行業(yè)的發(fā)展就如同行駛的船，在波濤兇猛的時代洪流中，始終朝向那最終的方向航行，哪怕是途中遇到一波又一波的市場洪流，也要在咬緊牙關(guān)后航向下一個目的地。2014對于家具行業(yè)來說，“多災多難”這個詞已不再能形容在海上漂泊的家具行業(yè)了，不論順境還是逆境，企業(yè)的發(fā)展就如逆水行舟，不進則退，而途中所遇之風險也終將成為過眼云煙�，F(xiàn)下，對家具企業(yè)來說，最重要的莫過于，總結(jié)行業(yè)發(fā)展中的經(jīng)驗，制定來年發(fā)展之方向!在2014年即將到港，2015年即將出發(fā)之時，一起來看看家具行業(yè)要過的關(guān)卡有哪些?
2015年關(guān)卡一：產(chǎn)品
關(guān)鍵詞：健康環(huán)保、功能性、智能化
不論是馳名的商標正式被禁，還是消費者越發(fā)理性的消費理念，以及今年家具市場上表現(xiàn)亮眼的定制家具等產(chǎn)品，2015年無疑將是家具企業(yè)的“回歸產(chǎn)品年”。誠然，不論市場如何變遷，行業(yè)如何演進，企業(yè)發(fā)展的列車如何行使，產(chǎn)品永遠都是企業(yè)需要�？康牡谝徽�。企業(yè)有好的產(chǎn)品才會有消費者的擁護與市場的青睞，愿意坐上企業(yè)這艘船的“乘客”也只會越來越多。那么究竟 2015年家具市場產(chǎn)品會呈現(xiàn)哪些特色?
健康性：自家具行業(yè)發(fā)展以來，環(huán)保健康就是一個永恒的話題，自然在2015年也不會過時;誠然，在之前企業(yè)一直強調(diào)“降醛”的基礎(chǔ)上，隨著“零甲醛”家具產(chǎn)品的面世，明年家具產(chǎn)品的健康環(huán)保或?qū)⒃偕弦粋�新臺階。企業(yè)也將迎來從降醛到除醛的混戰(zhàn)!
功能性：隨著今年環(huán)保家具的大熱，可以預見未來家具產(chǎn)品將更加注重產(chǎn)品的功能性。針對某一特定環(huán)境，研發(fā)適用于特定環(huán)境下的功能產(chǎn)品將成為一個趨勢。
智能化：今年不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局智能家居，之前家具行業(yè)所鼓噪的所謂“智能家具”也還只停留在噱頭層面。如今，智能概念已經(jīng)在家具、家居等行業(yè)落地，至于明年甚至未來能不能在家具行業(yè)落地生根，我們只能拭目以待了!
2015年關(guān)卡二：營銷
關(guān)鍵詞：電視媒體、自媒體時代
企業(yè)有了好的產(chǎn)品，沒有推波助瀾的營銷手段，自然也是白忙活，由此一套適合自己的營銷方式將是明年家具企業(yè)發(fā)展的重心!據(jù)悉2013到2014年，整個市場的傳播格局發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)廣告市場表現(xiàn)非常低迷。具體來看，電視廣告僅僅增長了1.9%，報紙雜志廣告迅速下滑，電臺廣告有13%的增長，傳統(tǒng)戶外廣告的增速也只有個位數(shù)。預測2015年，業(yè)內(nèi)人士認為電視媒體依然會保持廣告體量第一，但增速依然放緩。在報紙雜志繼續(xù)下滑的同時，互聯(lián)網(wǎng)將異軍突起，預測保持40%以上的增速。在這一預測下，家具企業(yè)未來的廣告營銷投入也將做出新一輪的戰(zhàn)略調(diào)整。
電視媒體：毋庸置疑，傳統(tǒng)家居建材行業(yè)發(fā)展了數(shù)十年，不論是互聯(lián)網(wǎng)推廣、硬廣宣傳，企業(yè)都有所涉足，然而唯獨電視媒體上卻鮮少看到家具品牌的廣告。從數(shù)據(jù)上看，即使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，但是電視媒體依然是廣告?zhèn)鞑サ闹黧w，加大品牌的“內(nèi)容營銷”，不論是冠名優(yōu)秀節(jié)目，還是軟性植入，家具企業(yè)未來都應該更加注重電視廣告的推廣與傳播。
“自媒體”：在互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的廣泛發(fā)展與普及下，“自媒體”越來越被行業(yè)所提及。毋庸置疑，在當今人人都可以是傳播推廣渠道的當下，“自媒體” 時代已經(jīng)到來。不論是微信營銷，還是終端手機APP營銷，家具企業(yè)都將在明年掀起一場“自媒體”營銷大戰(zhàn)，誰能率先拿到這一“快車票”，誰就能搶占營銷先機!
2015年關(guān)卡三：渠道終端
關(guān)鍵詞：電商、商超模式
當產(chǎn)品研發(fā)出來了，營銷推廣做到位了，最后的問題應該就是該去哪里賣產(chǎn)品了。近年來，關(guān)于家具行業(yè)渠道建設(shè)的種種可能，一直沒有間斷過。渠道下沉也好，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷也罷，家具企業(yè)的渠道建設(shè)也一直都在與時俱進的進程中，尋找摸索著最適合自己的方法。渠道，對于正在行使著家具行業(yè)列車來說，正好就代表著方向，指引著家具企業(yè)應該去的地方，值得建設(shè)發(fā)展的重心!
電商渠道：借著互聯(lián)網(wǎng)的這股東風，電商無疑是近年來發(fā)展最為迅猛火勢的銷售渠道。在今年雙十一天貓購物狂歡節(jié)中，廣大電商品牌24小時以內(nèi)狂攬 571億銷售業(yè)績，徹底證明了電商渠道的銷售實力!但是對于整個家具行業(yè)來說，還只是冰山一角。在未來，不論是自建商城，還是O2O模式的進一步發(fā)展，電商都將作為家具行業(yè)必經(jīng)的方向!
商超渠道：為了滿足消費者的購物需求，同時借助商超市場超強的集聚客流能力，越來越多的家居品牌相繼將專賣店開到了商超市場。眾多國內(nèi)一線家具品牌駐扎百貨商場，使得商超成為家居建材行業(yè)繼傳統(tǒng)家居賣場之后，最為炙手可熱的線下銷售渠道。對此，在未來市場競爭中，商超模式無疑也將成為真正有實力的家具品牌的主攻方向，如何借助商超人氣，聯(lián)系電商平臺，打通線上線下渠道的“任督二脈”，都是家具企業(yè)關(guān)于渠道終端建設(shè)的重心!
當海上的船只即將靠岸而另一艘船即將啟程之時，家具行業(yè)如何在航行的過程中能夠變幻軌道以適應市場洪水的沖擊，企業(yè)又將在哪些港口中能夠喘息，答案自會在航行中解答。行業(yè)的路一直在，家具企業(yè)只負責精彩。
