伴隨著炎熱的夏季，房市也變得炙手可熱，一路走好的房市也為家居行業(yè)帶來了回暖的跡象。據(jù)調(diào)查，09年上半年，家居行業(yè)商家們的銷售額比去年同期都有了不同程度的上漲。面對樓市的火爆，家居行業(yè)的商家們開始信心滿滿地面對下半年的市場走勢，然而有些業(yè)內(nèi)人士仍在擔心，房市是否是正常的回升，家居行業(yè)的下半年一定樂觀嗎？
深圳市美家樂建材有限公司總經(jīng)理馮模武
上半年消費者理性消費 高性價比產(chǎn)品受捧
如今的家居市場，團購活動一場接一場，商場折扣一家低過一家。經(jīng)歷了08年的危機后，消費者變更加理性與謹慎，為了迎合消費者的這種消費心態(tài)，商家不斷調(diào)整戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品性價比。
深圳市美家樂建材有限公司總經(jīng)理馮模武告訴搜房記者，“從08年年中開始，特別是09年上半年以來，消費者對高檔建材產(chǎn)品的需求量明顯減少，例如以前會買300元一平的地板現(xiàn)在可能更多的原意接受100多元每平的。但也不是說越便宜的越好賣，現(xiàn)在的消費者變得很理性，對于一個產(chǎn)品會多方比較，最終將會選擇性價比最高的產(chǎn)品。”
面對這種市場需求，美家樂地板及時調(diào)整方針政策，對部分產(chǎn)品的單價進行微調(diào)，調(diào)整之后的產(chǎn)品價格普遍比之前的有所降低。馮模武說，“目的是不斷壓縮生產(chǎn)成本及利潤，將更多的利益給到消費者。”
據(jù)了解，美佳樂地板的實木系列里的紅檀香、柚木、拐棗木；戶外的紫檀、菠蘿格、香樟等比較受消費者歡迎。究其原因，一方面是其選材上等，據(jù)悉這些實木的材料都是從巴西、巴拉圭等盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)木材的國家進口而來，從源頭上保證了產(chǎn)品美觀自然、穩(wěn)定耐用等優(yōu)質(zhì)特性。其二，與同等質(zhì)量的別的品牌相比，價位更合適。
馮模武告訴記者，下半年性價比高的產(chǎn)品仍將受到市場的歡迎。
下半年警惕房市泡沫帶給家居業(yè)沖擊
如今火熱的樓市，似乎給家居行業(yè)帶來了光明的前景，下半年的家居市場會否一路火爆？深圳市美家樂建材有限公司總經(jīng)理馮模武認為，家居行業(yè)下半年并不一定樂觀。
“客觀地講，今年樓市的快速回暖超出了很多人的預料�！瘪T模武認為。
據(jù)住建部有關部門調(diào)查報告了解，今年3、4月份房地產(chǎn)業(yè)開始回暖，剛性需求成交量反彈；5、6月份，一些投資性的需求(包括部分海外投資資金)不斷入場，隨之投機性需求也在騷動，樓市泡沫苗頭顯現(xiàn)。
馮模武表示，房地產(chǎn)回暖對于家居行業(yè)無疑是好事，但房價上漲過快過高，會帶來很多風險。家居行業(yè)不能盲目地只看到房市的短暫性火爆。更不能因此提高產(chǎn)品的價格，這對于整個行業(yè)來說不是件好事�，F(xiàn)在消費者的心理相對脆弱，可以說是草木皆兵，任何風吹草動都會對市場產(chǎn)生影響。
生存法則：企業(yè)練好內(nèi)功 逆勢飛揚
在深圳的地板市場，也許“美家樂”知名度并不高，但馮模武認為企業(yè)的發(fā)展、品牌的成長都需要一個過程，要根據(jù)不同階段制定不同的市場營銷策略和品牌發(fā)展規(guī)劃�！懊兰覙贰钡匕咫m然形成了自己的經(jīng)營特色和競爭優(yōu)勢，可在許多方面還需要培育企業(yè)“內(nèi)功”、打牢品牌基礎。所以美家樂在打造品牌的過程中，更加注重在產(chǎn)品質(zhì)量提升、內(nèi)部規(guī)范管理、營銷網(wǎng)絡建設、全程服務體系等方面下功夫，通過一點一滴的積累和扎扎實實地工作，用口碑與行動去贏得市場的認可。
經(jīng)濟危機當前，美家樂地板不但沒有壓縮生產(chǎn)，而是擴大生產(chǎn)規(guī)模并在深圳多個賣場開設分店。目前美家樂地板已經(jīng)進駐了深圳各大主要建材賣場，總共有13家品牌連鎖店，遍布深圳市內(nèi)市外。
“越是不好的形勢，越要練好內(nèi)功。有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善的服務及良好的品牌在任何時候都是機大于�！�，馮模武說。
