美國最新發(fā)布的報告稱：據(jù)預(yù)測，未來5年，奢侈家具市場復(fù)合年增長率約為4.1%，2020年，銷售額將達(dá)270.1億美元。而這幾天正在舉辦的第七屆蘇州家具展覽上，匯聚了來自全國各地的一線家居品牌600余家，其中國內(nèi)的自主奢華高端品牌家具比往年明顯增多。
對此，正在蘇州參會的河北省家具理事會會長李鳳杰表示，隨著人們生活品位的不斷提高，奢侈家具、高端品牌越來越受重視。現(xiàn)在很多品牌已經(jīng)開始加速布局二三線市場，省會石家莊的高端家具市場也正在發(fā)生諸多變化。
現(xiàn)狀
曾經(jīng)品牌少價高消費(fèi)者望而卻步
提到高端奢侈大牌，人們都會想到LV、愛馬仕、百達(dá)翡麗等，那么關(guān)于家具行業(yè)的高端奢侈大牌是什么?恐怕不少人首先會想到具有收藏價值的紅木家具，還會想到那些遠(yuǎn)渡重洋，來自意大利米蘭、德國科隆或法國巴黎的奢侈家具，如幾十萬元的水晶燈、20多萬元的沙發(fā)……曾經(jīng)這些商品，在石家莊很少見到，而且因?yàn)槌叩膬r格，也讓眾多消費(fèi)者望而卻步。“以前逛市場，一看到什么奢侈品牌，高端家具，我基本不會去看的。”在省會，像林女士這樣想法的消費(fèi)者不在少數(shù)。對此，李鳳杰表示，提及一些高端家具賣場時，很多市民認(rèn)為高端必然高價，不禁對其“望而卻步”。為此，一度省會的奢侈家具、高端品牌市場份額不多，擁有小眾的消費(fèi)人群，市場競爭也不是那么激烈。“但是，隨著越來越多的高端品牌進(jìn)入省會家具市場，這個市場的競爭正在加劇，其價格走勢和流行趨勢也正在發(fā)生巨大的變化。”她說。
觀點(diǎn)
現(xiàn)在大牌增多輕奢系列投石問路
在省會，曾經(jīng)的高端家具市場，在很多人眼里很有距離感。那么，現(xiàn)如今的市場又出現(xiàn)了哪些變化呢?有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)道：品牌逐漸增多，年輕化系列投石問路……
市場下行 行業(yè)大牌布局二三線市場
近兩年，省會不但家居賣場不斷轉(zhuǎn)型升級，而且更有新軍不斷加入。與此同時，新開業(yè)賣場和升級的賣場都有新品牌不斷進(jìn)駐，其中奢侈家具、高端品牌旗下的產(chǎn)品也逐漸多了起來。如法瑪奇、法卡薩、安東尼奧、格尼斯特殿堂級家居品牌開始登陸省會。
“而曾經(jīng)的高端家具，奢侈大牌，在省會的家具市場中是屈指可數(shù)。”東明北杜店副總經(jīng)理陳鑫說，有的賣場只有兩三個大牌，而有的賣場根本就沒有。“現(xiàn)如今，很多賣場的旗艦店都有一些高端品牌。”他說，像東明北杜店這樣的高端家具賣場，其中奢華的歐式實(shí)木大牌和紅木系列就有二十來家。據(jù)悉，在省會一家賣場有超大面積的奢華歐式家具館，其中匯集了六七十家高端品牌。
李鳳杰指出，近兩年來，家居市場因?yàn)檎w經(jīng)濟(jì)形勢、電商沖擊、市場庫存龐大等原因，一直處于下行路線，這種背景下，奢侈家具試水二三線家具市場，以爭取更多的市場份額。
試水市場輕奢系列用來“打頭陣”
在采訪中，一位從事多年奢侈家具代理的人士告訴記者，奢侈家具布局二三線市場，也針對市場更加年輕化，個性化的消費(fèi)者衍生出很多輕奢系列，而且在價格上也比較“親民”，以求取得更多的市場份額。“曾經(jīng)動不動就大幾十萬的整套家具，現(xiàn)在也有二三十萬的產(chǎn)品了。”他說。“的確，很多大牌首先在二三線城市推出自己的輕奢系列產(chǎn)品，除了品牌本身大有投石問路的意思，引進(jìn)大牌的賣場也一樣是在試探市場。”李鳳杰說，畢竟引進(jìn)一個高端品牌的成本是不低的，能否給賣場帶來相當(dāng)?shù)男б嬗写^察。
盡管行業(yè)整體下行，但奢侈大牌進(jìn)入省會家居市場，其獨(dú)特的設(shè)計，豐富的內(nèi)涵，還是吸引了大批的消費(fèi)者。據(jù)陳鑫介紹，高端大牌都擁有很多系列產(chǎn)品。“如法瑪奇新古典系以簡單的紋理雕飾式為主，非常受簡約派消費(fèi)者的青睞，法卡薩-埃菲爾系列所選取洛可可的精簡元素，更是小資家庭非常熱衷的產(chǎn)品�，F(xiàn)如今，一個品牌單天交易額八九十萬也是常見的。”他說。
對此，有多年經(jīng)歷的外國品牌代理商表示，自己代理的兩大高端品牌，在今年就推出了輕奢系列。對此，李鳳杰認(rèn)為，這種滿足年輕消費(fèi)者群體個性與大牌情結(jié)的運(yùn)作方式，以“相對合理的價格+大牌設(shè)計師+限量品質(zhì)生產(chǎn)”的“輕奢侈”產(chǎn)品對年輕人來講更有誘惑力，想必會是未來市場的主產(chǎn)品之一。
影響
拉升行業(yè) 賣場錯位經(jīng)營更加分明
這些奢侈家具的到來，除了給消費(fèi)者帶來價格上、視覺上的刺激，對省會的高端家具市場有什么影響呢?
對此，艾倫國際軟裝設(shè)計總監(jiān)郭婷表示，從居住環(huán)節(jié)入手，高端家具品牌正重塑和改善人們的生活。無論是中式家具，還是美式、英式、意式等歐式家具，都開始從產(chǎn)品功能與造型的設(shè)計、傳統(tǒng)外觀形態(tài)與美學(xué)設(shè)計，上升到文化設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、氛圍設(shè)計，集中于全方位的體驗(yàn)塑造。“這對整個家具市場的水平有積極的帶動作用。”她說，這也是目前高端家具品牌在數(shù)百種中國文化元素、歐洲文藝復(fù)興時期的元素等方面的使用，越來越完美的主要原因。
對此，李鳳杰也表示，隨著省會高端家具品牌的增多，不但讓家具市場更加分層，而且對市場的整體水平都有積極作用。“同時，一些家居賣場的旗艦店都將高端品牌集中化，這樣的省會家具市場的錯位經(jīng)營也更加分明。”她說。
在觀悟設(shè)計公司設(shè)計師黃小妹看來，高端品牌家具越來越多，非常明顯的正在促使平價家具水平整體拉升。“就算消費(fèi)者買不起那么多的奢侈家具，但是看過那么完美的高端品牌家具，在裝修時自然會有所要求。”她說，平價家具品牌要滿足這部分消群體的需求，自然就會品質(zhì)上不斷提升。
