樓市利好政策從去年下半年開始直至今年上半年都被家居業(yè)內(nèi)人士所提及，然而直至今年上半年，利好的房產(chǎn)政策仍然沒有給瓷磚行業(yè)帶來最直接的利益。由于產(chǎn)業(yè)影響的延時(shí)性，專家預(yù)計(jì)房產(chǎn)松綁的有利作用對(duì)于瓷磚行業(yè)來說，要到下半年才會(huì)表現(xiàn)明顯。
2015上半年 家居建材市場(chǎng)反應(yīng)平淡
2015年悄然過半，與以往的“漲聲”一片不同，多位家居賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)上半年業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)為“平淡”二字。數(shù)據(jù)顯示，5月全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為100.35，環(huán)比上升0.77點(diǎn)，同比下降9.18點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)今年前5個(gè)月累計(jì)銷售額為4062億元，同比下降4.82%。業(yè)內(nèi)專家表示，目前家居行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整期，機(jī)遇與危機(jī)并存。
房政效果延伸 瓷磚企業(yè)下半年?duì)I銷嗨起來（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
據(jù)中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺介紹，2015年第一季度，全國家居行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1639.87億元，同比增長9.64%。同比增速持續(xù)收窄，這表明我國家居行業(yè)發(fā)展正在從高速增長向中高速轉(zhuǎn)變。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入成熟期，消費(fèi)者也趨于理性，賣場(chǎng)上很難呈現(xiàn)出從前那樣扎堆購物的火爆場(chǎng)景，某家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，“消費(fèi)需求就那么多，各賣場(chǎng)這么多年來都形成了自己的固定消費(fèi)群，需求沒有大增，業(yè)績(jī)自然也就沒有突破。”
賣場(chǎng)、企業(yè)、商家營銷熱情“褪不去”
市場(chǎng)雖然平淡，但仍然沒有擋住各大賣場(chǎng)營銷的熱情。業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在賣場(chǎng)進(jìn)入了全員營銷的模式。與往年大家都追捧的爆破營銷不同，今年賣場(chǎng)玩出了新花樣：紅星美凱龍啟動(dòng)首個(gè)家居眾籌項(xiàng)目，消費(fèi)者不僅能夠以更低的價(jià)格買到相應(yīng)的產(chǎn)品，還能將消費(fèi)行為變成一種投資;居然之家旗下的居然在線借助微信等媒體，玩起了“搶紅包”大戰(zhàn)，只要參與的消費(fèi)者皆可獲得“315”元現(xiàn)金券，邀請(qǐng)朋友參與，最高能獲得“888”元現(xiàn)金券;集美也借助集美網(wǎng)站，開展多次網(wǎng)上搶券線下消費(fèi)活動(dòng)，據(jù)悉，8月集美還將舉辦萬人相親大會(huì)。
之所以玩出如此多的花樣，無非是吸引消費(fèi)者的矚目。業(yè)內(nèi)人士解釋，家居行業(yè)長期以來打折、抽獎(jiǎng)、送禮等促銷手段對(duì)消費(fèi)者的吸引力正在下降，創(chuàng)新營銷不僅能讓消費(fèi)者增加購買樂趣，甚至不購物都能獲得收益。另外，也有行業(yè)人士指出，現(xiàn)在“80后”、“90后”已成為消費(fèi)主力，采用微信等手段促銷，更能迎合他們的需求。
2015下半年 瓷磚企業(yè)積極順應(yīng)時(shí)勢(shì)發(fā)展
業(yè)內(nèi)人士表示，下半年上游房產(chǎn)新政的利好效應(yīng)逐步傳遞到家居行業(yè)，銷售額會(huì)明顯提升。
在這種情況下，瓷磚企業(yè)在品牌建設(shè)上，應(yīng)不斷升級(jí);在營銷宣傳上，應(yīng)借助新興營銷方式;在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新，積極擁抱年輕消費(fèi)主力等等。只有這樣，瓷磚企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中摘得屬于自己的勝利果實(shí)。
