索菲婭衣柜深圳總經(jīng)理鐘機君認為，目前消費者更看中品牌，還有產(chǎn)品的環(huán)保性能。消費者會問商家，你們的產(chǎn)品是否有通過甲醛的檢驗報告、權(quán)威認證啊，等等。簡單的講，就是變得理性、專業(yè)�！ �
為了全面解析中國家居消費市場特征，預測家居消費動向與發(fā)展趨勢，有效指導理性消費，促進家居產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，2009年7月搜房網(wǎng)正式啟動“中國家居消費趨勢研究暨TOP10品質(zhì)家居中國行”。
“中國家居消費趨勢研究”將綜合網(wǎng)絡關(guān)注度、互聯(lián)網(wǎng)口碑評價、區(qū)域銷售排名數(shù)據(jù)，匯集開發(fā)商、行業(yè)專業(yè)人士等各方觀點，消費者調(diào)研結(jié)果，通過定量與定性的分析方法，得出研究成果。整個系統(tǒng)設(shè)計包括理論設(shè)計、評價指標、數(shù)據(jù)測算、多方行業(yè)專業(yè)觀點匯聚、消費者行為調(diào)查分析。
整個研究成果以“品質(zhì)家居中國行”活動形式在全國城市發(fā)布及推廣，走進充滿消費潛力的全國城市、走進城市主流消費群體，成為指導消費者積極、理性消費的參考依據(jù)，見證研究成果切實發(fā)揮作用。
為了整個研究具有廣泛的市場性及權(quán)威性，我們將系列采訪家居建材行業(yè)的主流品牌商、經(jīng)銷商、家居賣場、設(shè)計師、行業(yè)協(xié)會、媒體等，獲取業(yè)內(nèi)各方觀點。
>>專題：2009中國家居消費趨勢
采訪主題：2009中國家居消費趨勢
采訪嘉賓：索菲亞衣柜深圳總經(jīng)理 鐘機君
旗下品牌：索菲亞
采訪記者：深圳搜房家居網(wǎng) 莊承浩
索菲亞衣柜深圳總經(jīng)理 鐘機君
【莊承浩】您覺得今年消費市場跟去年有何不同？消費者在選購整體衣柜的時候，有哪些新特點？
【鐘機君】應該說，今年整個家居市場，還是一定程度上受到金融風暴的影響。像我們品牌，訂單量并沒有少，但單個訂單的金額就少了。消費者需要花錢，但不會花奢侈錢�！�
【莊承浩】那您覺得消費者最看中的是什么？
【鐘機君】我覺得是品牌，還有產(chǎn)品的環(huán)保性能。消費者會問我們，你們的產(chǎn)品是否有通過甲醛的檢驗報告、權(quán)威認證啊，等等。簡單的講，就是變得理性、專業(yè)。
【莊承浩】那相應的，你們品牌會不會在營銷的時候，特別突出你們產(chǎn)品的這些特性？比如說設(shè)計、環(huán)保方面的優(yōu)勢？
【鐘機君】其實這就是我們今年的主要工作。我們是一個法國品牌，工廠是中法合資的，本身就非常注重環(huán)保等方面的細節(jié)。同時，我們也是衣柜行業(yè)最新達到十環(huán)標準的企業(yè)，搜房網(wǎng)也報道過的�，F(xiàn)在我們的廠房，已經(jīng)基本實現(xiàn)“無塵化”，另外，整個生產(chǎn)流程都已經(jīng)電子化。我們今年就是重點讓消費者更深入了解索菲亞的品牌及產(chǎn)品，獲取他們自然而然的信賴。
【莊承浩】你們做的這些工作是否已經(jīng)取得了相應的效果？消費者對索菲亞的品牌認知度如何？
【鐘機君】認知度進一步提高了。針對今年的經(jīng)濟形勢，我們?nèi)珖恼w價位都下調(diào)了，讓我們的產(chǎn)品性價比進一步得到凸顯。另外，關(guān)于我們產(chǎn)品的環(huán)保性能、設(shè)計、耐用性等，充分突出，所以消費者對我們的認知得到了進一步提高。消費者覺得用我們的產(chǎn)品很放心，另外價格也可以接受。
【莊承浩】您覺得從整個衣柜行業(yè)來講，今年的形勢怎么樣？
【鐘機君】是處于遞增的。應該說有30%-50%的增長。它的增長跟其行業(yè)本身的特點有關(guān)，因為它是一個新興行業(yè)，2001年，索菲亞進入中國，提出“整體衣柜”概念，到現(xiàn)在才8、9年時間，可以說，是一個朝陽行業(yè)。而且，由于處于初步階段，行內(nèi)本身實際上競爭并不大，大家可能都愿意一起培養(yǎng)這個市場。競爭反倒產(chǎn)生于我們和裝修公司之間。
【莊承浩】國內(nèi)其他整體衣柜品牌，您有怎樣的評價？
【鐘機君】你看，索菲亞的專賣店，現(xiàn)在都是越來越專業(yè)、豪華大氣。國內(nèi)的牌子跟得很緊�，F(xiàn)在大家都比較愿意花錢在店面裝修上了，不像以前，就是簡單的二三十平方的店面。所以說，國內(nèi)各個品牌，大家都在進步。
【莊承浩】店面變得越來越豪華，那整體衣柜行業(yè)會不會越來越高端化？
【鐘機君】高端化的思路是不對的，整體衣柜行業(yè)走高端化路線，那就等于走死胡同了。相反，我們要讓每家每戶都能享用到整體衣柜，更大眾化，因為我們的衣柜比家裝公司做的衣柜更人性化、環(huán)保、專業(yè)。直接買我們的衣柜，不用刷漆、不用壓板，省去很多工序。
【莊承浩】您預測一下下半年家居市場的趨勢。
【鐘機君】按照目前這種形勢，應該還有更高的增長。因為目前是淡季，都能做到30%-50%的增長。雖然說宏觀調(diào)控，可能開始對房市不一定有利。但從整體上講，還是抵消不了整個市場的剛性需求。
