今年的上海廚衛(wèi)展，筆者在很多衛(wèi)浴企業(yè)的展位上看到，參展企業(yè)在展出的產(chǎn)品和展廳門口上都打上了二維碼，只要用手機掃一掃，就可以進入企業(yè)微信平臺，詳細地了解產(chǎn)品信息。
【拒絕陰天，還我藍天】發(fā)藍天美照，贏奔馳商務(wù)雨傘！
眼下，越來越多的人加入了微信、微博、去哪兒、天貓、阿里等新媒體平臺，特別是在展會上，只要拿起手機用手指按一按，僅能通過這些平臺完成即時信息傳播和互動，因此，展會第一時間傳出的信息往往是通過微信、微博發(fā)布出去。
分享畢業(yè)照加一句寄語 贏新明珠精美移動充電寶
顯然企業(yè)已經(jīng)認識到了微信推廣的快速、便捷、高效等優(yōu)勢，紛紛打出微信、微博促銷活動，聚集大量的觀展商。尤其是時下正火的微信，作為一種低成本推廣平臺，既方便又快速，而且覆蓋面廣，可以直接對接現(xiàn)場觀眾和與場外關(guān)注者互動。微信，正成為廚衛(wèi)企業(yè)的營銷新寵。
在現(xiàn)今社會，社交媒體已經(jīng)成為我們生活中的重要組成部分，它覆蓋著我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾�方面。不僅如此，社交媒體正快速轉(zhuǎn)變著企業(yè)與客戶之間的交流方式，成為越來越重要的傳播渠道和平臺。就目前來說，社交媒體的表率就是微信、微博。數(shù)據(jù)顯示，截止2014年12月，我國微博客用戶規(guī)模為2.49億，網(wǎng)民使用率為38.4%，2015年第一季度末，微信每月活躍用戶已達到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數(shù)已經(jīng)超過800萬個，移動應(yīng)用對接數(shù)量超過85000個，微信支付用戶則達到了4億左右�；谖⑿拧⑽⒉┑姆N種優(yōu)勢，借助微信、微博平臺開展微媒體傳播也成為當今網(wǎng)絡(luò)時代的重要渠道。作為爭創(chuàng)建陶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)跑者的新明珠陶瓷集團，也迅速進軍微信、微博等微媒體領(lǐng)域，建立專屬微信、微博平臺來宣傳企業(yè)、品牌和產(chǎn)品和發(fā)布企業(yè)信息,除了這些基本功能,新明珠的微信平臺還有陶瓷的裝修常識、集團簡介、集團榮譽、發(fā)展歷程、裝修風(fēng)水、一鍵導(dǎo)航、家裝指南如瓷磚基本知識、家居用磚指南、瓷磚日常保養(yǎng)與清潔、生產(chǎn)基地、微網(wǎng)站、有獎活動、招聘活動等功能,受到眾多用戶的喜愛。
微博：企業(yè)需要專業(yè)的話題制作
對于企業(yè)來說，微博、微信要想得到行業(yè)和社會關(guān)注，首先必須要有一個較好的話題引起大家的共鳴，這就需要一套專業(yè)性的話題策劃程序。
母愛無私·溫馨五月
5月15日，據(jù)微博2015年第一季度（Q1）財報顯示，Q1微博月活躍用戶達到1.98億，凈增2200萬，同比增幅高達38%，創(chuàng)下上市以來之最。企業(yè)用戶30萬，其中3.5億人關(guān)注過企業(yè)官微，平均每月1000萬人和企業(yè)官微進行過互動，平均一個用戶會關(guān)注8個企業(yè)官微，每天粉絲和企業(yè)官微的互動量在1500萬條，每天用戶對企業(yè)官微的閱讀量高達16億；98%的企業(yè)是自主運營，86%的企業(yè)做微博是為了品牌傳播， 75%的企業(yè)配備了專人(1-2人)。不盡人意的是，即使有超過30多萬個企業(yè)開通微博，能把微博使用到極致，發(fā)揮巨大能量的企業(yè)卻寥寥無幾。
尋找“最美媽媽”大賽開始了
小編認為，這是因為大多企業(yè)的微傳播缺乏策略和創(chuàng)意，不能準確地把握不斷變動著的時代情緒，缺乏捕捉新的生活現(xiàn)象的能力，沒有契合和適應(yīng)新的審美趨向和價值觀，沒有把商業(yè)性藝術(shù)地融入微傳播之中去俘獲消費者的關(guān)注，無法形成具有滾雪球效應(yīng)的話題，在很大程度上制約了微傳播效能的發(fā)揮。
通過節(jié)日制造情感話題的微傳播策略，是很多企業(yè)慣用的手法。近期新明珠陶瓷集團微博根據(jù)不同節(jié)日推出的一系列情感話題微傳播策略取得了傲人的成效，曾創(chuàng)造了官方微博的粉絲在短短三天內(nèi)急速上升到52萬多人的佳績，頗具啟示錄的典范意義，值得玩味。
尋找復(fù)活節(jié)彩蛋 搶華夏酒店代金券！
尤其值得一提的是，新明珠陶瓷集團推出【我猜我猜我猜猜猜】等微博特別活動。 據(jù)介紹，【我猜我猜我猜猜猜】游戲靈感來源于火爆的IOS游戲【瘋狂猜圖】，其游戲設(shè)計側(cè)重于微友們的休閑和調(diào)動起他們的互動，適合休閑時候一款益智游，金剛、鋼鐵俠、勞斯萊斯等題目類型包羅萬象，圖片妙趣橫生；而微友們通過參與活動關(guān)注其微博，不但獲得海量家裝資訊，還能刮得豐厚獎品，這些微活動都吸引眾多消費者參與，取得了非常好的市場效果。
在微博營銷活動中，新明珠陶瓷集團的不斷推陳出新、試圖尋找更多更好的途徑去贏得市場的積極做法值得行業(yè)的學(xué)習(xí)，從中也積累了比較豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。通過在與微友的互動和對話中過程中尋找有利市場，發(fā)現(xiàn)有利市場，為潛在客戶提供個性化、差異化服務(wù)，將企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的信息傳送到潛在客戶的大腦中，為企業(yè)贏得競爭的優(yōu)勢，打造出優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)；讓微博賬號更加“可口化、可樂化、軟性化”，更加地吸引消費者的眼球等等都是微營銷必須遵循的基本原則。
微信:互動有趣好玩
2015年,新明珠官方微信舉辦了發(fā)布31場微信活動，其中助力新明珠和奔跑新明珠等互動游戲吸引47萬參加，清明節(jié)有獎?wù)魑暮妥哌M新明珠有獎競猜、中國夢·我的明珠故事“等系列活動吸引廣泛關(guān)注，傳播企業(yè)文化。
奔跑吧，新明珠
舉辦“中國夢—勞動我最美”新明珠全體員工職工攝影比賽，自活動在4月12日舉辦以來，收到了新明珠各產(chǎn)業(yè)鏈和各線部及園區(qū)的員工發(fā)送過來“最美員工”照片共1438張，受到廣泛關(guān)注。
5月29日，一場由企業(yè)宣傳組組策劃的網(wǎng)絡(luò)征集活動在微信端里火熱開展。上線21天，參與人數(shù)達到13萬人，共參與助力47萬次！這次活動成功的上線和直線上升的各項數(shù)據(jù)讓人感到無比振奮，同時也預(yù)示著新明珠創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)推廣的又一次成功開始。
明珠LOGO任性繼續(xù) 曬圖即贏大獎
這個半月在行業(yè)內(nèi)，似乎大家都在討論助力新明珠的活動，朋友圈刷屏現(xiàn)象屢見不鮮，更有同事說，連江西某房地產(chǎn)、集團各線部、佛山日報的媒體朋友都在為新明珠助力拉票。這股熱情，讓舉辦此次推廣活動的團隊大為感動。
助力新明珠
在互聯(lián)網(wǎng)+趨勢下，各行業(yè)都主動向互聯(lián)網(wǎng)示好，希望通過互聯(lián)網(wǎng)思維提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營價值。通過這個助力新明珠活動，我們小試牛刀，把握住時下助力拉票，曬朋友圈的習(xí)慣，結(jié)合新明珠的企業(yè)文化和豐厚獎品的獎勵，讓一個簡單的征集活動迅速在互聯(lián)網(wǎng)的世界里鋪開，并如同病毒式的大范圍傳播。當今市場競爭日益激烈，新媒體逐步成為主流媒體。微信、易信、微博、微電影、微畫冊逐漸成為便于讀者閱讀和交流的平臺。新媒體的火速發(fā)展讓繁忙的人們更快速了解了時下熱點新聞和政策，把世界發(fā)展更好地廣泛傳播。新明珠集團微傳播也跨進了一個臺階，助力企業(yè)形象提升。一直以來，新明珠集團也一直踐行微傳播，各品牌微信、微博通過各類節(jié)假日活動在線上火熱互動，傳播著企業(yè)新聞，而且通過微漫畫、微電影、微游戲、微期刊逐步展開傳播，推進新明珠集團發(fā)展。(符小燕)
