5月29日，國內(nèi)一線櫥柜品牌志邦廚柜在北京舉行“開啟‘晶志’生活”郭晶晶代言志邦廚柜簽約發(fā)布會，現(xiàn)場簽約素有中國“跳水皇后”之稱的奧運冠軍—郭晶晶作為形象代言人。而就在此前十幾天，另一品牌歐派櫥柜也宣布與“娘娘”孫儷達成代言協(xié)議。事實上，家居行業(yè)邀請明星作為代言人的例子不在少數(shù)，隨便走進一家賣場，就能在門口的易拉寶、店內(nèi)的海報上看到明星們的身影。
作為房地產(chǎn)的衍生市場，櫥柜這個舶來品在國內(nèi)的發(fā)展只不過短短20年歷程。在這期間，逐漸形成了以志邦等知名企業(yè)為代表的櫥柜領(lǐng)導品牌，和以家電、廚具為代表并向櫥柜和整體廚房延伸的方太、老板為代表的泛家居品牌。包括箭牌這個一線衛(wèi)浴品牌也推出了櫥柜產(chǎn)品，并且邀請朗朗作為品牌形象代言人。
據(jù)記者了解，目前不少本土的實木家具廠家也逐漸發(fā)力全屋定制，實現(xiàn)櫥柜產(chǎn)品的生產(chǎn)。在北方扎根更深的志邦櫥柜，此次邀請奧運冠軍郭晶晶作為品牌代言，其揮師南下的動作顯而易見。對于志邦而言，郭晶晶勇于挑戰(zhàn)自我、勇攀高峰的奧林匹克精神與企業(yè)精益求精、力求完美的發(fā)展理念相得益彰；郭晶晶回歸家庭，用心生活的屬性又與企業(yè)樂享廚房、懂得生活的品牌理念不謀而合。
櫥柜對人們來說，是一種生活態(tài)度、一種生活主張，一方可以提升人精神享受的樂土。如今，大部分櫥柜品牌正處于轟轟烈烈塑造品牌的階段，再加上一些山寨品牌前來“攪局”，因此品牌主張在其中起了關(guān)鍵性的作用。在營銷行業(yè)，也有一句話：“如果你的企業(yè)沒有一個非常強有力的創(chuàng)新，那可以找一個代言人。”所以，明星代言的確是櫥柜等企業(yè)宣傳品牌的一條捷徑，在之前的采訪過程中，郭晶晶說到她有兩個愛好就是跳水和做飯，正所謂上得廳堂，下得廚房，可謂水到渠成。不過，在這個“看臉”的時代，做好品質(zhì)和服務(wù)仍是通往消費者心門的關(guān)鍵所在。當極致的用戶體驗、產(chǎn)品創(chuàng)新的力量、以及工匠精神的復興、優(yōu)質(zhì)的安裝售后服務(wù)同時“啟動”后，企業(yè)的品牌主張才能通過明星代言，準確傳遞出去。
