地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年，如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。在這種情況下，營(yíng)銷模式的創(chuàng)新則成為地板企業(yè)發(fā)展中的重中之重，伴隨新生代逐漸成為市場(chǎng)上的消費(fèi)主體，各種時(shí)尚趣味性的營(yíng)銷方式應(yīng)運(yùn)而生，其中娛樂(lè)營(yíng)銷也日益成為當(dāng)下市場(chǎng)上備受青睞的模式。
娛樂(lè)營(yíng)銷模式受到企業(yè)和消費(fèi)者的青睞
所謂娛樂(lè)營(yíng)銷，就是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠(chéng)客戶的目的的營(yíng)銷方式。從娛樂(lè)營(yíng)銷的原理分析，其本質(zhì)就是一種感性營(yíng)銷，感性營(yíng)銷不是從理性上去說(shuō)服客戶購(gòu)買，而是通過(guò)感性共鳴從而引發(fā)客戶購(gòu)買行為。這種迂回策略更符合中國(guó)的文化，至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為，這樣就更容易為消費(fèi)者所接受。
隨著行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者參與感與互動(dòng)感的重要性也逐漸被企業(yè)們所洞悉。相對(duì)于傳統(tǒng)地硬生生地推銷產(chǎn)品而言，娛樂(lè)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)恰好是通過(guò)消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)，讓消費(fèi)者在娛樂(lè)的同時(shí)，“潛移默化”地接受品牌信息，從而自然而然的達(dá)到讓消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的目的。
地板企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷需要抓住本質(zhì)工作
目前，娛樂(lè)營(yíng)銷的方式有很多，最為常見(jiàn)的有病毒營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、話題營(yíng)銷以及體驗(yàn)營(yíng)銷等。但無(wú)論是什么樣的娛樂(lè)營(yíng)銷方式，對(duì)于地板企業(yè)而言，只有讓品牌融入娛樂(lè)元素，讓消費(fèi)者參與娛樂(lè)，地板企業(yè)高度參與娛樂(lè)平臺(tái)的構(gòu)建，從而讓消費(fèi)者在娛樂(lè)中感受到品牌價(jià)值，才是娛樂(lè)營(yíng)銷的根本。只有在策略和計(jì)劃的支撐下，才能誕生真正的娛樂(lè)營(yíng)銷。
雖然營(yíng)銷模式的創(chuàng)新在近年來(lái)受到很多企業(yè)的重視，但是真正從根本上落實(shí)的地板企業(yè)卻寥寥無(wú)幾。在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境下，面對(duì)地板企業(yè)銷售量高比例下滑的行業(yè)背景，誰(shuí)抓住了營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新，誰(shuí)就掌握了企業(yè)發(fā)展的商機(jī)。作為最貼近人們生活的地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)營(yíng)銷顯然還有更多待挖掘的價(jià)值。
當(dāng)然，在娛樂(lè)營(yíng)銷的實(shí)際推進(jìn)過(guò)程中，地板企業(yè)還需要掌握這種營(yíng)銷模式的實(shí)質(zhì)。唯有適度地將營(yíng)銷過(guò)程中的娛樂(lè)化放大，本著讓消費(fèi)者充分參與活動(dòng)的目的，在潛移默化中灌輸產(chǎn)品信息，才能加深產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象，從而帶動(dòng)消費(fèi)者參與到營(yíng)銷過(guò)程中來(lái)，這樣才能達(dá)到良好的營(yíng)銷效果。
