近期，有不少媒體報(bào)道，位于廣州、深圳等地的部分知名家居企業(yè)和品牌陷入了資金短缺甚至關(guān)門(mén)倒閉的窘境中。前幾年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，房地產(chǎn)市場(chǎng)欣欣向榮，家居行業(yè)沉浸在一片“幸福”之中。然而，好景不長(zhǎng)，從去年開(kāi)始，市場(chǎng)大環(huán)境影響著原本快速發(fā)展的家居業(yè)。近日，走訪市場(chǎng)時(shí)看到，與前幾年相比，家居賣(mài)場(chǎng)“冷清”不少，銷(xiāo)量下滑，購(gòu)買(mǎi)力下降，讓不少家居賣(mài)場(chǎng)和企業(yè)“頭痛”不已。面對(duì)這樣的行業(yè)狀況，未來(lái)家居業(yè)將何去何從?
促銷(xiāo)增多,銷(xiāo)量縮水
“前兩年，賣(mài)場(chǎng)掛出的月銷(xiāo)量榜上，經(jīng)常有員工創(chuàng)造銷(xiāo)售紀(jì)錄。”位于鄭州市鄭汴路紅星美凱龍家居賣(mài)場(chǎng)一位不愿透露姓名的銷(xiāo)售人員告訴記者，“但是從去年下半年開(kāi)始，這樣的紀(jì)錄減少了，整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況不太樂(lè)觀。”
6月7日，恰逢周末，記者走訪歐凱龍家居賣(mài)場(chǎng)看到，不少店鋪正在進(jìn)行打折促銷(xiāo)活動(dòng)。在一家名叫“優(yōu)樂(lè)庫(kù)”的沙發(fā)品牌銷(xiāo)售專(zhuān)柜，一款黃牛皮制沙發(fā)，市場(chǎng)定價(jià)2.18萬(wàn)元，打折促銷(xiāo)后僅要8500元，價(jià)格調(diào)整幅度比較大;“戀尚家”的一款實(shí)木床，市場(chǎng)價(jià)2600元，現(xiàn)在僅要999元。記者看到，當(dāng)前不少專(zhuān)柜都在對(duì)銷(xiāo)售的產(chǎn)品進(jìn)行打折促銷(xiāo)，一些產(chǎn)品價(jià)格下降幅度高達(dá)50%。
“從春節(jié)開(kāi)始，我們一直在對(duì)產(chǎn)品價(jià)格作出優(yōu)惠調(diào)整。”一家專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售實(shí)木家具的店鋪老板告訴記者，“現(xiàn)在每到周末我們店鋪還會(huì)舉辦各種活動(dòng)，除了有價(jià)格折扣外，還贈(zèng)送精美禮品。從表面來(lái)看，產(chǎn)品價(jià)格較往年差別不大，但是優(yōu)惠活動(dòng)多了，價(jià)格其實(shí)暗中在降。盡管如此，我們的銷(xiāo)量仍較去年上半年降低不少。”
記者在走訪中看到，雖然是周末，家居賣(mài)場(chǎng)卻有些“冷清”。“打折優(yōu)惠是為了促銷(xiāo)，跑銷(xiāo)量。”位于鄭州市隴海路佳和家居賣(mài)場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“受到大環(huán)境影響，賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)量下降有30%。”
是誰(shuí)拖了行業(yè)后腿?
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年3月底，我國(guó)規(guī)模以上家具企業(yè)5186家，虧損企業(yè)877家;我國(guó)家具行業(yè)資產(chǎn)總額為4299.45億元，同比增長(zhǎng)12.02%，行業(yè)負(fù)債總額為2181.03億元，同比增長(zhǎng)11.58%。
“當(dāng)前，家居行業(yè)負(fù)債率較高，許多賣(mài)場(chǎng)或企業(yè)都出現(xiàn)了虧損的情況。”河南佳和家居有限責(zé)任公司總經(jīng)理代傳奇說(shuō)，“原因與市場(chǎng)大環(huán)境有關(guān)，特別是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放慢，家居行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)‘瓶頸’，預(yù)計(jì)今年家居行業(yè)經(jīng)濟(jì)處于下行態(tài)勢(shì)，并且會(huì)更加嚴(yán)峻。”
那么，究竟是什么影響了家居行業(yè)的發(fā)展呢?河南省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡叔樵表示：“房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣是一個(gè)重要的原因。前幾年，房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展火熱的時(shí)候，家具、家裝、建材等行業(yè)在其帶動(dòng)下呈現(xiàn)火爆井噴的狀況。然而，從去年開(kāi)始，房地產(chǎn)市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑，給建材家居企業(yè)帶來(lái)了巨大的生存壓力，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)正在遭遇轉(zhuǎn)型的危機(jī)。”
“此外，股市的火爆對(duì)家居行業(yè)發(fā)展有消極影響。股市瘋牛導(dǎo)致資金大批流入，銀行存款持續(xù)減少，現(xiàn)有家居制造行業(yè)仍然面對(duì)銀行借貸困難，同時(shí)股民興趣點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，把資金放入市場(chǎng)，很難刺激消費(fèi)的產(chǎn)生。”代傳奇說(shuō)。
當(dāng)前，家具企業(yè)出現(xiàn)“倒閉潮”，除了房地產(chǎn)不景氣及股市影響外，人工、物流等成本的增加也給企業(yè)帶來(lái)了不小的負(fù)擔(dān)。另外，網(wǎng)購(gòu)對(duì)實(shí)體賣(mài)場(chǎng)等產(chǎn)生了很大的影響，使得家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)量出現(xiàn)了下滑。
微利前行如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)身?
天價(jià)紅木家居、價(jià)值百萬(wàn)元的床墊等，不少價(jià)格不菲的家具常常出現(xiàn)在終端市場(chǎng)當(dāng)中。在消費(fèi)者的印象中，家具的利潤(rùn)非常大，用“高暴利”這樣的詞匯來(lái)形容一點(diǎn)都不為過(guò)。那么，事實(shí)到底如何呢?
對(duì)此，一位從事家具制造的業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“家居產(chǎn)品從出廠到銷(xiāo)售，經(jīng)歷了許多道程序，到終端市場(chǎng)后盡管價(jià)格抬高不少，但是為了增加跑量，往往會(huì)進(jìn)行幅度較大的打折活動(dòng)。尤其是現(xiàn)在，家居市場(chǎng)整體不景氣，家居銷(xiāo)售利潤(rùn)進(jìn)一步收窄，家居制造、流通等成本持續(xù)增加，原本‘高利潤(rùn)’時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，微利成為家居企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商需要面臨的境況。在這樣的情況下，家居行業(yè)需要加快轉(zhuǎn)型才能在競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中占據(jù)有利地位。”
那么，未來(lái)家居行業(yè)主要的發(fā)力點(diǎn)在哪里呢?對(duì)此，代傳奇說(shuō)：“首先，定制家具將實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，限于房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展，高層和購(gòu)房住房面積有限，而傳統(tǒng)的家具尺寸難以滿(mǎn)足不同需求的顧客，定制家具將會(huì)在2015年中快速發(fā)展。其次，電商將是家居行業(yè)進(jìn)行激戰(zhàn)的下一個(gè)領(lǐng)域。”
據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)家居賣(mài)場(chǎng)的總面積已超過(guò)4000萬(wàn)平方米，其中50%的賣(mài)場(chǎng)面積屬于過(guò)剩。對(duì)此，代傳奇說(shuō)：“隨著我國(guó)GDP減速，結(jié)構(gòu)調(diào)整加劇，未來(lái)三年內(nèi)，將有一半的家居賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)型或破產(chǎn)，家居市場(chǎng)‘陣痛期’已經(jīng)到來(lái)。今年家居行業(yè)將面臨前所未有的發(fā)展困難期，困難的存在意味著創(chuàng)新或轉(zhuǎn)型，預(yù)計(jì)2017年左右政府會(huì)出臺(tái)強(qiáng)力經(jīng)濟(jì)刺激政策，家居行業(yè)將通過(guò)三年經(jīng)濟(jì)爬坡，以實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。”
