奢侈品是財(cái)富的象征，隨著生活水平的提高，奢侈家居逐漸興起。近些年，越來(lái)越多的人把家居裝修的重點(diǎn)放在浴室這一私密空間上，于是，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品便也有了一定的生存空間。在無(wú)限追求物質(zhì)享受和崇尚生活質(zhì)量的今天，奢侈品大受歡迎，只是奢侈衛(wèi)浴雖有需求，但在整個(gè)行業(yè)中的發(fā)展卻還是雷聲大雨點(diǎn)小。
奢侈衛(wèi)浴是一種隱居的榮耀
所謂奢侈品就是那些能帶給消費(fèi)者精致生活品質(zhì)的高檔消費(fèi)品。一般人們購(gòu)買奢侈品無(wú)非是追求其獨(dú)一無(wú)二的技術(shù)或品質(zhì)，更重要的是身份的一種表征與炫耀。在這里暫且不論衛(wèi)浴在技術(shù)層面能夠做到足夠的高端，先談下衛(wèi)浴能否真正成為居者身份的炫耀。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為衛(wèi)浴與汽車不一樣，衛(wèi)浴是安裝在洗手間中，能夠看到的只是自己的親朋好友，不像汽車風(fēng)馳電掣的時(shí)候，漸行漸遠(yuǎn)的是你的車影，隨之而來(lái)的是心底嘖嘖的贊嘆聲：“真是有錢人，開(kāi)這么好的車”。也不像戴上名貴的勞力士手表，舉手投足就能彰顯耀人風(fēng)采。也不像色戒中湯唯手上那顆名貴鉆戒，所經(jīng)之處就能散發(fā)出熠熠奪目的光芒，就能讓人癡迷沉醉。衛(wèi)浴也不像紅木家具，可以作為收藏品永久保值，這些都是衛(wèi)浴行業(yè)到目前為止還沒(méi)有一個(gè)真正意義上的奢侈品品牌的重要原因。
造成這種原因無(wú)外乎以下幾種因素：
第一、衛(wèi)浴本身的屬性;
第二、產(chǎn)品的品質(zhì)與奢侈品的定位不匹配，或者說(shuō)產(chǎn)品支撐不了;
第三、奢侈品內(nèi)在的文化氣質(zhì)與外在表現(xiàn)形式?jīng)]有形成完美的契合，看起來(lái)就像一個(gè)滿身珠寶的村姑;
第四、傳播及推廣上不夠精準(zhǔn)，不能對(duì)財(cái)富階層形成心智的俘虜和浸潤(rùn)。
產(chǎn)品品質(zhì)與高價(jià)定位不匹配
任何一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)品牌要做出高端，賣出高價(jià)，一是必須是持續(xù)的貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)力支撐，否則就只是一種偽高端、偽奢侈;二是品牌必須有高溢價(jià)能力，是廣泛的認(rèn)知度、知名度和美譽(yù)度;三是持續(xù)滿足顧客需求，是昨天、今天和明天的需求變化。那么衛(wèi)浴做奢侈品拿什么來(lái)支撐?就憑幾個(gè)換湯不換藥的產(chǎn)品概念噱頭?就憑叫囂式的炒作覆蓋?就憑終端奢華的店面包裝?似乎這些都不夠!
為什么勞斯萊斯、賓利售價(jià)那么昂貴，卻依然有人以擁有其為一生的榮耀?勞斯萊斯與賓利都是純手工制作，具有巧奪天工的造車藝術(shù)，完美無(wú)瑕的品質(zhì)，都是顯赫地位和財(cái)富的象征，他們都對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)的苛求都近乎瘋狂的程度，對(duì)細(xì)節(jié)的孜孜不倦的追求無(wú)疑加重了他們的銷售價(jià)碼，也放大了其本身的價(jià)值。
對(duì)于衛(wèi)浴奢侈行業(yè)未來(lái)該怎么走才能真正獲得市場(chǎng)利潤(rùn)，這是個(gè)值得深思的。誰(shuí)也不能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)衛(wèi)浴市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展如何，但普遍認(rèn)為奢侈衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展有一定可行性。
