薈中華文化精髓于方寸之間——掀開(kāi)宏宇集團(tuán)“隱形中華文化系列瓷磚”的神秘面紗
竊以為，世間之美，有許多種，貴氣逼人的牡丹，坦蕩奔放的木棉，嫻靜雅致的幽蘭，清雅脫俗的墨竹，雖然都美，卻始終缺了一抹婉轉(zhuǎn)的靈動(dòng)和耐人尋味的余韻。是以，均不如另一種美，它是燈旁觀玉，月下賞花，水中望月，簾后看美人。這就是朦朧美，因?yàn)殡鼥V，遂多了一份神秘，平添幾份情調(diào)，也是因?yàn)檫@一層似有若無(wú)的朦朧，就那么輕巧的給視覺(jué)和審美思維留下一抹空白，讓賞者去用無(wú)邊的想像來(lái)著墨添彩，去把玩探究，去尋覓余韻……如果有那么一款觸感冰冷、質(zhì)地堅(jiān)硬的瓷磚，可以帶給你簾后美人般的審美體驗(yàn)，你會(huì)否驚艷于這個(gè)創(chuàng)意？不僅如此，它還能薈中華文化精髓于方寸之間，你是否會(huì)慨嘆于它的厚重文化底蘊(yùn)與博大胸懷？同時(shí)，它的生產(chǎn)技術(shù)還曾一度打破中國(guó)只是世界模仿大國(guó)的魔咒，引得老外四次來(lái)參觀取經(jīng)，你是否會(huì)對(duì)它多了幾份民族自豪感？是的，這就是宏宇集團(tuán)最新推出的“隱形中華文化系列瓷磚”。
那么，究竟何謂“隱形中華文化系列瓷瓷磚”？該系列何以得名？有何創(chuàng)新技術(shù)？具備哪些優(yōu)勢(shì)？適合應(yīng)用于哪些領(lǐng)域？如何涵蓋博大精深的“中華文化”？又如何帶給人簾后看美人的審美體驗(yàn)？業(yè)內(nèi)知名人士又如何看待這系列產(chǎn)品？本報(bào)記者將會(huì)通過(guò)走訪宏宇及行業(yè)，自本期開(kāi)始，用連續(xù)四期的筆力，為您一一揭曉。本期，我們將開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，帶您感受博大精深的宏宇“隱形中華文化系列瓷磚”之魅力。
宏宇“隱形中華文化系列瓷磚”之“福喜系列”產(chǎn)品
底蘊(yùn)雄渾：中華文化精髓有機(jī)融合，方寸之間盡顯博大精深
在宏宇集團(tuán)總部市場(chǎng)部辦公室內(nèi)，沿著墻邊地面上依次排列了數(shù)十塊瓷片，一眼看去就是幾款不同花色的普通600*300瓷片，花色紋理并不怎么特別惹眼，記者一度“走寶”，因此前是懷著探究好奇而去的，但這些普通的瓷片與內(nèi)心想著的“中華文化”幾個(gè)字感覺(jué)不怎么搭邊，似乎未能找到二者關(guān)聯(lián)的蛛絲馬跡。但在宏宇集團(tuán)公司副總經(jīng)理歐家瑞和市場(chǎng)總監(jiān)王勇兩位老總的指引下，從一個(gè)特殊的角度再細(xì)細(xì)觀看，記者從這些普通瓷片上看出了“乾坤”——元寶的圖案、銅錢(qián)的圖案、福喜二字的圖案、梅蘭菊竹四君子的圖案以及琴棋書(shū)畫(huà)、荷塘風(fēng)骨的圖案從原本普通的瓷片圖案里一一逐漸呈現(xiàn)出來(lái)。“原來(lái)，隱形文化在這里面隱藏著！”恍然大悟下，記者不禁脫口而出。
“是的，乾坤就在這里�？催@系列產(chǎn)品，不是一眼就能看清楚、看真切的，一定需要一個(gè)角度。”歐總笑言。“對(duì)，這個(gè)角度才能看到，但是去到其他角度就什么都看不到了，就是一片普通的瓷片了。”王總補(bǔ)充——這就是產(chǎn)品命名“隱形”的原因。
至于為什么叫“中華文化磚”，歐總興致勃勃的將記者一行引入了他的辦公室，面對(duì)沿墻邊一溜擺放的遒勁卻內(nèi)斂而厚重的書(shū)法詩(shī)詞作品，歐總開(kāi)始侃侃而談：“我們?nèi)趨R了‘陶瓷、古典詩(shī)詞及對(duì)聯(lián)、毛筆書(shū)法、傳統(tǒng)文化內(nèi)涵’四個(gè)中華文化經(jīng)典于這個(gè)系列產(chǎn)品當(dāng)中，令這四大文化有機(jī)組合。”
歐總進(jìn)一步闡述：“首先，是陶瓷文化，這個(gè)不必細(xì)說(shuō)，瓷磚就是陶瓷；其次是古典詩(shī)詞及對(duì)聯(lián)文化，針對(duì)這一系列的產(chǎn)品，我們一共開(kāi)發(fā)了五大分系列的產(chǎn)品花色，分別為‘福喜系列’、‘財(cái)富系列’、‘梅蘭菊竹系列’、‘琴棋書(shū)畫(huà)系列’以及‘荷塘風(fēng)骨系列’，并針對(duì)這五個(gè)系列每一個(gè)系列配合一組古典詩(shī)詞或是對(duì)聯(lián)，詩(shī)詞的體裁類(lèi)型也有意的讓它們各自不同，具有代表性。其中有‘律詩(shī)’、‘絕句’、‘小令’、‘對(duì)聯(lián)’等，加起來(lái)有7首之多，全部是宏宇集團(tuán)企業(yè)員工所做。我們自上而下舉行了一次詩(shī)詞征集活動(dòng)，發(fā)動(dòng)大家共同參與，可謂集思廣益。第三是毛筆書(shū)法，我們特意邀請(qǐng)了一位德高望重的書(shū)法大家——河北省書(shū)法家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國(guó)老年書(shū)畫(huà)研究會(huì)會(huì)員侯建中先生來(lái)將這些產(chǎn)品文化詩(shī)詞書(shū)寫(xiě)成書(shū)法作品，并將作品裝裱掛在展廳，還影印成單張，用于宣傳或者贈(zèng)送給消費(fèi)者。第四是傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，隱形的產(chǎn)品圖案以及產(chǎn)品文化涵蓋了“五福（長(zhǎng)壽、富貴、康寧、好德、善終）、天地人和、文人雅士風(fēng)骨、才子佳人情懷、仁義禮智信及儒釋道”等中華文化及思想，傳遞了正能量，也吻合當(dāng)前國(guó)學(xué)回歸的國(guó)家號(hào)召。”
歐總神采飛揚(yáng)，借著宏宇官網(wǎng)上的圖文展示，為記者一行進(jìn)行全面詳細(xì)的解析。期間，王總從旁協(xié)助、補(bǔ)充，談及產(chǎn)品及文案策劃，二人臉上均是充滿自信的微笑。作為一系列新產(chǎn)品，能夠從宏觀上將博大精深的傳統(tǒng)文化通過(guò)提煉、歸納、總結(jié)和提升之后，取其代表性的精華元素，融匯于產(chǎn)品之中，再通過(guò)后續(xù)的創(chuàng)造加工后，在瓷磚這小小的方寸間反饋再現(xiàn)出來(lái)，本身就是一種厚積薄發(fā)的展現(xiàn)。通過(guò)小小一塊瓷磚，可以清晰的感知其背后雄渾厚重的底蘊(yùn)，所以稱(chēng)之為“中華文化”瓷磚是名副其實(shí)的，這也展現(xiàn)了產(chǎn)品背后的企業(yè)厚重的文化內(nèi)蘊(yùn)和博大的企業(yè)胸懷。
宏宇集團(tuán)副總經(jīng)理歐家瑞所作“隱形中華文化系列瓷磚”之“福喜系列”產(chǎn)品文化詩(shī)詞《七律·五福賦》
獨(dú)創(chuàng)工藝：破“模仿大國(guó)”魔咒，引歐洲同行四顧取經(jīng)
記者了解，宏宇集團(tuán)“隱形中華文化系列瓷磚”采用宏宇集團(tuán)獨(dú)立自主創(chuàng)新研發(fā)的“隱形光學(xué)浮雕技術(shù)及光學(xué)浮雕幻影釉面磚”科技成果。該項(xiàng)技術(shù)曾于2011年4月26日，通過(guò)省級(jí)新產(chǎn)品鑒定達(dá)“國(guó)際先進(jìn)水平”，被專(zhuān)家譽(yù)為用制作人民幣“水印”的方法制作瓷磚。當(dāng)時(shí)的鑒定結(jié)果為：“該項(xiàng)目自主研發(fā)了具有比普通印花釉更高的折射率和表面張力的特殊印花釉，能夠形成折射率高于其他印花釉的圖案，通過(guò)采用分段保溫?zé)桑蓪⑻厥庥』ㄓ噪[形于普通印花釉之中，同時(shí)在特殊印花釉的印釉以及印刷輥筒方面進(jìn)行了研究和改進(jìn)，促進(jìn)了該項(xiàng)目技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化。采用該技術(shù)成功開(kāi)發(fā)了具有光學(xué)浮雕幻影效果的釉面磚產(chǎn)品，釉面的浮雕圖案能夠隨入射光線角度的改變而隱現(xiàn)于其他圖案之中。項(xiàng)目技術(shù)的創(chuàng)新性明顯，達(dá)到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先和國(guó)際先進(jìn)水平，對(duì)我國(guó)建筑陶瓷裝飾新技術(shù)和新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)具有重要意義。”
由于是宏宇集團(tuán)自主原創(chuàng)技術(shù)，故此，直到目前，該項(xiàng)技術(shù)仍然僅有宏宇集團(tuán)擁有。也是因?yàn)樵擁?xiàng)技術(shù)的獨(dú)創(chuàng)性和原創(chuàng)性，令宏宇集團(tuán)一度打破了中國(guó)只是世界模仿大國(guó)的魔咒。談到這項(xiàng)技術(shù)，歐總和王總?cè)滩蛔〗o記者講起了一個(gè)具有傳奇色彩的小故事——“光雕幻影”曾引得一向在技術(shù)領(lǐng)域領(lǐng)跑行業(yè)的歐洲同行四次前來(lái)宏宇參觀取經(jīng)的小故事。
“事情是這樣的”歐總喝了一口茶，神采飛揚(yáng)的講述著2011年發(fā)生的事情：“2011年，宏宇集團(tuán)攜‘光雕幻影’首次亮相廣交會(huì)，當(dāng)時(shí)引發(fā)了極大的行業(yè)反響和廣泛關(guān)注。宏宇設(shè)備供應(yīng)商意大利西斯特姆公司中國(guó)區(qū)代表在廣交會(huì)上首次看到應(yīng)用‘光雕幻影’技術(shù)生產(chǎn)的釉面磚產(chǎn)品，當(dāng)初以為宏宇公司只是做了樣板，于是受人所托，前來(lái)探訪。之后，在宏宇車(chē)間窯尾看到光雕幻影磚，確認(rèn)了宏宇在規(guī)�；a(chǎn)這款產(chǎn)品。他回去數(shù)日后，就陪同一名意大利客商再度前來(lái)，該客商談話間對(duì)‘光雕幻影’技術(shù)的創(chuàng)新靈感來(lái)源、生產(chǎn)技術(shù)及材料表現(xiàn)出濃厚興趣，并表示想要與宏宇進(jìn)行技術(shù)合作，把技術(shù)引入歐洲，但被宏宇集團(tuán)拒絕了。被拒合作后的客商表現(xiàn)出不屈不饒的精神，在數(shù)日后陪同其釉料生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)部總經(jīng)理第三次訪問(wèn)宏宇，他們站在‘光雕幻影’釉面磚前，久久凝視，細(xì)心研看，驚嘆的同時(shí)多次向項(xiàng)目負(fù)責(zé)人提出要求到車(chē)間去看看幻影磚的生產(chǎn)過(guò)程，希望能交流學(xué)習(xí)，被宏宇公司委婉拒絕后，他們最后數(shù)番誠(chéng)懇請(qǐng)求允許帶走一兩片樣板以取經(jīng)學(xué)習(xí)，出于禮貌，宏宇公司也慷慨相贈(zèng)。此消息一出，又?jǐn)?shù)日后，宏宇公司再度迎來(lái)了西歐同行竟多達(dá)12人的參觀團(tuán)。一名來(lái)自西班牙的訪客表示：‘宏宇的光雕幻影技術(shù)是一種全新的技術(shù)，廣交會(huì)后在歐洲市場(chǎng)廣被關(guān)注和討論，許多人對(duì)其有著強(qiáng)烈好奇和濃厚興趣，覺(jué)得太神奇了，很想看個(gè)究竟’。”對(duì)此，王總則頗為自豪地補(bǔ)充：西歐國(guó)家多年來(lái)在陶瓷生產(chǎn)及設(shè)計(jì)上領(lǐng)跑?chē)?guó)際市場(chǎng)，而反觀中國(guó)，則始終被扣上模仿追隨的帽子，此次宏宇全球首創(chuàng)的“光雕幻影技術(shù)”，贏得了西歐陶瓷界極高的贊譽(yù)，數(shù)度不遠(yuǎn)萬(wàn)里上門(mén)取經(jīng)，意味著，中國(guó)首創(chuàng)的‘光雕幻影’逐漸走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，帶去中國(guó)高質(zhì)量、高創(chuàng)意的建陶創(chuàng)新產(chǎn)品。這款產(chǎn)品打破了中國(guó)“模仿大國(guó)”的魔咒，提高了中國(guó)創(chuàng)造在國(guó)際市場(chǎng)中的地位。這也是宏宇作為民族企業(yè)但當(dāng)?shù)囊豁?xiàng)民族責(zé)任之一。
歐洲同行四顧宏宇取經(jīng)學(xué)習(xí)“光雕幻影”技術(shù)
推廣創(chuàng)新：首度應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)溝通，實(shí)現(xiàn)廠商充分互動(dòng)
據(jù)歐總透露，此次宏宇集團(tuán)“隱形中華文化系列瓷磚”在推廣方面采用了一定的創(chuàng)新，嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行與經(jīng)銷(xiāo)商及市場(chǎng)的溝通，了解市場(chǎng)，讓經(jīng)銷(xiāo)商先看產(chǎn)品圖片投票選磚，通過(guò)這種形式讓推出的產(chǎn)品能準(zhǔn)確定位。同時(shí)，節(jié)省試制產(chǎn)品時(shí)間。在這一過(guò)程當(dāng)中，除了可實(shí)現(xiàn)廠商的充分溝通互動(dòng)外，還利用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查活動(dòng)，增加品牌官網(wǎng)的點(diǎn)擊量，提高代理商對(duì)品牌網(wǎng)站的關(guān)注度，達(dá)到“一箭雙雕”的目的。與此同時(shí)，也從另外一方面提高了宏宇的品牌文化知名度和美譽(yù)度。
記者在宏宇官網(wǎng)上看到，對(duì)于這系列產(chǎn)品的介紹極為詳盡，通過(guò)圖文的形式，將“隱形中華文化系列瓷磚”的新品研發(fā)來(lái)龍去脈一一解析清晰，并配合了調(diào)查問(wèn)卷在后面，經(jīng)銷(xiāo)商可以在閱讀網(wǎng)站內(nèi)容詳細(xì)了解產(chǎn)品后，通過(guò)問(wèn)卷回復(fù)自己的意見(jiàn)，廠商之間進(jìn)行充分的互動(dòng)。
原創(chuàng)眾多：集思廣益，從圖案到文案、詩(shī)詞一網(wǎng)打盡
“所有的產(chǎn)品圖案還有產(chǎn)品配備的文化詩(shī)詞文案，全部是我們宏宇集團(tuán)內(nèi)部員工所作，在展示出來(lái)之前，我們整個(gè)集團(tuán)公司做了幾個(gè)月的系統(tǒng)工作，一點(diǎn)點(diǎn)的創(chuàng)作、修整、再融合、形成體系。”歐總介紹，從產(chǎn)品圖案，到產(chǎn)品詩(shī)詞，再到整套對(duì)外的介紹說(shuō)辭，都是齊全的。
記者了解，“隱形中華文化系列瓷磚”產(chǎn)品目前共有五大分系列產(chǎn)品，每款產(chǎn)品的圖案都是經(jīng)過(guò)一番創(chuàng)作演繹而來(lái)的，譬如“福喜系列”的圖案——“福、喜”窗格字體，是受了鳳凰衛(wèi)視《文化大觀園》“川北迷宮”的觸動(dòng)引發(fā)的創(chuàng)作靈感，文字的變形全部有古體漢字為依據(jù)。而“梅蘭菊竹系列”產(chǎn)品則取傲雪之梅、幽靜之蘭、虛懷之竹、秀媚之菊創(chuàng)意構(gòu)思隱形圖案，將花中四君子之精神氣節(jié)隱現(xiàn)于瓷磚上，傳神之佳作，躍然目上，情之所至，心有所感。“琴棋書(shū)畫(huà)系列”產(chǎn)品隱形圖案則選取自中華傳統(tǒng)文化典型代表“琴棋書(shū)畫(huà)”，賦予瓷磚產(chǎn)品濃郁的文化氣息。“這其中的圖案，怎么布局，譬如，一只梅花用什么樣的形狀，取哪個(gè)角度，在瓷磚表面怎么構(gòu)圖等等，均經(jīng)過(guò)了一輪創(chuàng)作過(guò)程。別看拿出來(lái)的東西就十幾張紙，但這背后是集團(tuán)公司上上下下幾個(gè)月的心血凝聚而成的。”歐總表示，這些東西，可以說(shuō)是集思廣益了，圖案、文案、詩(shī)詞作品一網(wǎng)打盡！
作者手記：
能夠生產(chǎn)并策劃出“隱形中華文化系列瓷磚”的企業(yè)，非等閑之輩。它需要有能力和實(shí)力將如此厚重的、傳承了幾千年的中華文化，利用全球獨(dú)創(chuàng)的尖端技術(shù)，薈萃融入到一片瓷磚的方寸之間，然后再以一種反常態(tài)的隱形的神秘形態(tài)展現(xiàn)出來(lái)推入市場(chǎng)，這其中是另有乾坤的。
尤其，在這個(gè)舉國(guó)上下，一片浮躁的時(shí)代，能夠沉下心來(lái)研習(xí)中華文化的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)本就稀少，而能夠?qū)⑦@種文化提煉出精髓的則更少，將提煉的精髓應(yīng)用到商業(yè)領(lǐng)域做成產(chǎn)品還恰到好處的則少之又少，而做成冰冷堅(jiān)硬的瓷磚產(chǎn)品的實(shí)數(shù)罕見(jiàn)了，在這部分罕見(jiàn)的企業(yè)里面，敢于再把這種好不容易創(chuàng)作出來(lái)的圖案紋理隱藏在普通瓷片里面的，就僅有一家了。除了技術(shù)層面過(guò)于高端外，對(duì)文化的理解和審美情趣的曲高和寡也是另外一方面的原因。但經(jīng)過(guò)了文案包裝策劃之后的產(chǎn)品，無(wú)論從圖案紋理本身來(lái)說(shuō)還是從其寓意說(shuō)辭來(lái)說(shuō)，記者并沒(méi)看到這種曲高和寡，反而是看到了很多普通老百姓都愿意接受和欣賞的一些圖案畫(huà)面，譬如“財(cái)富系列”，原本繁雜的銅錢(qián)和元寶花紋，經(jīng)過(guò)隱形處理后，達(dá)到“財(cái)不外露”的效果和寓意，吻合老百姓的生活習(xí)慣和文化傳統(tǒng)；譬如“梅蘭菊竹系列”及“琴棋書(shū)畫(huà)系列”，雖為文人雅士文化，但因其表現(xiàn)的圖案構(gòu)圖本身極具大眾認(rèn)知感和識(shí)別度，所以也同樣易于接受，雅俗共賞。至于推廣，經(jīng)過(guò)“買(mǎi)一送二”的理論說(shuō)辭一包裝，就將隱藏的圖案部分描述為額外的收獲，增值感倍增，那么產(chǎn)品受歡迎也就不是難事兒了。
在記者看來(lái)，“隱形中華文化系列瓷磚”整個(gè)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、策劃體系里面，藏著N種乾坤和極其深厚的沉淀，最終在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)推廣的環(huán)節(jié)中厚積薄發(fā)而出。在當(dāng)前這種市場(chǎng)全面進(jìn)入微增長(zhǎng)的時(shí)代，在陶瓷企業(yè)面臨各方壓力倍增的時(shí)期，認(rèn)真分析一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新、關(guān)注一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)的成長(zhǎng)，本身就是借鑒和尋找出路的方式之一。下一期，本報(bào)將繼續(xù)為您深度解析為什么說(shuō)宏宇的“隱形中華文化系列瓷磚”是厚積薄發(fā)，具體厚積和沉淀的是什么，透過(guò)這個(gè)冰山一角，我們能看到哪些內(nèi)里乾坤，又如何去窺一斑而知全身。（作者：《創(chuàng)新陶業(yè)》潘離竹）
