五月，盛夏之始。伴隨著家居企業(yè)各種危機(jī)的爆發(fā)以及國家各項(xiàng)政策的出臺，櫥柜行業(yè)在這個月也順勢而動，異�；馃�，用詩句“山雨欲來風(fēng)滿樓”形容最恰當(dāng)不過。那么，五月到底發(fā)生了哪些大事兒，且聽筆者一一道來。
企業(yè)危機(jī)——破產(chǎn)、抄襲、抗租、離職
5月3日，成立至今23年的標(biāo)卓家具宣告破產(chǎn)重組。據(jù)悉，其破產(chǎn)的原因是由于自營專賣店的經(jīng)營決策失誤。
5月5日，號稱“中國首家建材家居O2O電子商務(wù)平臺”的河南樂易商聯(lián)商貿(mào)有限公司閉門停業(yè)，外界傳聞是因?yàn)橘Y金鏈斷裂。
5月6日，在米蘭世博會正如火如荼地舉行之時，設(shè)計(jì)師宋微建發(fā)文直指亞振家具抄襲其原創(chuàng)作品。亞振家具方面回應(yīng)：“皆為原創(chuàng)，絕非抄襲”。
5月12日，香河家具城金鑰匙品牌家居CBD傳來商戶罷市抗租的消息。商戶們拉著“生意慘淡，租金太高，要求降租，共度難關(guān)”條幅，聚集在商場大門口抗議。
5月18日，有消息稱，浙江利豪家具有限公司多為高管已在今年5月份離職，其中包括利豪集團(tuán)副總裁李坤直、利豪沙發(fā)銷售部總監(jiān)魏海軍等人。
點(diǎn)評：五月注定是“不太平”的月份，眾多家具企業(yè)爆發(fā)各種危機(jī)，這些事件無一不給櫥柜企業(yè)敲響了警鐘。在市場環(huán)境瞬息萬變的當(dāng)下，企業(yè)如何開辟新的營銷渠道，從容的面對“人才荒”和“倒閉潮”，是許多櫥柜企業(yè)需要思考的問題。筆者認(rèn)為，從這些企業(yè)危機(jī)中，櫥柜企業(yè)應(yīng)該學(xué)到的是居安思危，防患于未然，這樣才能避免危機(jī)到來時的手忙腳亂、不知所措。
活躍的電商——“國八條”、天貓罰單、電商大會
5月7日，國務(wù)院《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》正式出臺(以下簡稱《意見》)。《意見》明確指出推進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)稅費(fèi)合理化，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。進(jìn)一步釋放電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿�，提升電子商�?wù)創(chuàng)新發(fā)展水平。
5月22日，阿里巴巴開出5月以來第二張罰單：47個集市淘寶商家被查實(shí)參與“仿真刷單”，依據(jù)淘寶平臺有關(guān)規(guī)則處以查封關(guān)店的最為嚴(yán)厲處罰措施。
5月25日，由南方日報(bào)主辦的第三屆順德區(qū)電商大會暨互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)對接大會正式在容桂落幕。據(jù)悉，順德正在修訂《順德區(qū)電子商務(wù)發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》。
5月29日至30日，全球跨境電子商務(wù)大會將在浙江省金華市金義都市新區(qū)盛大召開，大會將邀請國內(nèi)外知名的跨境電商企業(yè)參與大會各項(xiàng)活動。
點(diǎn)評：隨著電子商務(wù)的發(fā)展，國家以及地區(qū)對電商愈加重視，櫥柜行業(yè)“觸電”已是大勢所趨。櫥柜企業(yè)嘗試跨境電商抑或國內(nèi)電商，都應(yīng)該處理好物流和售后服務(wù)的問題，這樣才能借電商之勢促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展。
政策風(fēng)向標(biāo)——央行降息、城鎮(zhèn)化規(guī)劃、《中國制造2025》
央行宣布自5月11日起下調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款和存款基準(zhǔn)利率，金融機(jī)構(gòu)一年期貸款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.25個百分點(diǎn)至5 .1%；一年期存款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.25個百分點(diǎn)至2.25%。
5月13日，發(fā)改委召開了全國發(fā)改系統(tǒng)深入實(shí)施《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》重點(diǎn)工作電視電話會，部署了2015年推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的重點(diǎn)工作。會議提出，推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化工作要突出用好新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)這個抓手，將一些重大項(xiàng)目、重大工程和重大政策向試點(diǎn)地區(qū)傾斜，適時擴(kuò)大試點(diǎn)范圍。
5月19日，熱議已久的《中國制造2025》由國務(wù)院正式發(fā)布，這是我國實(shí)施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略第一個十年的行動綱領(lǐng)。在《中國制造2025》中，核心轉(zhuǎn)變是從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”。
點(diǎn)評：櫥柜行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，或許會受到降息的影響，但筆者認(rèn)為降息對樓市影響有限，櫥柜企業(yè)需冷靜看待。在尋求發(fā)展時期，櫥柜企業(yè)可以抓住新城鎮(zhèn)化建設(shè)的機(jī)遇，開拓三四線市場。同時，注重產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，打造自身的產(chǎn)品特色。
綠色環(huán)保風(fēng)——綠色化立國戰(zhàn)略、綠色建材
5月5日，國家正式發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的意見》(下稱《意見》)。《意見》明確指出，要將綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展作為基本途徑，協(xié)同推進(jìn)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和綠色化，而“綠色化”也正式升級為“立國戰(zhàn)略”。
5月份，由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部以及工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布的《綠色建材評價標(biāo)識管理辦法實(shí)施細(xì)則》正在征求意見中，從目前的版本來看，一套偏嚴(yán)格的規(guī)范即將出臺。預(yù)計(jì)未來3~5年，倘若櫥柜等家居企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品還沒有達(dá)到綠色建材標(biāo)識，那么企業(yè)很有可能將被淘汰出局，櫥柜等建材家居行業(yè)將迎來一次大洗牌。
點(diǎn)評：綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展浪潮撲面而來，作為房地產(chǎn)下游行業(yè)的櫥柜行業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時，也將迎來重要發(fā)展機(jī)遇。櫥柜企業(yè)應(yīng)向綠色環(huán)�？繑n，響應(yīng)號召，積極制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，配合并促進(jìn)行業(yè)朝著綠色、節(jié)能、環(huán)保、可持續(xù)方面發(fā)展。
品牌動態(tài)——皮阿諾、我樂、歐派
5月，皮阿諾攜手天貓，達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，標(biāo)志著皮阿諾布局“店網(wǎng)一體化”，O2O營銷模式落地。在天貓買櫥柜，不僅能在皮阿諾一千多家門店享受無上尊崇的七星定制服務(wù)，更能在皮阿諾天貓旗艦店享受同產(chǎn)品、同價格的極致“云服務(wù)”。
5月，我樂廚柜聯(lián)合滴滴打車，推出“520愛自己，我樂陪伴你出行”活動，掃描活動海報(bào)上的滴滴紅包專屬二維碼，就能獲得價值100元的滴滴打車券。
5月15日，在歐派集團(tuán)的愛家盛典上，公益微電影《關(guān)機(jī)一小時》進(jìn)行了首映，影片的女主角是當(dāng)紅影星周冬雨。微電影，這一新鮮時尚的網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)品，逐漸演變?yōu)闄还竦燃揖有袠I(yè)的新型營銷模式。
在歐派515愛家公益盛典上，歐派新代言人孫儷正式簽約歐派家居集團(tuán)，而運(yùn)動明星郭晶晶近期被傳出獲內(nèi)地某櫥柜品牌青睞得到千萬代言，廣告片也將于數(shù)月后與全國觀眾見面。
點(diǎn)評：隨著櫥柜行業(yè)競爭的家居，櫥柜企業(yè)紛紛使出各種營銷手段，以期獲得更好的推廣效果。誠然，不管是皮阿諾和我樂在服務(wù)上的創(chuàng)新還是歐派嘗試微電影營銷和簽約新明星，都是對于傳統(tǒng)營銷方式的一種突破，是企業(yè)在競爭中做的調(diào)整和努力。但是，并非所有企業(yè)都能適合這些方式，企業(yè)還需量力而行，畢竟適合自己的才是最好的。
五月即將成為過去式，櫥柜企業(yè)又將迎來更多新的挑戰(zhàn)。企業(yè)只有堅(jiān)定自己的步伐，不斷的完善發(fā)展中出現(xiàn)的各種問題，進(jìn)行階段性的調(diào)整，才能在未來的道路中走得更遠(yuǎn)。
