2015年上半年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下行壓力繼續(xù)加大，股市經(jīng)歷震蕩過(guò)山車(chē)……在國(guó)際國(guó)內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下,陶瓷行業(yè)普遍不景氣。陶企的倒閉、易主，環(huán)保問(wèn)題導(dǎo)致的關(guān)停、企業(yè)資金鏈斷裂引發(fā)的欠薪、討債……這些負(fù)面消息充斥了陶瓷行業(yè)的2015年上半年，使得企業(yè)經(jīng)營(yíng)更為小心謹(jǐn)慎，同時(shí)業(yè)內(nèi)人士也由此變得極為敏感。
從當(dāng)下市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)的環(huán)境在不斷地發(fā)生著變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)消費(fèi)需求變遷，國(guó)家利好政策出臺(tái)，樓市開(kāi)始回暖等等。這一系列的變遷因素都將影響著瓷磚行業(yè)的發(fā)展走向。那么，下半年瓷磚行業(yè)的發(fā)展將何去何從?
政策利好不斷 樓市復(fù)蘇顯強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)
在降息、降準(zhǔn)、調(diào)整首付比例以及稅費(fèi)等利好政策連續(xù)發(fā)力下，樓市成交量回升，購(gòu)房熱情被激發(fā)出來(lái)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，1-6月份，商品房銷(xiāo)售面積50264萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)3.9%，1-5月份為下降0.2%。其中，住宅銷(xiāo)售面積增長(zhǎng)4.5%。商品房銷(xiāo)售額34259億元，增長(zhǎng)10.0%，增速提高6.9個(gè)百分點(diǎn)。這是自2014年1月份至今首次出現(xiàn)正增長(zhǎng)，并且上升勢(shì)頭明顯。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析，商品房銷(xiāo)售面積增幅曲線呈現(xiàn)45%斜率的上升路徑，反映了市場(chǎng)成交已經(jīng)走出了低迷的格局，正處于一個(gè)復(fù)蘇且開(kāi)始顯強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)。
樓市回暖 瓷磚企業(yè)主動(dòng)出擊抓契機(jī)
政策利好助力，樓市前景一片利好，對(duì)房地產(chǎn)下游的瓷磚行業(yè)的發(fā)展有較好的帶動(dòng)作用。但面對(duì)著愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和不斷增長(zhǎng)的銷(xiāo)售壓力，如果瓷磚企業(yè)天天守在終端妄想著守株待兔，坐享其成，最終守來(lái)的也只有寥寥可數(shù)的消費(fèi)者。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境狀況下，瓷磚企業(yè)應(yīng)該變被動(dòng)為主動(dòng)，及時(shí)捕捉市場(chǎng)信息，做好市場(chǎng)分析，制定出可行的操作方案。根據(jù)不同區(qū)域、不同季節(jié)和不同目標(biāo)，制定差異化、有效性強(qiáng)的個(gè)性化推廣。目前有不少瓷磚企業(yè)紛紛采取打折促銷(xiāo)、擴(kuò)大規(guī)模及團(tuán)購(gòu)等一系列活動(dòng)，并從資源、產(chǎn)品、廣告宣傳、終端推廣等方面對(duì)品牌進(jìn)行全面的支持，力推品牌快速發(fā)展。箭牌瓷磚、新明珠陶瓷，安華瓷磚的省聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)、維羅生態(tài)中國(guó)行。瓷磚企業(yè)在淡市中主打主動(dòng)出擊，則更是市場(chǎng)致勝的法則。
不過(guò)，瓷磚企業(yè)和商家應(yīng)意識(shí)到，促銷(xiāo)無(wú)疑是治標(biāo)不治本的營(yíng)銷(xiāo)手法，在促銷(xiāo)之外，企業(yè)應(yīng)該洞悉消費(fèi)需求，把握市場(chǎng)環(huán)境，提升產(chǎn)品技術(shù)以迎合趨勢(shì)，才能贏得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵所在。至于服務(wù)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，瓷磚作為家庭重要裝飾產(chǎn)品，售前服務(wù)和售后服務(wù)需要及時(shí)跟進(jìn)。消費(fèi)者要在眾多品牌中選擇，除了看中品牌其與眾不同的地方，重視售后問(wèn)題更是亙古不變的真理。
2015年下半年瓷磚行業(yè)“筑底待回彈”
2015上半年利好的房產(chǎn)政策仍然沒(méi)有給瓷磚行業(yè)帶來(lái)最直接的利益，瓷磚行業(yè)仍未回暖。由于產(chǎn)業(yè)影響的延時(shí)性，專(zhuān)家預(yù)計(jì)房產(chǎn)松綁的有利作用對(duì)于瓷磚行業(yè)來(lái)說(shuō)，要到下半年才會(huì)表現(xiàn)明顯。
中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)則表示，2015年“紅五月”，全國(guó)建材家居市場(chǎng)景氣度仍處于低位運(yùn)行區(qū)間，5月BHI環(huán)比微升0.77點(diǎn);但受房地產(chǎn)市場(chǎng)及行業(yè)季節(jié)性因素影響，5月市場(chǎng)銷(xiāo)售情況有所回暖，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)5月銷(xiāo)售額環(huán)比上升9.84%。秦占學(xué)也表示，盡管消費(fèi)者“看多買(mǎi)少”的觀望情緒仍在蔓延，但由于受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，家居行業(yè)人員已能夠理性看待市場(chǎng)蟄伏，并對(duì)未來(lái)市場(chǎng)向好仍有期待，似有筑底端倪。
總的來(lái)說(shuō)，在國(guó)家政策利好頻現(xiàn)，樓市大好的環(huán)境下，瓷磚企業(yè)應(yīng)積極展現(xiàn)企業(yè)綜合優(yōu)勢(shì)，為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和周全的服務(wù)，這樣才能緊跟市場(chǎng)發(fā)展腳步，搶占更多的市場(chǎng)份額。小編對(duì)下半年瓷磚市場(chǎng)向好仍有期待。
