6月16日，2015年（第十二屆）《中國500最具價(jià)值品牌》在京揭曉，會(huì)議主題圍繞“中國制造：社交、移動(dòng)和全球品牌戰(zhàn)略”進(jìn)行了激烈討論，惠萬家陶瓷以36.18億元品牌價(jià)值在《中國500最具價(jià)值品牌》金榜題名，彰顯出公司穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)實(shí)力和強(qiáng)勁的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，這也是惠萬家陶瓷首次躋身此榜單。
據(jù)了解，該榜單是由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布，通過對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度的綜合考量，而獲得的中國品牌國家隊(duì)陣容。榜單共有來自家居建材、傳媒、信息技術(shù)、家用電器、汽車、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)行業(yè)在內(nèi)品牌入選。旨在通過品牌價(jià)值的評(píng)估，為企業(yè)未來發(fā)展提供參考，開拓新思路，了解并適應(yīng)所處的特定商業(yè)環(huán)境及品牌策略。
強(qiáng)化戰(zhàn)略升級(jí) 逆勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)
世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席蒙代爾(Robert Mundell)教授說,品牌既是一種文化,更是一種軟實(shí)力的具體體現(xiàn)。本次惠萬家陶瓷品牌能夠入圍中國百強(qiáng)企業(yè)，無形中印證了惠萬家陶瓷近年來的發(fā)展軌跡。在“以消費(fèi)者為中心” 的戰(zhàn)略指導(dǎo)下,惠萬家陶瓷持續(xù)鞏固品牌在建陶行業(yè)的核心優(yōu)勢(shì),憑借優(yōu)越的產(chǎn)品質(zhì)量、實(shí)用的家居設(shè)計(jì)、貼心的五星服務(wù) ,贏得廣大消費(fèi)者的好評(píng)，并先后榮獲“國家強(qiáng)制性3C產(chǎn)品認(rèn)證”、“廣東省著名商標(biāo)”、“陶瓷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)證”眾多榮譽(yù)，將品牌“貼心關(guān)愛 惠澤萬家”的理念真正付諸行動(dòng)，更得到廣大消費(fèi)者的一致認(rèn)可。
2014-2015年受市場(chǎng)大環(huán)境的影響，行業(yè)品牌出現(xiàn)了大洗牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。為了在逆市中搶占更大的市場(chǎng)份額，惠萬家品牌全體服務(wù)人員以專賣店形象建設(shè)與終端促銷活動(dòng)為工作重點(diǎn)，不斷開展各種專業(yè)的技能培訓(xùn)課程協(xié)助經(jīng)銷商在培訓(xùn)、促銷、推廣、執(zhí)行等方面實(shí)現(xiàn)新的突破，同時(shí)全力扶持中小客戶的成長(zhǎng)，通過刺激與培訓(xùn)方式提高經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，全力打開市場(chǎng)。2014年惠萬家陶瓷更實(shí)現(xiàn)2位數(shù)的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)新跨越。另一方面，近年來惠萬家陶瓷與新浪、騰訊、網(wǎng)易等46家知名媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的知名度與美譽(yù)度，并與消費(fèi)者建立相識(shí)、相知、相信的關(guān)系,以高端的品質(zhì)、溫馨的空間、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為消費(fèi)者的幸福家居生活保駕護(hù)航。
勇?lián)鐣?huì)責(zé)任 關(guān)愛留守兒童
除了在美化人類家居環(huán)境方面堅(jiān)持不懈地努力外，惠萬家陶瓷還成功推出“大手拉小手”關(guān)愛留守兒童公益項(xiàng)目，獲得社會(huì)上更多人的贊譽(yù)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前我國農(nóng)村留守兒童已高達(dá)7000萬人，并呈繼續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，平均每4個(gè)農(nóng)村兒童里面就有1個(gè)留守兒童。因此，2014年，惠萬家陶瓷在行業(yè)內(nèi)率先推出“大手拉小手”關(guān)愛留守兒童的公益慈善項(xiàng)目，先后在洛陽、貴州、寶雞、漳州等經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行，舉行義賣捐贈(zèng)活動(dòng)，建立愛心圖書館、愛心電教室與愛心文體室，奉獻(xiàn)出自己的一份微薄力量,幫助貧困家庭，以實(shí)際行動(dòng)解決留守兒童的實(shí)際困難和問題，關(guān)愛中國留守兒童的身心健康成長(zhǎng)，并協(xié)力拍出公益微電影《一寸光陰》，從而引起社會(huì)上更多人對(duì)留守兒童的關(guān)注與關(guān)愛，進(jìn)一步提升了品牌的社會(huì)責(zé)任形象 ,詮釋和傳達(dá)品牌文化中“責(zé)任”的內(nèi)涵和外延。
品牌助力終端 見證價(jià)值實(shí)力
據(jù)統(tǒng)計(jì)，惠萬家陶瓷從2015年6月至11月，在終端共新建專賣店205個(gè)，其中300方以上的有120多個(gè)，500方以上的有 85個(gè)。涌現(xiàn)了如哈爾濱、泰興、濟(jì)南、寶雞、南京等一批高端、大氣、上檔次的專賣店標(biāo)桿，有效地提升了惠萬家品牌在終端的形象。伴隨著終端形象的提升，終端活動(dòng)在全國遍地開花，福清、哈爾濱、永年、義烏、寶雞、洛陽等惠萬家旗艦店先后開展了60多場(chǎng)大型明星簽售促銷活動(dòng)，累計(jì)成交額超8000多萬元。其中哈爾濱惠萬家與福清惠萬家在活動(dòng)當(dāng)天分別創(chuàng)下800單與600單的銷售好成績(jī)。截止至11月份，2014年惠萬家陶瓷在全國各終端旗艦店共舉辦了203場(chǎng)活動(dòng)，銷售額達(dá)到1億6千多萬，再次實(shí)現(xiàn)新的飛躍，品牌勢(shì)氣銳不可當(dāng)。
2015年惠萬家陶瓷在集團(tuán)公司的大力支持與幫助下，各方面均得到了穩(wěn)健的發(fā)展，分別表現(xiàn)在新品、終端活動(dòng)、專賣店建設(shè)、文化提升等方面。2015年，惠萬家品牌加大產(chǎn)品研發(fā)力度，先后推出陶木家木紋磚、金剛砂巖、大鏡視界4000x800規(guī)格、木石年華等多款創(chuàng)新性新品劍指終端市場(chǎng)，完善的產(chǎn)品配套服務(wù)及新穎的產(chǎn)品花色，深根固柢，為品牌上半年的穩(wěn)定發(fā)展增添了銷售動(dòng)力。
毋庸置疑，本次惠萬家陶瓷能夠成功入選《中國500最具價(jià)值品牌》，不僅印證了惠萬家陶瓷雄厚的品牌實(shí)力，更是對(duì)惠萬家陶瓷全面強(qiáng)化品牌發(fā)展，不斷向前飛躍的動(dòng)力源泉。
