明珠四雄總價(jià)值超279億 攜手上榜中國(guó)品牌500強(qiáng)——冠珠、薩米特、格萊斯及惠萬(wàn)家陶瓷品牌價(jià)值創(chuàng)新高
6月16日下午，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京東方君悅大酒店發(fā)布了2015年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜。新明珠集團(tuán)旗下冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷及惠萬(wàn)家陶瓷分別以140.69億元、56.53億元、45.72億元、36.18億元的品牌價(jià)值入圍，品牌總價(jià)值279.12億元。冠珠陶瓷以140.69 億元的品牌價(jià)值位列中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜第178 位，品牌價(jià)值躍居全國(guó)陶瓷企業(yè)第二。新明珠陶瓷集團(tuán)成為陶瓷行業(yè)唯一的一個(gè)集團(tuán)四個(gè)品牌上榜的品牌企業(yè)。
“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”是由世界權(quán)威品牌研究機(jī)構(gòu)，從中國(guó)各行業(yè)龍頭企業(yè)、國(guó)家知名品牌的獲選企業(yè)篩選出來(lái)的，涵蓋了當(dāng)今活躍在中國(guó)市場(chǎng)上的所有強(qiáng)勢(shì)品牌，如中國(guó)電網(wǎng)、中國(guó)石油、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)人壽、CCTV、中化、中國(guó)一汽、騰訊、聯(lián)想等上市企業(yè)，鳳凰衛(wèi)視女主播許戈輝主持頒獎(jiǎng)儀式。
來(lái)自法國(guó)歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)的瓊·克勞德·拉里齊（Jean -Claude Larreche）教授指出,亞洲和西方之間的語(yǔ)言和文化差異的確比西方國(guó)家之間的大，但是從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這并不是什么不可逾越的障礙。中國(guó)品牌要國(guó)際化，首先從品牌命名開(kāi)始。
來(lái)自法國(guó)歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)的瓊·克勞德·拉里齊（Jean -Claude Larreche）教授指出,亞洲和西方之間的語(yǔ)言和文化差異的確比西方國(guó)家之間的大，但是從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這并不是什么不可逾越的障礙。中國(guó)品牌要國(guó)際化，首先從品牌命名開(kāi)始。
來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)商學(xué)院（Harvard）的約翰•戴騰（John Deighton）教授指出，中國(guó)品牌依賴文化遺產(chǎn)的話，會(huì)限制服務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模。該品牌充其量服務(wù)于某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
出席發(fā)布會(huì)的英國(guó)倫敦大學(xué)學(xué)院(UCL)的馬丁•奇達(dá)夫(Martin Kilduff) 教授認(rèn)為，如果企業(yè)憑借鮮明的品牌吸引人才，選擇那些情感上與企業(yè)品牌有共鳴、并能為企業(yè)施展一技之長(zhǎng)的員工，那么，個(gè)人品牌將與組織文化及其品牌表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)同步，相互間將有協(xié)同作用。
而同樣出席發(fā)布會(huì)的加州大學(xué)伯克利分校（UC Berkeley）哈斯商學(xué)院的米格爾•博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授有另外一番解讀：中國(guó)是一個(gè)非常大的國(guó)家，所以不可能只有一種產(chǎn)品形象。中國(guó)的不同公司會(huì)形成他們自己的產(chǎn)品定位，而且這些公司在國(guó)際市場(chǎng)上的成功來(lái)自于他們創(chuàng)造的價(jià)值而不是發(fā)源地。如果一個(gè)品牌起步較晚，即使提供的產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)者完全一樣，它最終的利潤(rùn)率可能會(huì)很低，這是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)品牌的聲譽(yù)優(yōu)勢(shì)以及信息的不對(duì)稱。為了獲得更大的利潤(rùn)，企業(yè)必須在質(zhì)量方面進(jìn)行投資，以確保產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且目標(biāo)消費(fèi)者能夠認(rèn)可產(chǎn)品；同時(shí)，企業(yè)需要能夠?qū)⑦@種優(yōu)勢(shì)可信、持續(xù)地傳播出去。
2015年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為108131.56億元，今年入選品牌的最低門檻是20.16億元。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說(shuō)：“今年是世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌榜的第12個(gè)年頭。2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值則為49.43億元。12年以后的2015年，入選門檻已經(jīng)提高到20.16億元，而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)216.26億元。這12年來(lái), 建材行業(yè)的入選企業(yè)從23個(gè)提高到43個(gè)，增幅最大；而化工行業(yè)的入選企業(yè)從45個(gè)減少到22個(gè)，減幅最大。”
作為陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè)，新明珠集團(tuán)在本次榜單上綻放異彩，冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷及惠萬(wàn)家陶瓷四大品牌均入圍中國(guó)500最具價(jià)值品牌，四大品牌總價(jià)值279.12 億元，成為陶瓷行業(yè)綜合實(shí)力最強(qiáng)的品牌企業(yè)。旗下的冠珠陶瓷更是連續(xù)十一年榮登中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜，品牌價(jià)值從2014年的104.72億元迅速上升到2015年的140.69億元，品牌價(jià)值位居行業(yè)第二。
薩米特陶瓷連續(xù)五年榮登中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜，品牌價(jià)值從2014年的45.36億元上升到2015年的56.53億元，向世人展示薩米特品牌奮發(fā)圖強(qiáng)、強(qiáng)勢(shì)崛起的形象。
格萊斯陶瓷連續(xù)三年榮登中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜，品牌價(jià)值從2014年的37.65億元上升到2015年的45.72億元，是格萊斯堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)定不移地走產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和文化創(chuàng)新之路的一種肯定和鞭策。格萊斯陶瓷將以此為契機(jī)，繼續(xù)努力，不斷推出技術(shù)領(lǐng)先、設(shè)計(jì)領(lǐng)先、工藝領(lǐng)先、質(zhì)量領(lǐng)先、文化領(lǐng)先的高附加值產(chǎn)品，攜手廣大經(jīng)銷商朋友，朝著打造國(guó)際化一流建陶品牌的目標(biāo)前進(jìn)。
惠萬(wàn)家陶瓷首次上榜中國(guó)500最具價(jià)值品牌，從而突顯惠萬(wàn)家重視品牌建設(shè)之路。2015年是惠萬(wàn)家陶瓷積聚力量，蓄勢(shì)待發(fā)、全力以赴、品牌跨越的一年。一個(gè)品牌可持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展，深刻反映了一個(gè)企業(yè)在品牌形象、管理、產(chǎn)品、服務(wù)等綜合方面的強(qiáng)盛程度。
隨著中國(guó)企業(yè)走出去步伐的加快，越來(lái)越多的企業(yè)挺進(jìn)全球行業(yè)前三甲：聯(lián)想、華為、阿里巴巴、南方航空、中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷及惠萬(wàn)家陶瓷……市場(chǎng)占有率不斷提高，世界各地的客戶實(shí)實(shí)在在接觸到中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，中國(guó)品牌也成為各國(guó)消費(fèi)者熟悉而認(rèn)同的知名品牌。
自主創(chuàng)新，讓中國(guó)品牌底氣更足。神舟飛天、高鐵奔馳、北斗導(dǎo)航向全球拓展、雜交水稻造福億萬(wàn)人……一個(gè)個(gè)響亮的中國(guó)品牌，見(jiàn)證著中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新的奮斗歷程。企業(yè)創(chuàng)新力度不斷加大，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年大中型工業(yè)企業(yè)R&D經(jīng)費(fèi)支出6744.1億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，全國(guó)高技術(shù)產(chǎn)品出口貿(mào)易額6603.3億美元，比上年增長(zhǎng)9.8%。想創(chuàng)新、敢創(chuàng)新、堅(jiān)持創(chuàng)新，中國(guó)品牌的技術(shù)含量不斷提高。
今天，中國(guó)品牌走向全球，條件更好、機(jī)遇更多。中國(guó)是全球第三大對(duì)外投資國(guó)，企業(yè)走出去已成常態(tài)。企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者習(xí)慣、法律法規(guī)的了解在加深，有利于企業(yè)提升品牌的國(guó)際化水平和全球知名度。特別是今年以來(lái)，“一帶一路”建設(shè)加快推進(jìn)，中國(guó)企業(yè)將與沿線國(guó)家分享更多的發(fā)展機(jī)遇，有助于涌現(xiàn)一批世界級(jí)的中國(guó)品牌。“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”，黨的十八大以來(lái)，中央以簡(jiǎn)政放權(quán)為突破口，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、釋放社會(huì)活力，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱情迸發(fā)，新業(yè)態(tài)新模式如同雨后春筍般迅速成長(zhǎng)，孕育著更多的新品牌。
經(jīng)濟(jì)全球化的今天，擁有知名品牌的多少是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。中國(guó)品牌正瞄準(zhǔn)中高端，開(kāi)啟新征程。
3年來(lái)，新明珠陶瓷集團(tuán)對(duì)品質(zhì)的追求矢志不渝，對(duì)品牌管理與宣傳建設(shè)也是高度重視，通過(guò)對(duì)資本、知識(shí)、人才、技術(shù)和信息資源的不斷整合運(yùn)營(yíng)，不斷培植品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。以終端為重點(diǎn)，圍繞品牌、終端與店面整合推廣，加大品牌建設(shè)投入，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，同時(shí)配合以海陸空三位一體的立體式宣傳，在中央電視臺(tái)、機(jī)場(chǎng)廣告、高鐵廣告、門戶網(wǎng)站、地方權(quán)威媒體、戶外高炮廣告、雜志等聯(lián)合宣傳，緊隨市場(chǎng)發(fā)展潮流，通過(guò)專人專項(xiàng)對(duì)品牌官方微信、微博、手機(jī)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、手機(jī)端廣告、微電影等新興渠道進(jìn)行品牌知名度提升，有效實(shí)現(xiàn)將品牌價(jià)值釋放于終端，推動(dòng)了品牌的快速發(fā)展。同時(shí)，新明珠陶瓷熱心公益，廣結(jié)善緣，用實(shí)際行動(dòng)闡釋了"和諧共贏、利益共享、主動(dòng)回饋社會(huì)"的價(jià)值取向，積極參加社會(huì)公益活動(dòng)，包括扶貧助學(xué)、關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體等，創(chuàng)富思源熱心公益，用實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)。近年，新明珠對(duì)愛(ài)的踐行更上升到一定的高度，各品牌逐漸把愛(ài)心活動(dòng)融入到營(yíng)銷當(dāng)中，聯(lián)動(dòng)全國(guó)經(jīng)銷商組成愛(ài)心聯(lián)盟把新明珠的愛(ài)心送到一些貧窮山區(qū)、學(xué)校中，從簡(jiǎn)單的捐錢捐物轉(zhuǎn)變成為愛(ài)心活動(dòng)的發(fā)起者和踐行者，引起社會(huì)對(duì)幫助對(duì)象的共同關(guān)注，同時(shí)大大提升企業(yè)的美譽(yù)度。2013到現(xiàn)在，新明珠旗下品牌冠珠從2013年4月啟動(dòng)“冠愛(ài)行動(dòng)·美麗童行”大型公益活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)選擇了20個(gè)城市，甄選了20位冠珠陶瓷的經(jīng)銷商，一對(duì)一幫扶大涼山的20所貧困學(xué)校，共建20所“中國(guó)高海拔愛(ài)心圓夢(mèng)圖書室”，為大涼山的孩子送去成千上萬(wàn)冊(cè)圖書和學(xué)習(xí)、生活用品等其他愛(ài)心物資。薩米特開(kāi)展了“愛(ài)童行·匯愛(ài)心”公益慈善活動(dòng)，薩米特愛(ài)心足跡歷時(shí)一年半，已先后走過(guò)長(zhǎng)沙、北京、邯鄲、宜賓等多個(gè)城市，通過(guò)愛(ài)心拍賣和經(jīng)銷商捐贈(zèng)等形式，共舉辦數(shù)十場(chǎng)活動(dòng)，幫助成千上萬(wàn)名學(xué)生。格萊斯則聯(lián)合壹基金發(fā)起“天使行動(dòng)”，捐助白血病兒童。惠萬(wàn)家陶瓷的大手拉小手·關(guān)愛(ài)留守兒童慈善項(xiàng)目將提升品牌美譽(yù)度和銷量。
今天,冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷、惠萬(wàn)家陶瓷四大品牌上榜“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，既是對(duì)新明珠陶瓷集團(tuán)在轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展成績(jī)的認(rèn)可與肯定，也是對(duì)新明珠陶瓷集團(tuán)面對(duì)2015年積極進(jìn)取、勇克時(shí)艱的鞭策與鼓舞,并激勵(lì)新明珠人堅(jiān)持走品牌路線，積極推進(jìn)品牌建設(shè)，深化品牌內(nèi)涵，創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的再提升，將以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視野、以更精準(zhǔn)的營(yíng)銷、以更完善的服務(wù)、以更強(qiáng)大的整合力去挖掘品牌新的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)品牌形象升級(jí)、價(jià)值提升的目標(biāo)。(符小燕)
