看人氣、看設(shè)計(jì)、看實(shí)木、看紅木—
給京津冀家具產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展帶來啟示
“3萬(wàn)張觀眾登記表已經(jīng)都用完了!”5月28日13點(diǎn)40分，在為期4天的第二屆天津(國(guó)際)家具博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，天津市家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)高秀芝這樣告訴記者。
當(dāng)?shù)诙䦟锰旖?國(guó)際)家具展覽會(huì)在梅江國(guó)際會(huì)展中心拉開帷幕時(shí)，首日再度迎來開門紅。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，參觀觀眾數(shù)量超出預(yù)期，參展商招商效果絕大多數(shù)都較為理想。記者注意到，很多企業(yè)的洽談區(qū)內(nèi)都擠滿了人。在去年首屆展覽獲得成功后，今年的第二屆更是喜上加喜。天津家具展的火熱，給京津冀市場(chǎng)帶來了一種振奮。
天津家具展又一次火爆
回望去年，2014年成功舉辦的首屆天津(國(guó)際)家具展覽會(huì)得到了眾多參展商和經(jīng)銷商的認(rèn)可，首屆展會(huì)的成功舉辦，不僅讓京冀等周邊市場(chǎng)，也讓全國(guó)看到了天津家具的實(shí)力和影響力，更給天津本地的企業(yè)帶來一種振奮。
高秀芝告訴記者，自2014年8月8日招商工作啟動(dòng)以來，眾多國(guó)內(nèi)家具企業(yè)咨詢及預(yù)訂展位，早在展前，展位就預(yù)訂一空，許多品牌企業(yè)幾個(gè)月前就開始生產(chǎn)參展樣品和設(shè)計(jì)圖冊(cè)、禮品等，體現(xiàn)出對(duì)展覽的期待和重視。正是2015年的天津家具展得到了業(yè)內(nèi)很多企業(yè)的關(guān)注和支持，本次展會(huì)布置和范圍也略作調(diào)整：參展產(chǎn)品包括進(jìn)口家具、歐美家具、實(shí)木家具、紅木古典家具、高端定制家具、金屬玻璃家具、現(xiàn)代軟體家具、餐客廳配套家具、原輔材料、家飾家紡和戶外家具等。截止開展前，N1為外埠實(shí)木家具專館、N2為歐美館、N3為山東館、N4為北京館、N5&N6為天津本地實(shí)木家具專館均滿館呈現(xiàn)。
在開幕式現(xiàn)場(chǎng)，“比肩世界，愛‘木’天津”的主題隨處可見，體現(xiàn)出參展的企業(yè)依然延續(xù)以實(shí)木為主的風(fēng)格，同時(shí)涵蓋其他品類的辦展特色。本次展會(huì)大規(guī)模、大展區(qū)、大品類，展覽面積擴(kuò)增至10萬(wàn)平方米，立足“京津冀”協(xié)助同發(fā)展，占盡天時(shí)、地利、人和之勢(shì)，匯聚了行業(yè)內(nèi)的最新產(chǎn)品、創(chuàng)新理念、設(shè)計(jì)潮流及行業(yè)發(fā)展的最新趨勢(shì)和動(dòng)向，極力打造北方規(guī)模最大、檔次最高的專業(yè)實(shí)木展。
本次展會(huì)包括美克美家、圣弗朗、圣斯克、南洋胡氏、珍榮家私、紅韻中國(guó)、意利達(dá)家具、東升家具、興葉家具、查里世家、東方弘葉、陽(yáng)光福葉、弗沃德、世紀(jì)騰達(dá)、艾格美家等大部分天津?qū)嵞酒放迫苛料�。此外，山東、北京都設(shè)有專館，加上外阜館，包括有著150年手工造床歷史的瑞典床品牌海騰Hastens、美國(guó)百年頂級(jí)家具品牌爵士亨利Drexel Hastens、美國(guó)家具品牌巴賽特Bassett、意大利家具品牌SICIS、圖瑞TURRI等國(guó)際知名品牌接近500家企業(yè)集中亮相。
為支持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，本次展會(huì)還專門開設(shè)了設(shè)計(jì)專區(qū)，為有才華的設(shè)計(jì)師提供展示創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的舞臺(tái)，打通設(shè)計(jì)通往商業(yè)之路;同時(shí)也方便企業(yè)尋找最合適的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與設(shè)計(jì)價(jià)值的雙贏。通過扶持一大批國(guó)內(nèi)外原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，以家具展作為媒介，直面參展商、經(jīng)銷商、消費(fèi)者、參觀者，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)保駕護(hù)航，使其更接地氣。當(dāng)然，組委會(huì)還有一系列的相關(guān)活動(dòng)和安排，比如名車秀、行業(yè)高峰論壇、設(shè)計(jì)大賽啟幕會(huì)等，都將驚喜呈現(xiàn)。
目前，我國(guó)的環(huán)渤海地區(qū)已經(jīng)和長(zhǎng)三角、珠三角一樣成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)極，引領(lǐng)作用日益凸顯。天津(國(guó)際)家具展在整個(gè)家具行業(yè)轉(zhuǎn)型蛻變的大環(huán)境下再度綻放，在新常態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境中，不僅強(qiáng)化了以天津?yàn)楹诵匿N售區(qū)位的家具市場(chǎng)，也對(duì)周邊地區(qū)，仍至更廣闊的家具市場(chǎng)也產(chǎn)生了不小的震撼，特別是對(duì)天津家具制造業(yè)水平和企業(yè)的品牌意識(shí)、原創(chuàng)動(dòng)力的提高，有著重要意義。
展會(huì)上人頭攢動(dòng)，他們都在看什么?
吸引眼球之一：看實(shí)木
本屆天津(國(guó)際)家具展覽會(huì)展覽面積擴(kuò)增到10萬(wàn)平方米，共設(shè)7個(gè)展館，其中5個(gè)展館被定位為“實(shí)木館”，實(shí)木家具產(chǎn)品幾乎占據(jù)了展會(huì)的大半江山。有18個(gè)國(guó)際一線品牌、來自國(guó)內(nèi)外400余家實(shí)力品牌參展。在近年的家具市場(chǎng)上，實(shí)木家具依然是消費(fèi)市場(chǎng)的青睞對(duì)象，觀眾對(duì)實(shí)木家具熱度不減。本屆天津(國(guó)際)家具展覽會(huì)以“國(guó)際名牌匯津門，實(shí)木家具看天津”為宣傳主題，從展品上不難看出對(duì)家具品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、中國(guó)制造的注重，以“比肩世界，愛‘木’天津”為主題的本展展會(huì)，實(shí)木自然成為本屆天津(國(guó)際)家具展覽會(huì)主流。
吸引眼球之二：看人氣
各種宣傳資料、拉桿箱、拉桿包、水杯、書包……各類實(shí)用的禮品在展場(chǎng)上晃動(dòng)，音樂聲、喇叭聲、小表演、旗袍美女等的盛情表演，不斷地吸引住觀眾的注意力。2015天津(國(guó)際)家具展覽會(huì)組委會(huì)在推廣上也下足了功夫。為宣傳展會(huì)，組委會(huì)遠(yuǎn)赴廣東四大全國(guó)性展會(huì)和哈爾濱、青島、鄭州、武漢、香河等地方展覽展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)宣傳資料，在各高速及天津機(jī)場(chǎng)設(shè)立展會(huì)廣告牌，全國(guó)各省市200余家家具賣場(chǎng)資料派發(fā)，40多個(gè)行業(yè)媒體、天津本地大眾媒體、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)及微信社交媒體宣傳。組委會(huì)還特別將大量精美邀請(qǐng)函、VIP卡直接快遞給全國(guó)重點(diǎn)經(jīng)銷商，并且針對(duì)北京、天津、山東、河北等環(huán)渤海地區(qū)各大家居賣場(chǎng)進(jìn)行了重點(diǎn)推廣，為本屆展會(huì)引來高質(zhì)量的經(jīng)銷商和渠道商。
組委會(huì)大力度的推廣和招商，保證了參展商的展出效果，通過快速?gòu)?qiáng)勢(shì)的推廣活動(dòng)，讓更多人迅速了解了天津(國(guó)際)家具展覽會(huì)，也讓更多參展商加入天津國(guó)際家具展覽會(huì)。幾萬(wàn)人流匯聚展會(huì)，也算得上是展會(huì)的看點(diǎn)之一了。
吸引眼球之三：看設(shè)計(jì)
主辦方這次展會(huì)主場(chǎng)形象也得以大幅提升，頗具設(shè)計(jì)感的三個(gè)廣場(chǎng)圖騰，主場(chǎng)空間的簡(jiǎn)單TIF變異造型，整場(chǎng)刮起的橙色風(fēng)暴，給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。設(shè)計(jì)是家具企業(yè)的靈魂，主辦方也是通過自身的形象提升來引導(dǎo)企業(yè)朝原創(chuàng)發(fā)展。
天津家具企業(yè)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的重視，是近年來眾多企業(yè)飛速發(fā)展的的重要原因。天津本土缺乏家具產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)公司，企業(yè)大部分從廣東深圳、東莞等家具企業(yè)發(fā)展前沿導(dǎo)入力量，通過在產(chǎn)品研發(fā)上的重金投入，使眾多家具企業(yè)錯(cuò)位發(fā)展，避免了惡性競(jìng)爭(zhēng)，逐漸形成了差異化格局，因此本次展會(huì)眾多家具產(chǎn)品也推陳出新，為展會(huì)增加不少亮點(diǎn)。為推動(dòng)家具制造商加速發(fā)展，組委會(huì)還推出了設(shè)計(jì)專區(qū)，邀請(qǐng)了眾多廣東的一線設(shè)計(jì)品牌進(jìn)駐設(shè)計(jì)區(qū)，通過與客戶面對(duì)面的展示和交流，讓更多企業(yè)走上原創(chuàng)之路。
吸引眼球之四：看紅木
本次展會(huì)上，紅韻中國(guó)、友聯(lián)等知名品牌的紅木家具在N6專設(shè)紅木區(qū)，參展品類涵蓋：花梨木、紫檀木、香枝木、黑酸枝木、紅酸枝木、雞翅木等各種古典家具、明清仿古家具、新式古典家具以及大型根雕、木雕、大板、茶盤等紅木藝術(shù)品;組委會(huì)希望通過設(shè)立紅木區(qū)，辦出特色和檔次，打造兼具行業(yè)交流、信息分享、品牌推廣、展示交易、收藏鑒賞、文化交流等功能的“一站式”紅木交流平臺(tái)，推動(dòng)紅木家具朝著集群化、品類化、國(guó)際化的方向發(fā)展，合力出力形成一種趨勢(shì)，塑造北方地區(qū)首屈一指的中式家居文化藝術(shù)高端消費(fèi)盛會(huì)，從而形成集中規(guī)模的效應(yīng)，將推動(dòng)整個(gè)紅木家具行業(yè)從以往的炒紅木向紅木工藝、文化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)紅木家具品牌化發(fā)展。
中國(guó)傳統(tǒng)文化受熱捧，帶動(dòng)了紅木家具的崛起。而紅木家具的逆襲，也帶動(dòng)了中國(guó)文化的回歸。組委會(huì)專設(shè)的紅木區(qū)，展示精品紅木家具、根雕藝術(shù)品以及民國(guó)、近現(xiàn)代古典家具收藏品，涵蓋了高、中、低檔次搭配、全品類家具配套系列，讓觀眾享受一場(chǎng)國(guó)內(nèi)紅木文化薈萃兼容異國(guó)獨(dú)特手工藝特色，展品總值超億元的文化視覺盛宴。
