí)到實(shí)處，主打年輕牌才能夠在市場(chǎng)混的風(fēng)生水起。
瓷磚企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)需注重年輕化趨勢(shì)
目前，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求都抱有求同存異的消費(fèi)心理，大家愿意有個(gè)性化。因此瓷磚企業(yè)亦需要思考如何將新鮮的、充滿(mǎn)活力的品牌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。不光是瓷磚企業(yè)，一些老牌的企業(yè)都面臨著品牌年輕化的考驗(yàn)。他們需要更懂80和90后的需求才能贏得未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于瓷磚企業(yè)而言，產(chǎn)品年輕化需要從兩個(gè)方面著手，一方面是內(nèi)容，一方面是營(yíng)銷(xiāo)渠道，要注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)，品牌的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是很重要的，但是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)必須符合年輕的消費(fèi)者聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，可能看得到的所感興趣的方式，所以營(yíng)銷(xiāo)渠道很重要。
除此以外，經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候也要針對(duì)客戶(hù)進(jìn)行不同話術(shù)的營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)槟贻p消費(fèi)者所需要帶給自己的感受和過(guò)去不一樣，過(guò)去是顯富或者是社會(huì)身份，而現(xiàn)在的消費(fèi)者要時(shí)尚、體驗(yàn)、獨(dú)一無(wú)二。從經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中也要把這些信息傳達(dá)給消費(fèi)者，要對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行品牌年輕化的培訓(xùn)，只有影響他們才能最終影響終端消費(fèi)者。
瓷磚企業(yè)需要找到品牌年輕化宣傳的途徑
當(dāng)下，一些年輕偶像贏得了很多品牌商的青睞，他們希望以此占據(jù)90后的消費(fèi)市場(chǎng)。除了讓形象代言人年輕化以外，品牌年輕化的具體策略還包括：用年輕人的語(yǔ)言去交流、產(chǎn)品包裝要有節(jié)奏地更新?lián)Q代、在團(tuán)隊(duì)中增加年輕人的頭腦、定期收集年輕群體的市場(chǎng)反饋等等。
品牌年輕化盡管是一個(gè)宏觀的戰(zhàn)略，需要多個(gè)層面體系化的推進(jìn)，但以年輕化的產(chǎn)品作為支點(diǎn)來(lái)撬動(dòng)沉穩(wěn)的品牌形象，打破以往的沉悶，無(wú)疑是戰(zhàn)略的核心，并且可以起到四兩撥千斤的作用。
相對(duì)于以前，瓷磚企業(yè)宣傳的方式是說(shuō)教和自賣(mài)自夸，在社交媒體迅速發(fā)展的形式下，這種說(shuō)教式的廣告效果將會(huì)越來(lái)越弱。瓷磚企業(yè)需要真正重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通過(guò)有趣的活動(dòng)策劃，調(diào)動(dòng)粉絲參與、分享、互動(dòng)，讓消費(fèi)者在感到好玩的同時(shí)傳播了品牌。此外，有針對(duì)性的故事傳播也是品牌年輕化的重要途徑。
