今年上半年，受房地產(chǎn)不景氣、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素的影響，整個(gè)重慶燈飾照明市場(chǎng)并不景氣。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，有的商家選擇了知難而退，轉(zhuǎn)行經(jīng)營(yíng)其它產(chǎn)品；有的則選擇繼續(xù)堅(jiān)守，并在經(jīng)營(yíng)思路和舉措上積極尋求突圍。
市場(chǎng)掃描
目前，整個(gè)重慶燈飾照明市場(chǎng)比較平淡，成本的上漲與利潤(rùn)空間的壓縮，使得不少重慶經(jīng)銷商苦不堪言，有的甚至放棄了燈飾行業(yè)改行去經(jīng)營(yíng)其它行業(yè)的產(chǎn)品。
整體需求下滑
近年來(lái)，重慶的城市建設(shè)速度放緩，工程市場(chǎng)也趨于飽和，加之受國(guó)家房地產(chǎn)政策的一系列影響，重慶不少買房者的信心受挫，造成市場(chǎng)整體需求的下滑。
租金上漲10％～60％
隨著房?jī)r(jià)的持續(xù)走高以及賣場(chǎng)人氣的提升、設(shè)施和周邊環(huán)境的完善，商戶與賣場(chǎng)續(xù)約時(shí)的租金漲價(jià)向來(lái)是鐵板釘釘?shù)氖虑�。�?jù)了解，今年，重慶各大燈飾賣場(chǎng)的商戶租金漲幅從10％～60％不等，而這也無(wú)疑給生意平淡的商戶增添又一重重壓。
新增兩賣場(chǎng)，客流分散加劇
據(jù)了解，目前，重慶主城九區(qū)總共有13個(gè)燈飾賣場(chǎng)，基本上每個(gè)區(qū)都有1-2個(gè)專業(yè)燈飾賣場(chǎng)，部分區(qū)甚至多達(dá)三個(gè)。今年，在江北區(qū)、渝中區(qū)，又新增了燈巢、城外城燈飾廣場(chǎng)。這進(jìn)一步造成了客流的分散，特別是給以零售為主的商家?guī)?lái)了直接影響。
突圍之術(shù)
面對(duì)著市場(chǎng)的這種困局，雖有部分商家選擇撤離，但大部分商家仍然選擇了繼續(xù)堅(jiān)守。下面，我們來(lái)看看部分商家面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)做出的積極轉(zhuǎn)變和主動(dòng)出擊。
以主打產(chǎn)品推動(dòng)銷量
以重慶好燈居燈飾為代表的商家認(rèn)為，想要滿足不同層次的消費(fèi)者需求，就必須要經(jīng)營(yíng)不同檔次、不同品類的產(chǎn)品。不過(guò)這樣就面臨著多元化經(jīng)營(yíng)與經(jīng)營(yíng)成本、自身品牌提升之間的矛盾。為了解決這個(gè)問(wèn)題，好燈居也在積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力推主打產(chǎn)品，通過(guò)某類主打產(chǎn)品市場(chǎng)知名度的提升來(lái)帶動(dòng)其它產(chǎn)品的銷量。
加大地方電視廣告宣傳
而以福田電工重慶運(yùn)營(yíng)中心為代表的商家則將加大廣告宣傳作為穩(wěn)定市場(chǎng)占有率的一個(gè)重要手段。據(jù)了解，從年初開始，福田電工重慶運(yùn)營(yíng)中心就大力開發(fā)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)借著點(diǎn)開關(guān)系列產(chǎn)品上市的造勢(shì)契機(jī)，在重慶電視臺(tái)三個(gè)頻道進(jìn)行廣告宣傳。
