行業(yè)的發(fā)展就如同行駛的船，在波濤兇猛的時(shí)代洪流中，始終朝向那最終的方向航行，哪怕是途中遇到一波又一波的市場(chǎng)洪流，也要在咬緊牙關(guān)后航向下一個(gè)目的地。2014對(duì)于家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，“多災(zāi)多難”這個(gè)詞已不再能形容在海上漂泊的家具行業(yè)了，不論順境還是逆境，企業(yè)的發(fā)展就如逆水行舟，不進(jìn)則退，而途中所遇之風(fēng)險(xiǎn)也終將成為過(guò)眼云煙�，F(xiàn)下，對(duì)家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的莫過(guò)于，總結(jié)行業(yè)發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)，制定來(lái)年發(fā)展之方向!在2014年即將到港，2015年即將出發(fā)之時(shí)，一起來(lái)看看家具行業(yè)要過(guò)的關(guān)卡有哪些?
2015年關(guān)卡一：產(chǎn)品
關(guān)鍵詞：健康環(huán)保、功能性、智能化
不論是馳名的商標(biāo)正式被禁，還是消費(fèi)者越發(fā)理性的消費(fèi)理念，以及今年家具市場(chǎng)上表現(xiàn)亮眼的定制家具等產(chǎn)品，2015年無(wú)疑將是家具企業(yè)的“回歸產(chǎn)品年”。誠(chéng)然，不論市場(chǎng)如何變遷，行業(yè)如何演進(jìn)，企業(yè)發(fā)展的列車(chē)如何行使，產(chǎn)品永遠(yuǎn)都是企業(yè)需要�？康牡谝徽尽Ｆ髽I(yè)有好的產(chǎn)品才會(huì)有消費(fèi)者的擁護(hù)與市場(chǎng)的青睞，愿意坐上企業(yè)這艘船的“乘客”也只會(huì)越來(lái)越多。那么究竟 2015年家具市場(chǎng)產(chǎn)品會(huì)呈現(xiàn)哪些特色?
健康性：自家具行業(yè)發(fā)展以來(lái)，環(huán)保健康就是一個(gè)永恒的話(huà)題，自然在2015年也不會(huì)過(guò)時(shí);誠(chéng)然，在之前企業(yè)一直強(qiáng)調(diào)“降醛”的基礎(chǔ)上，隨著“零甲醛”家具產(chǎn)品的面世，明年家具產(chǎn)品的健康環(huán)�；�?qū)⒃偕弦粋�(gè)新臺(tái)階。企業(yè)也將迎來(lái)從降醛到除醛的混戰(zhàn)!
功能性：隨著今年環(huán)保家具的大熱，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)家具產(chǎn)品將更加注重產(chǎn)品的功能性。針對(duì)某一特定環(huán)境，研發(fā)適用于特定環(huán)境下的功能產(chǎn)品將成為一個(gè)趨勢(shì)。
智能化：今年不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局智能家居，之前家具行業(yè)所鼓噪的所謂“智能家具”也還只停留在噱頭層面。如今，智能概念已經(jīng)在家具、家居等行業(yè)落地，至于明年甚至未來(lái)能不能在家具行業(yè)落地生根，我們只能拭目以待了!
2015年關(guān)卡二：營(yíng)銷(xiāo)
關(guān)鍵詞：電視媒體、自媒體時(shí)代
企業(yè)有了好的產(chǎn)品，沒(méi)有推波助瀾的營(yíng)銷(xiāo)手段，自然也是白忙活，由此一套適合自己的營(yíng)銷(xiāo)方式將是明年家具企業(yè)發(fā)展的重心!據(jù)悉2013到2014年，整個(gè)市場(chǎng)的傳播格局發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)表現(xiàn)非常低迷。具體來(lái)看，電視廣告僅僅增長(zhǎng)了1.9%，報(bào)紙雜志廣告迅速下滑，電臺(tái)廣告有13%的增長(zhǎng)，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的增速也只有個(gè)位數(shù)。預(yù)測(cè)2015年，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電視媒體依然會(huì)保持廣告體量第一，但增速依然放緩。在報(bào)紙雜志繼續(xù)下滑的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)將異軍突起，預(yù)測(cè)保持40%以上的增速。在這一預(yù)測(cè)下，家具企業(yè)未來(lái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)投入也將做出新一輪的戰(zhàn)略調(diào)整。
電視媒體：毋庸置疑，傳統(tǒng)家居建材行業(yè)發(fā)展了數(shù)十年，不論是互聯(lián)網(wǎng)推廣、硬廣宣傳，企業(yè)都有所涉足，然而唯獨(dú)電視媒體上卻鮮少看到家具品牌的廣告。從數(shù)據(jù)上看，即使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，但是電視媒體依然是廣告?zhèn)鞑サ闹黧w，加大品牌的“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”，不論是冠名優(yōu)秀節(jié)目，還是軟性植入，家具企業(yè)未來(lái)都應(yīng)該更加注重電視廣告的推廣與傳播。
“自媒體”：在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的廣泛發(fā)展與普及下，“自媒體”越來(lái)越被行業(yè)所提及。毋庸置疑，在當(dāng)今人人都可以是傳播推廣渠道的當(dāng)下，“自媒體” 時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。不論是微信營(yíng)銷(xiāo)，還是終端手機(jī)APP營(yíng)銷(xiāo)，家具企業(yè)都將在明年掀起一場(chǎng)“自媒體”營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，誰(shuí)能率先拿到這一“快車(chē)票”，誰(shuí)就能搶占營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)!
2015年關(guān)卡三：渠道終端
關(guān)鍵詞：電商、商超模式
當(dāng)產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)了，營(yíng)銷(xiāo)推廣做到位了，最后的問(wèn)題應(yīng)該就是該去哪里賣(mài)產(chǎn)品了。近年來(lái)，關(guān)于家具行業(yè)渠道建設(shè)的種種可能，一直沒(méi)有間斷過(guò)。渠道下沉也好，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)也罷，家具企業(yè)的渠道建設(shè)也一直都在與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)程中，尋找摸索著最適合自己的方法。渠道，對(duì)于正在行使著家具行業(yè)列車(chē)來(lái)說(shuō)，正好就代表著方向，指引著家具企業(yè)應(yīng)該去的地方，值得建設(shè)發(fā)展的重心!
電商渠道：借著互聯(lián)網(wǎng)的這股東風(fēng)，電商無(wú)疑是近年來(lái)發(fā)展最為迅猛火勢(shì)的銷(xiāo)售渠道。在今年雙十一天貓購(gòu)物狂歡節(jié)中，廣大電商品牌24小時(shí)以?xún)?nèi)狂攬 571億銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，徹底證明了電商渠道的銷(xiāo)售實(shí)力!但是對(duì)于整個(gè)家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，還只是冰山一角。在未來(lái)，不論是自建商城，還是O2O模式的進(jìn)一步發(fā)展，電商都將作為家具行業(yè)必經(jīng)的方向!
商超渠道：為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)物需求，同時(shí)借助商超市場(chǎng)超強(qiáng)的集聚客流能力，越來(lái)越多的家居品牌相繼將專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)到了商超市場(chǎng)。眾多國(guó)內(nèi)一線(xiàn)家具品牌駐扎百貨商場(chǎng)，使得商超成為家居建材行業(yè)繼傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)之后，最為炙手可熱的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道。對(duì)此，在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商超模式無(wú)疑也將成為真正有實(shí)力的家具品牌的主攻方向，如何借助商超人氣，聯(lián)系電商平臺(tái)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的“任督二脈”，都是家具企業(yè)關(guān)于渠道終端建設(shè)的重心!
當(dāng)海上的船只即將靠岸而另一艘船即將啟程之時(shí)，家具行業(yè)如何在航行的過(guò)程中能夠變幻軌道以適應(yīng)市場(chǎng)洪水的沖擊，企業(yè)又將在哪些港口中能夠喘息，答案自會(huì)在航行中解答。行業(yè)的路一直在，家具企業(yè)只負(fù)責(zé)精彩。
