互聯(lián)網(wǎng)讓整個(gè)陶瓷市場(chǎng)日新月異，變化成了行業(yè)唯一不變的話題。然而無論市場(chǎng)怎么變遷，渠道如何豐富，對(duì)于陶瓷企業(yè)來說，品牌都是不變的驅(qū)動(dòng)力。品牌的是無形的，但是一個(gè)陶瓷品牌的建設(shè)卻需要看得見的戰(zhàn)略和實(shí)踐。
激發(fā)內(nèi)在的品牌驅(qū)動(dòng)力
第一，也許我們需要品牌自身內(nèi)在的品牌創(chuàng)造力，因?yàn)樗茉炱放菩枰蓛?nèi)及外的行為，真正發(fā)自品牌內(nèi)心的一種做法。如何用內(nèi)在的潛能真正發(fā)現(xiàn)和理解這個(gè)品牌的重要性，把它作為品牌建設(shè)的核心驅(qū)動(dòng)力是很重要的。
第二，如何打造出一款真正好的產(chǎn)品，任何品牌建立的基礎(chǔ)，它安身立命的點(diǎn)都基于一款好的產(chǎn)品，無論是小米還是其他產(chǎn)品，他們真正核心的賣點(diǎn)還是基于事實(shí)為基礎(chǔ)，以自身能力為基礎(chǔ)的一款優(yōu)秀的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，尤其在今天這樣的時(shí)代不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)通訊時(shí)代，所有一切、各行各業(yè)都在觸網(wǎng)。
第三，如何講出一個(gè)好的故事，我覺得“褚橙”之所以成功并不僅僅在于它有個(gè)好的產(chǎn)品，而是真正追尋那些能夠讓你的目標(biāo)客戶產(chǎn)生購(gòu)買消費(fèi)欲望的故事在背后予以支撐，這個(gè)力量是非常強(qiáng)大的。這也同樣可能作用于中國(guó)的企業(yè)，尤其是對(duì)走向國(guó)際的企業(yè)來講，它的一個(gè)很重要的啟迪是，我們?nèi)绾文軌蛘嬲龖?yīng)用我們自己品牌故事的效應(yīng)，去掉中國(guó)企業(yè)神秘的面紗，用更人性，更感知的方法，用清楚的語言讓大家了解和接觸這個(gè)品牌。
第四，如何在企業(yè)內(nèi)部真正地打造一支成熟的品牌管理團(tuán)隊(duì)，真正地做品牌工作，還是需要企業(yè)內(nèi)部更好地具體實(shí)施、應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)問題，尋找解決問題之道。
線上線下有區(qū)別 陶企應(yīng)針對(duì)不同消費(fèi)群規(guī)劃戰(zhàn)略
越來越多的消費(fèi)者開始在網(wǎng)上購(gòu)物，但是通過統(tǒng)計(jì)可以看出，在網(wǎng)上消費(fèi)的消費(fèi)群主要是年輕人居多，而在線下門店購(gòu)買的消費(fèi)者一般擁有較強(qiáng)的購(gòu)買力，陶企或可針對(duì)線上線下不同的消費(fèi)群制定戰(zhàn)略，做兩手準(zhǔn)備。
從需求層下手 三方面需考慮
第一部分是品牌態(tài)度。唯品會(huì)的品牌態(tài)度要非常簡(jiǎn)單，他就“品牌專賣”四個(gè)字就結(jié)束了。你這個(gè)網(wǎng)站的定位到底是什么，不能解釋了半天講不清楚，要非常簡(jiǎn)單。
