7月8日，第二屆中國縣域電子商務峰會在桐廬召開。來自全國各區(qū)縣(市)的各界人士齊聚桐廬，并圍繞“小縣域 大生態(tài)”的主題，共商發(fā)展大計。阿里巴巴集團CEO張勇在峰會上發(fā)表主題演講，并表示，農(nóng)村市場正在被互聯(lián)網(wǎng)點燃，還分享了阿里巴巴在一年時間里探索的農(nóng)村電商之路：做生態(tài)。近年來，互聯(lián)網(wǎng)加快向農(nóng)村地區(qū)滲透，網(wǎng)購不再是城里人的專利，農(nóng)民也照樣熱衷。眼下，阿里巴巴正在為推動農(nóng)村電商發(fā)展不遺余力，那衛(wèi)浴企業(yè)是否也應該有所行動?
阿里巴巴的探索
農(nóng)村電商之路：做生態(tài)
“在剛剛過去的6月，來自村淘的訂單最高一天高達數(shù)十萬，這些訂單都是通過我們在各個村的農(nóng)村淘寶合伙人，幫助農(nóng)民代購這樣一單一單獲得的，農(nóng)村消費的品類并不單一，甚至賣出了最新款4臺65寸電視機。”這是張勇分享的天貓年中大促的一組數(shù)據(jù)，農(nóng)村消費范圍之廣，消費潛力之大似乎遠超我們的想象，我們也不難看出農(nóng)村淘寶合伙人就是阿里農(nóng)村戰(zhàn)略生態(tài)化的重要一環(huán)。早在去年10月，張勇就宣布阿里將投入100億發(fā)展農(nóng)村電商，啟動“千縣萬村“計劃，建設1萬個縣級運營中心，10萬個村級服務點，而阿里巴巴在桐廬縣的成功也為農(nóng)村電商闖出了一條可復制、可借鑒的新路。這一切，讓想進入農(nóng)村電商市場的衛(wèi)浴企業(yè)歡呼雀躍，但還是否就足以支撐衛(wèi)浴電商在農(nóng)村的全面展開?
衛(wèi)浴企業(yè)的顧慮
基礎不成熟 市場培養(yǎng)需時間
電商基礎尚不成熟，農(nóng)村市場不可能一蹴而就。就算有阿里巴巴這樣強有力的推手，衛(wèi)浴企業(yè)也不可能短時間內在農(nóng)村把電商做起來。目前，中國的農(nóng)村大都被掏空了，年輕人紛紛上外地求學，成年勞力外地務工，留下的大部分是老弱婦孺，這些人能夠真正轉換為電商用戶的可能性微乎其微，更何況，農(nóng)村人對衛(wèi)浴產(chǎn)品的熱情還未真正調動起來。而且農(nóng)村電商需要規(guī)模，沒有規(guī)模就不會有效益，基于衛(wèi)浴產(chǎn)品的特殊性，如果一下子大面積的普及開來，服務水平將很難保證，物流問題更是無法解決。總而言之，衛(wèi)浴電商向農(nóng)村拓展還存在太多的未知數(shù)，大多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)都還無力承擔這一風險。
我們不可否認農(nóng)村市場的廣闊，而電商也確實有向農(nóng)村覆蓋的必要，阿里巴巴的一系列舉措對農(nóng)村電商、農(nóng)村經(jīng)濟都能起到強大的推動作用。但對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，在農(nóng)村電商尚未成熟之前，穩(wěn)扎穩(wěn)打才是關鍵，“任性”的后果不是誰都能承擔的。
