朗寶“搶價裝”微電影《憨匪》上映至今，單網(wǎng)播放次數(shù)破億，被各大視頻媒體紛紛推置首頁，成為許多微信大號和社交網(wǎng)絡的推薦的熱門話題。究竟是什么原因讓這個瓷磚微電影如此受歡迎，有著與國家領導人同頭條的待遇？下面，我們一起去看看，這2周破億的背后，都看到了什么？
“婚房和丈母娘”成為80后婚姻的門檻
為房子結(jié)婚這樣的觀念， 可能世界范圍內(nèi)只有中國的婚姻才有。因為對方有房子，所以，我考慮和對方結(jié)婚，這種愛情婚姻思維模式在中國大行其道，而且冠以“很正常”。房子比愛情重要或者同等重要，已經(jīng)深入中國人的心。在這一大環(huán)境下，朗寶陶瓷出品的《憨匪》講述的正是當今80后最為熟悉的“婚房和丈母娘”的話題：高燒不退的房價、物欲化的愛情觀、甚至丈母娘的現(xiàn)實要求讓無數(shù)適婚青年苦不堪言。
喜劇《憨匪》圓滿的結(jié)局意在向適婚人群傳達“我與你同在，致力為你的婚姻減壓”美好意愿，通過這樣的正能量的微電影，鼓勵中國的年輕一代振作起來，重振對愛情、婚姻的信心。拉近與網(wǎng)友的距離，增加了網(wǎng)友對品牌的認同感。
強強聯(lián)合，鑄就傳播奇跡
朗寶陶瓷率先切入婚房瓷磚市場。敢為人先的切入，精準的受眾定位，讓朗寶陶瓷確立了行業(yè)的領軍地位。隨著社會的發(fā)展，如今80后、90后已成為社會的中流砥柱，婚姻也自然成為他們成家立業(yè)的首要之事。作為婚房瓷磚第一品牌，朗寶自然將精力放在這一代適婚人群上，結(jié)合他們熱衷互聯(lián)網(wǎng)、喜歡利用碎片化的時間獲取信息的生活習性，選擇了最受年輕人喜歡的微電影進行品牌傳播。
微電影《憨匪》為何選擇了中國微電影協(xié)會常務副會長鄭云執(zhí)導？朗寶團隊給出了解釋：鄭云作為中國手機電影之父，其創(chuàng)作風格廣受中國80、90后喜愛，擁有海量的合作平臺和數(shù)千萬粉絲，曾多次創(chuàng)下了數(shù)億人次播放神話。朗寶作為婚房瓷磚的第一品牌，自然也會選擇行業(yè)第一進行合作。
為了保證影片的質(zhì)量和縮短拍攝周期，鄭云還親自從北京帶來團隊及設備，有著專業(yè)的演員、接地氣的劇本，創(chuàng)造了《憨匪》的播放神話不足為奇。
線上線下地毯式宣傳轟炸
《憨匪》雖只是一部微電影，但其運作模式卻頗有院線電影大手筆的風范。朗寶陶瓷在微電影上映之日，在溫州精心安排了首映式：專業(yè)的主持人、制作花絮回顧，明星祝福，現(xiàn)場吸引了許多路人駐足觀看，這一系列的操作模式，專業(yè)度堪比與院線電影。據(jù)知，朗寶方面還將“搶價裝”主題活動和微電影《憨匪》結(jié)合，統(tǒng)一宣傳口徑及相關物料，并要求全國所有經(jīng)銷商各個門店均全力配合宣傳，促進銷售。
朗寶不僅發(fā)動線下的資源對《憨匪》不余遺力地宣傳，還聯(lián)合鄭云整合線上資源，進行全網(wǎng)轟炸式宣傳。幾乎所有的視頻網(wǎng)站及娛樂媒體都將《憨匪》推置首頁，更有出現(xiàn)與國家領導人出訪歐洲的新聞同頭條的瘋狂之舉。這樣的宣傳力度，不僅是陶瓷行業(yè)微電影營銷模式的首創(chuàng)，就是大手筆的院線電影行業(yè)里也屬罕見。
跨界營銷是當前中國營銷人最熱衷的口頭禪，但如何跨界？如何實現(xiàn)品牌傳播與產(chǎn)品銷售的雙贏？朗寶微電影《憨匪》既實現(xiàn)了品牌的核裂變式傳播，也促進產(chǎn)品銷售業(yè)績提高的跨界營銷組合拳法，值得我們借鑒。
