品牌形象也是企業(yè)對外的臉面，好的形象增加的不僅僅是更多口碑，而是準確的轉化為營銷收益，他就像是瓷磚企業(yè)發(fā)展的一張王牌，但是如果企業(yè)沒有做好形象的建設，往往得不到消費者認可，在市場推廣等方面會有這很多阻力，瓷磚企業(yè)應該管理好自身的品牌建設。
實行品牌資本運作
創(chuàng)立品牌是瓷磚品牌發(fā)展的初級階段，經(jīng)營品牌則是品牌發(fā)展的高級階段。資本運作的形式是通過兼并、收購、轉讓、特許經(jīng)營、有償使用等方式，嫁接和引進國際國內現(xiàn)成的品牌。從成熟悉品牌的發(fā)展過程來看，瓷磚企業(yè)對品牌管理經(jīng)歷了創(chuàng)立品牌——經(jīng)營品牌——買賣品牌的三步曲。企業(yè)不妨借鑒這個經(jīng)驗，實行品牌的資本經(jīng)營。到底是運用資本經(jīng)營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運用資本經(jīng)營轉讓、有償使用、特許經(jīng)營出去，這要從瓷磚企業(yè)的具體情況來確定。這里要強調的是，要有資本經(jīng)營的理念，懂得買一個好的有市場的瓷磚品牌，就等于買到了一個好的瓷磚市場。時下，這種品牌資本運作經(jīng)營，在國際上已司空見慣，在國內也已屢見不鮮。
瓷磚企業(yè)管理好一個品牌存在不少困難，在開拓市場時，不得不投入更多，甚至多得多的宣傳費用，即便如此，其品牌形象和品牌文化也很難塑造，即使知名度頗高，但是美譽度不足，沒有魅力，缺乏號召力，顧客只是勉強聽說過你的產(chǎn)品，但是就是不認同也就不能購買，別說培養(yǎng)顧客的忠誠度了，最終的市場表現(xiàn)都是不堪一擊;這是先天不良導致的后果。相反，管理好品牌，在品牌資本運營上做足“文章”將減小品牌推廣阻力，從而大大減少了瓷磚品牌推廣成本!
提升瓷磚企業(yè)形象
企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的瓷磚企業(yè)形象更容易為企業(yè)贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。品牌管理的目標是通過研究明確目標消費者的需求所在，依據(jù)總體戰(zhàn)略規(guī)劃，通過廣告宣傳、公關活動等推廣手段，實現(xiàn)目標消費者對品牌的深度了解，在消費者的心目中建立品牌地位，促進品牌忠誠。
