近日，微信朋友圈里瘋傳“三里屯優(yōu)衣庫試衣間火了”的消息，雖然事情已經(jīng)過去了兩天，但其熱度似乎仍是只增不減的趨勢(shì)。具體事情的起因是陌生帥哥靚女在優(yōu)衣庫試衣間偶遇，一時(shí)眉目傳情、情難自已，就上演了一出“優(yōu)衣庫情侶視頻”。事情一出，就有網(wǎng)友紛紛猜測(cè)，這是不是又是一次企業(yè)的炒作手段，畢竟近兩年內(nèi)各種奇葩的營銷手段已經(jīng)讓廣大消費(fèi)者產(chǎn)生了一種條件反射。
例如，2014年9月，在上海的地鐵上也發(fā)生了意見讓人震驚的事，事發(fā)當(dāng)時(shí)，兩名女子一上地鐵就開始脫衣服，在脫至只剩貼身衣物時(shí)，還有一名身穿廣告衫的男子為脫衣女郎遞上衣物，然后迅速下車。女子也在穿好衣物后于下一站下車。事后證明，這件事只是某清潔公司的一次廣告營銷。
此種營銷還是算了吧
這件事是當(dāng)時(shí)不僅受到國內(nèi)眾多媒體的關(guān)注，而且事件從25日發(fā)生的，截止9月26日下午5點(diǎn)，用“上海地鐵兩妙齡女當(dāng)眾脫衣”在百度中搜索，就有超過2萬篇網(wǎng)頁。清洗公司僅花了不到5000元就能得到這么多的關(guān)注度，這看起來似乎要比簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)廣告強(qiáng)多了。
實(shí)則，這看似很高明的營銷手段不僅違背了道德，還不利于品牌成長。在這件事件中，作為剛剛成熟起來的地板行業(yè)，一定要引以為戒，做營銷需要傳遞正能量，萬不可借助這種低俗的營銷方式，這不僅不利于良好的品牌形象的建立，也不利于地板企業(yè)的長遠(yuǎn)健康的發(fā)展。
企業(yè)營銷也要有道德
所謂營銷指的是企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求，從整體氛圍的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品。但是，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們不難看到一些企業(yè)像上述清潔公司一樣，在進(jìn)行產(chǎn)品營銷中，為了獲得更高的關(guān)注度和更好的推廣效果，甚至置道德于不顧的采用那些夸大其詞、挑逗色情，甚至庸俗不堪的內(nèi)容和方式。這些做法可能讓自己的品牌迅速的進(jìn)入到受眾的視野，可是，在受眾的心目中，這些企業(yè)的形象絕對(duì)不是積極向上的正面形象。
這種營銷不僅涉嫌違反社會(huì)公德，而且還有可能觸犯到法律，無論是有意為之還是無心之失，都反映出企業(yè)在廣告營銷上道德自律觀念和公德意識(shí)的淡薄。地板企業(yè)萬不可像那些企業(yè)一樣，置公共道德于不顧，“反而偷雞不成蝕把米”，不僅沒有提高產(chǎn)品的銷量，還把自己已有的企業(yè)形象破壞了。
小編認(rèn)為，作為一個(gè)社會(huì)存在，無論是人還是企業(yè)都應(yīng)該要具有最基本的道德觀念和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，切不可為了自己的一己私欲而違反道德。對(duì)于地板企業(yè)的發(fā)展來說，廣告營銷是必不可少的，但營銷的方法是多樣的，企業(yè)一定要守住道德底線，做一個(gè)營銷有道德的企業(yè)。
