21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，虛擬的電商和微時代滿足了千家萬戶人家的消費(fèi)需求。電商時代的到來無疑挑戰(zhàn)了陶瓷行業(yè)的傳統(tǒng)營銷模式，行內(nèi)人士也為突破傳統(tǒng)紛紛改革，完善營銷戰(zhàn)略，大小商家?guī)е髯缘钠放?/span>進(jìn)軍電商界和微信平臺。
各種因素制約，瓷磚行業(yè)在電商界其實(shí)屬于‘晚熟’。這是讓業(yè)內(nèi)人士頭疼的問題。行業(yè)瓷磚該如何突破瓶頸，進(jìn)軍電商網(wǎng)？小編認(rèn)為，瓷磚行業(yè)未能擺脫傳統(tǒng)模式銷售的禁錮。傳統(tǒng)瓷磚的銷售模式，一般生產(chǎn)產(chǎn)品，宣傳產(chǎn)品，尋找顧客以達(dá)到銷售目的。電商網(wǎng)和微信則是利用網(wǎng)絡(luò)的大平臺，上架你的產(chǎn)品，通過各種網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳你的產(chǎn)品，吸引更多的網(wǎng)友瀏覽購買產(chǎn)品。這種方式不僅達(dá)到了宣傳品牌的效果，也帶來了消費(fèi)。
1.瓷磚‘2化’需把握消費(fèi)心理
虛擬網(wǎng)購和實(shí)體消費(fèi)不一樣的地方就是消費(fèi)者對商品既不能‘試’，也不能‘摸’到實(shí)物。這樣消費(fèi)者心里沒有底，沒有辦法知道這產(chǎn)品是否適合自己。對于陶瓷而言，瓷磚更注重它的品牌營銷，好的品牌離不開商品的質(zhì)量。陶瓷與快消產(chǎn)品，衣服鞋類不同。衣服可以買一件，不合適了可以退掉。對于家居裝修來說，很少人會有一塊瓷磚。瓷磚實(shí)現(xiàn)‘電商化’和‘微時代’需要‘陶瓷企業(yè)把握好消費(fèi)者的消費(fèi)心理。
2.網(wǎng)絡(luò)宣傳客觀，品牌信息不作假
消費(fèi)者總是主觀吸收自己感興趣的信息，對不需要的信息過濾。網(wǎng)購愛好者一般會選擇有保障的商家，并且購買前對產(chǎn)品的信息有初步的了解。例如：產(chǎn)品材料，型號，碼數(shù)，做工，運(yùn)費(fèi)等等。瓷磚企業(yè)在微信電網(wǎng)營銷自己品牌的同時，應(yīng)該完善品牌的各種信息，從消費(fèi)者角度思考，保障消費(fèi)者的權(quán)益。
3. 陶瓷企業(yè)頭疼：瓷磚重量和運(yùn)費(fèi)
‘2化’的到來吸引了不少名牌陶企熱情投身，但不少陶企業(yè)對‘試水’抱著謹(jǐn)慎的態(tài)度。眾所周知，物流公司一般按斤兩收取快遞費(fèi)。不少企業(yè)因?yàn)槊刻斐鲐浟慷嗪臀锪鞴菊剝r。瓷磚尺寸很多，可以根據(jù)消費(fèi)者的需求定制。消費(fèi)者一般根據(jù)家居，地板大小購買適合的產(chǎn)品。瓷磚的重要和運(yùn)費(fèi)不是小數(shù)目，尺寸若不適合還得退貨，這成了不少陶企頭疼的問題。
小編認(rèn)為，當(dāng)前信息化的時代，陶瓷企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略營銷的變革在所難免。品牌的成功離不開創(chuàng)新，創(chuàng)意，和營銷策略。這需要當(dāng)前陶瓷企業(yè)好好思考，找一條適合的發(fā)展道路跟上時代的腳步才是關(guān)鍵。
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