在當(dāng)下品牌為王的時代里，不少地板企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)將重心轉(zhuǎn)移到了品牌建設(shè)上。在當(dāng)下的市場上，單一靠產(chǎn)品質(zhì)量比拼的時代已經(jīng)遠(yuǎn)去，伴隨競爭方向的逐漸多元，地板企業(yè)軟實力的較量逐漸形成趨勢。在這種行業(yè)背景下，地板企業(yè)發(fā)展還需注重品牌效應(yīng)所帶來的種種利好。
品牌建設(shè)成為地板企業(yè)提升競爭力的關(guān)鍵
進(jìn)入21世紀(jì)后中國壁紙的發(fā)展再次進(jìn)入了騰飛的階段，地板企業(yè)要想取得長遠(yuǎn)的發(fā)展，不但要適應(yīng)國家的宏觀經(jīng)濟政策，更要打造適合自己的品牌和經(jīng)營模式，加大產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步。地板行業(yè)要適應(yīng)市場，就必須要在“品牌”上下足功夫，如今的品牌標(biāo)識已經(jīng)不再僅僅存在于產(chǎn)品本身，更多的是在于產(chǎn)品的服務(wù)上。畢竟現(xiàn)在市場上的地板產(chǎn)品在品質(zhì)、使用、外觀上都相差不大，人們更注重的是品牌的服務(wù)。商家必須明白客戶買的不再是單一的產(chǎn)品，而是一種服務(wù)，一種代表時尚、品質(zhì)的生活，由此可見，品牌建設(shè)是絕對不能忽視的。
打造品牌對地板企業(yè)發(fā)展的意義非常重大，有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：消費者會逐漸對地板概念的理解、熟悉，并發(fā)展為對產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)的追求。未來的市場一定會是企業(yè)品牌的銷售。當(dāng)品牌泛濫的時候消費者會無所適從，因此需要地板企業(yè)把品牌的知名度提到最關(guān)鍵的位置。
地板企業(yè)品牌建設(shè)需有清晰的市場定位
在品牌方面，無論是針對工程裝修的地板品牌，還是針對民用市場的地板品牌，或是針對高端設(shè)計師的產(chǎn)品品牌，都需要做明顯的區(qū)分。針對民用市場這塊，可以選用比較完善的專賣店，然后做好售后服務(wù)系統(tǒng)，包含在產(chǎn)品質(zhì)量以及環(huán)保系數(shù)、價格定位區(qū)間上都做到透明化。通過這樣的方向讓更多的消費者了解這個品牌，相信這個品牌，從而選擇這個品牌。
每一個地板企業(yè)有其清晰的市場定位，在所面向的目標(biāo)消費群里，能夠樹立自己優(yōu)良的口碑，這算是在地板行業(yè)中，真正品牌的樹立，對于壁紙企業(yè)，具有明確的未來發(fā)展方向非常重要。地板企業(yè)要做到提煉核心價值，明確品牌定位，實施整合營銷傳播，擴大品牌知名度，加強品牌的美譽度，進(jìn)而培育品牌的忠誠度，促進(jìn)消費者產(chǎn)生品牌即精品地板經(jīng)銷商的快速與積極的聯(lián)想，提升品牌形象，才能提升市場占有率。
