陶瓷行業(yè)最開始是粗放型發(fā)展，雖然取得的整體戰(zhàn)績頗豐，但是對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說和國際還存在著諸多明顯的差距，市場更多地是大品牌創(chuàng)新產(chǎn)品小企業(yè)貼牌生存，但面臨著消費(fèi)主體的轉(zhuǎn)變，市場更加前衛(wèi)，唯有自主品牌才有商場廝殺的可能，陶瓷企業(yè)想要贏得進(jìn)步或者不被時(shí)間淘汰就得加強(qiáng)渠道的拓展，產(chǎn)品的創(chuàng)新，減少貼牌發(fā)展自主品牌。
市場偏向低端缺乏全國性品牌
受限于產(chǎn)能規(guī)模，淄博陶瓷對(duì)比周邊產(chǎn)區(qū)的競爭劣勢愈加明顯，居高不下的生產(chǎn)成本正倒逼淄博陶瓷不得不向“品質(zhì)化、品牌化”方向奮力突圍，以求跳出并不具備優(yōu)勢的價(jià)格戰(zhàn)、低端戰(zhàn)泥潭。最近幾年淄博陶瓷產(chǎn)品提檔升級(jí)成效突出，但區(qū)域品牌打造和企業(yè)自主品牌建設(shè)的進(jìn)步并不明顯，“淄博企業(yè)還須進(jìn)一步解放思想，在品牌與營銷方面加大重視和投入力度。”
淄博陶企的銷售渠道極為單一，除了“做好產(chǎn)品品質(zhì)就不愁銷路”的貼牌模式，就是“不用作過多投入”的批發(fā)模式。在渠道拓展道路上，由于自身?xiàng)l件的不成熟，正面臨著諸多發(fā)展阻力。由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，檔次單一，淄博陶瓷大多數(shù)只能在低端市場廝殺，盡管淄博陶瓷產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全國各地，但并未誕生真正意義上的“全國性品牌”。
從“貼牌為主”到“貼牌為輔”
淄博陶瓷企業(yè)與貼牌商的糾結(jié)，一直延續(xù)至今。但陶企正在竭力擺脫，并試圖讓自主品牌與貼牌的比例合理化。早在2010年，臨近的山東臨沂產(chǎn)區(qū)推出大量價(jià)格低廉的陶瓷產(chǎn)品，吸引很多淄博貼牌商赴臨沂貼牌， 彼時(shí)這種“另尋合作對(duì)象”讓一些過度依賴貼牌渠道的淄博陶瓷廠家不得不面臨產(chǎn)品滯銷的危局。隨后，淄博陶企開始意識(shí)到，貼牌不可能長久，產(chǎn)品銷售還是得依靠自主品牌。
如今貼牌商和貼牌模式在淄博仍然大量存在，但這幾年陶企也開始更加重視自主品牌的打造，二者的比重開始逐步合理化。從某種程度而言，淄博陶瓷的提升發(fā)展也離不開貼牌商的貢獻(xiàn)，貼牌商前衛(wèi)的思想理念，以及先進(jìn)的花色研發(fā)技術(shù)，正是淄博生產(chǎn)廠家需要認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒的。
