為提升品牌知名度，不少門窗（門窗裝修效果圖）企業(yè)都把廣告宣傳視作首選，不惜花費(fèi)重金在衛(wèi)視黃金段投入廣告，最大限度的增加品牌曝光率。然而，在門窗市場走向尚未明朗化的情形下，門窗企業(yè)重金投入廣告并非明智之舉，甚至可能賠了夫人又折兵。門窗企業(yè)需意識到品牌宣傳的重點(diǎn)在于消費(fèi)者愿意接受品牌傳達(dá)的信息，毫無疑問，情感才是最能打動人的。
門窗企業(yè)宣傳不能一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品
門窗品牌的定位逐漸清晰，然而還有很多企業(yè)僅僅停留在產(chǎn)品性能上。事實(shí)上，有時(shí)消費(fèi)者購買某品牌的門窗產(chǎn)品時(shí)，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達(dá)自己的價(jià)值主張，展示自己的生活方式。如果企業(yè)在品牌定位時(shí)忽略了這一點(diǎn)，一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的屬性和功能，不能滿足消費(fèi)者心理上的更多需求，就會漸漸被市場所淘汰。
情感營銷更有利于品牌取得成功
消費(fèi)者對于門窗品牌的忠誠度十分重要，因此情感營銷十分必要。一個(gè)觸動消費(fèi)者內(nèi)心世界的情感訴求往往會給消費(fèi)者留下深刻而長久的記憶，在消費(fèi)者做出購買決策時(shí)激發(fā)出一種直覺，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。“我喜歡”往往比“我需要”的吸引力更持久。店面終端氛圍營造和產(chǎn)品設(shè)計(jì)底蘊(yùn)，能夠在在消費(fèi)者心中形成時(shí)尚、唯美、極具浪漫情懷的品牌個(gè)性，讓30-45歲左右年齡段的城市精英有情感的共鳴，能夠在瞬間被消費(fèi)者強(qiáng)化記憶，能被消費(fèi)者記憶，是門窗品牌獲得最大成功的基石。
消費(fèi)者依據(jù)情感將產(chǎn)生忠誠度
對于消費(fèi)者具有情感需求的同一類產(chǎn)品，情感定位的品牌的價(jià)格敏感度比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。只要品牌的情感訴求被消費(fèi)者認(rèn)同，該品牌就為消費(fèi)者創(chuàng)造了產(chǎn)品功能以外的更多利益，消費(fèi)者對價(jià)格的關(guān)注程度就會降低。在保持使用最好最頂級的原材料的基礎(chǔ)上，不斷追求完美品質(zhì)，保證消費(fèi)者購買到的都是卓越的產(chǎn)品。
情感戰(zhàn)略對于重感情的中國人來說一向是奏效的，針對國內(nèi)消費(fèi)者的心理，門窗企業(yè)對情感營銷要有更好的把握。門窗產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，然而能夠在消費(fèi)者當(dāng)中留下深刻印象的往往是幾個(gè)龍頭品牌。不僅要憑借產(chǎn)品質(zhì)量留住消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對品牌有更高的忠誠度才是更好的方法。
