2015年一季度，宏觀經(jīng)濟下行、產(chǎn)業(yè)暫無利好釋放，國內(nèi)整體家電市場運行平穩(wěn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在整體需求疲軟、銷售下滑的重壓之下，家電市場在產(chǎn)品升 級、渠道整合、品牌營銷方面呈現(xiàn)出較強的增長力，家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部洗牌節(jié)奏加快。從中長期來看，隨著利好政策的逐步釋放、居民購買持續(xù)提升、城鎮(zhèn)化需求持續(xù)推 進，中國家電市場仍具備較強的增長空間。
作為過去幾年家電市場增長主力軍的廚電行業(yè)，一季度增長放緩，市場總規(guī)模338億元，同比增長9.6%，新興品類如水處理設(shè)備、電烤箱等擴容強勢不減。
一季度生活電器繼續(xù)領(lǐng)跑家電市場，以榨汁機、吸塵器為代表的西式小家電表現(xiàn)優(yōu)異，作為健康化、智能化以及高端化產(chǎn)品趨勢的代表，它們符合當(dāng)下年輕消費群體的消費理念，預(yù)計未來具備該特點的生活家電將向著更成熟、更快速的發(fā)展趨勢邁進。
線上市場比重不斷擴大，成為最重要的銷售渠道。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，一季度生活家電市場規(guī)模（包含電動剃須刀、美發(fā)系列、吸塵器、電熨斗、加 濕器、空氣凈化器、電風(fēng)扇、電暖器、電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺、豆?jié){機、攪拌機、榨汁機、電咖啡壺等主要家電品類）231億元，其中線上市場規(guī)模 為65億元，占比28.1%，較去年同期增長10.8個百分點。
中怡康預(yù)計，2015年下半年產(chǎn)品、用戶、渠道仍是家電市場競爭的主戰(zhàn)場，不同家電品類的市場表現(xiàn)或?qū)⒗錈岵痪�，傳統(tǒng)家電市場或有回升，生活電 器依舊領(lǐng)跑大盤，廚電市場保持平穩(wěn)增長。電商平臺的競爭模式漸趨成熟，大家電線上線下邊界逐漸模糊，雙線融合將優(yōu)化消費者體驗，隨著網(wǎng)購法規(guī)的逐步完善， 電商購買將逐步趨于理性。
