智能手機的普及讓微信這一社交軟件持續(xù)走紅，隨著掌上消費的流行，其衍生出來的微信支付也成為當下人們較為熱衷的支付形式。當前，不少衛(wèi)浴企業(yè)加大了在移動互聯(lián)網(wǎng)上的營銷力度，微營銷備受青睞，發(fā)展前景被廣泛看好，但衛(wèi)浴畢竟不是小物件，也不是快消品，微信支付仍待培育。
微信支付仍待培育
無論是當年進駐天貓還是如今開通微信支付，由于產(chǎn)品的半成品性和耐用性，家居建材行業(yè)的電子商務(wù)化似乎總是慢人一拍。微信支付出現(xiàn)后，很多衛(wèi)浴企業(yè)基本都還在猶豫觀望。多個一線品牌試了“頭啖湯”之后，會否有更多的衛(wèi)浴企業(yè)跟進染指微信支付呢?
業(yè)內(nèi)人士分析指出，在微信時代，對于接入微信支付的商家來說，微信支付的意義不光是完成線上購物、線下購物的閉環(huán)。還在于它與微信這個最大的社交賬號體系整合，從而幫助企業(yè)與時俱進，穩(wěn)固和搶占市場占有率。
業(yè)界普遍看好微營銷前景
相對于開通微信店鋪而言，更多衛(wèi)浴企業(yè)熱衷的是微信營銷。
微信營銷由于具有成本低、見效快、精準度高的特點，十分適合當下較為低迷的家居建材市場營銷需求。擁有的微信客戶并不能直接轉(zhuǎn)變成資源，而是要通過微信這種“一對一”的溝通方式讓客戶了解我們的產(chǎn)品與服務(wù)，他們選購衛(wèi)浴產(chǎn)品的時候，你可以做他們的家居顧問，當他們遇到問題的時候，你可以幫忙解答。你不是單方面的和消費者“說”，而是在和他們“聊”，微博的本質(zhì)是閱讀，微信的本質(zhì)是通訊，微信不僅僅是信息發(fā)布的平臺，更是一個與消費者進行“溝通”的平臺，只有雙方有效互動，才能真正在“微營銷”上取得效果。
專家認為，相對于傳統(tǒng)營銷手段，微信最大的好處是把客戶的碎片時間收集起來，客戶閑著沒事的時候，可以查看微信上發(fā)布的動態(tài)信息，商家和潛在客戶雙方都輕松了，還傳遞了有價值的信息，比家居建材促銷老套的派發(fā)傳單、群發(fā)短信、電話營銷等形式要人性化和親和許多;具有貼合年輕消費群、符合時代節(jié)奏、關(guān)注率高、傳播速度快、關(guān)注率高等優(yōu)勢，從而提高企業(yè)促銷信息傳播的廣度。
也有業(yè)內(nèi)人士指出，微信快速營銷的確具有低成本傳播促銷信息的特點，但衛(wèi)浴企業(yè)在實踐過程中，不要把微信作為單純的廣告發(fā)送器，而要演變成客戶管理工具，維系和經(jīng)營客戶“朋友圈”，才能真正利用和發(fā)揮微信手段的諸多優(yōu)點。
