2010年上半年，照明行業(yè)是在一片“回暖聲”中度過的，用工荒、商家下單多、企業(yè)出貨忙、加班加點趕工的現(xiàn)象再次營造出市場“繁榮”景象，加上LED 照明產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，市場“火氣”急劇上升。但是，本報記者在進行市場走訪時，相當一批企業(yè)負責人表示，現(xiàn)在市場虛火過剩，上半年的繁忙關(guān)鍵在于商家補貨，下半年市場走勢則在于年中的商家二次補貨。
今時不同往日。都說三十而立，中國照明行業(yè)已經(jīng)開始從幼稚走向成熟，由狂熱走向理性。這么多年來，經(jīng)歷高速發(fā)展和擴張的照明行業(yè)，在依托國內(nèi)房產(chǎn)建設(shè)和本世紀初城市亮化工程建設(shè)高潮后，廣大照明企業(yè)由高速增長開始轉(zhuǎn)為低速發(fā)展狀態(tài)，雖然近年借著節(jié)能減排、低碳經(jīng)濟的東風，政府對于照明產(chǎn)業(yè)的支持和社會各界的關(guān)注度不斷提高，但并未改變廣大企業(yè)發(fā)展相對放緩的步伐。
一方面，照明行業(yè)產(chǎn)值雖然還保持著20%以上的速度增長，但許多照明企業(yè)市場增長卻開始出現(xiàn)“天花板”，一些新銳品牌的年銷量難以突破5000萬元，徘徊在億元的企業(yè)也日漸增多，10億、20億元以上規(guī)模型企業(yè)寥寥無幾，甚至更多企業(yè)在無法突破瓶頸后開始走下坡路；另一方面，隨著行業(yè)產(chǎn)品、品牌、價格、渠道的同質(zhì)化競爭日趨激烈，特別是在營銷模式、品牌打造以及市場運作手法的同質(zhì)化，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)線不斷拉長，企業(yè)對于市場的投入也急劇上升，渠道開拓、市場維護、品牌推廣等成本日漸增多，而企業(yè)回報期也開始延長，利潤不斷下滑，經(jīng)營風險越來越大；此外，隨著市場的成熟和規(guī)范化，缺乏門檻限制的照明行業(yè)，走差異化路線日趨艱難，市場發(fā)展機會越來越少。由于市場增長放緩、成長空間變窄等企業(yè)瓶頸帶來的后遺癥已經(jīng)開始顯現(xiàn)，部分企業(yè)凝聚力減弱 ，人才流失率增加，商家經(jīng)營信心不足，各方面資源整合力也不斷下降。與此同時，在近期通脹預期日益加強、原材料漲價聲再起、房產(chǎn)市場遭遇政策高壓的市場態(tài)勢下，許多企業(yè)負責人對市場時刻保持著審慎、考量的態(tài)度。
歸根結(jié)底，渠道疲軟、終端鮮有突破已經(jīng)成為制約市場發(fā)展的最大瓶頸，也是市場虛火的源頭。為此，年初，澳克士照明等一大批企業(yè)將降低商家?guī)齑孀鳛槠髽I(yè)市場發(fā)展目標，文聯(lián)等企業(yè)在網(wǎng)點開拓上也逐漸從量到質(zhì)進行轉(zhuǎn)變。此外，嘉美照明、奧科特、廣明源、華邦燈飾等相當一批企業(yè)頻頻在隱形渠道發(fā)力，不斷聯(lián)手家裝公司、家具及陶瓷等行業(yè)企業(yè)，而且取得不錯效果。作為陶瓷行業(yè)主流媒體的《興邦陶瓷》也頻現(xiàn)照明企業(yè)廣告，甚至有照明企業(yè)提出“專業(yè)為陶瓷專賣店定制照明產(chǎn)品”的口號�？梢灶A見，在未來市場競爭中，如何進行渠道創(chuàng)新和升級，必然成為今年照明行業(yè)聚焦的焦點。
