明星作為一個(gè)公眾人物，其一舉一動(dòng)都影響著大家對(duì)他/她的看法，在粉絲經(jīng)濟(jì)中，明星是最好的例子。市場(chǎng)上這么多不同行業(yè)的品牌企業(yè)找明星代言，也就是希望借助明星的影響力來(lái)提高自己品牌的知名度和影響力。在瓷磚行業(yè)中，不乏明星代言的品牌，而很多尚未被廣大消費(fèi)者知曉的品牌也正在策劃著通過(guò)明星代言來(lái)走進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)。
但是，明星代言需謹(jǐn)慎，選誰(shuí)代言更要慎之又慎!企業(yè)請(qǐng)明星代言需要遵守以下三大原則。
原則一：與自身品牌匹配
匹配原則主要指明星與瓷磚品牌之間的擬合度。它又包括兩層含義：
一是明星個(gè)人的名氣與企業(yè)品牌的影響力和號(hào)召力相匹配。瓷磚企業(yè)要選擇和自己匹配的代言人，方能對(duì)合作雙方產(chǎn)業(yè)共贏的效果。
另一方面是明星個(gè)人的氣質(zhì)與品牌內(nèi)涵要匹配。每一個(gè)明星都有自己獨(dú)特的魅力，每一個(gè)品牌也希望通過(guò)明星代言展現(xiàn)自己獨(dú)特的內(nèi)涵。如果讓一個(gè)動(dòng)感十足的明星去代言一個(gè)充滿(mǎn)溫馨浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知會(huì)是什么結(jié)果。
原則二：選擇可靠的代言人
可靠即是選擇口碑好的明星，沒(méi)有任何負(fù)面新聞的明星最好。這一點(diǎn)對(duì)瓷磚品牌尤其重要，否則，公眾會(huì)嚴(yán)重質(zhì)疑品牌的公信力。
原則三：把廣告拍成精品
精品就是少而精、寧缺勿濫。對(duì)于品牌代言，要有“把廣告拍成精品”的勁頭。目前，瓷磚代言廣告都有些土老帽兒。當(dāng)其他行業(yè)已經(jīng)走入“意會(huì)”型的廣告創(chuàng)意時(shí)，瓷磚行業(yè)的廣告還多數(shù)停留在“口說(shuō)”階段。男女明星湊在鏡頭前說(shuō)一句“買(mǎi)瓷磚，就選XXX”的橋段有點(diǎn)難以吸引80、90后的新人群。生硬推銷(xiāo)式的明星代言難以俘獲我們時(shí)尚的心，選擇與自己氣質(zhì)不符合的廣告創(chuàng)意，恐怕對(duì)自身形象也是一種損害。
