上個(gè)月，全球最受歡迎的兩個(gè)圖片社交網(wǎng)站Instagram 和 Pinterest在他們創(chuàng)立后的第五個(gè)年頭相繼決定把購(gòu)買服務(wù)內(nèi)嵌在 APP 里，放眼全球，圖片類網(wǎng)站已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的重要陣地；在國(guó)內(nèi)，蘑菇街、美麗說(shuō)、明星衣櫥等圖片類網(wǎng)站不僅早已證明了自身的價(jià)值，而且也成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推廣的主要合作伙伴。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“閱圖”已經(jīng)成為最主流的瀏覽模式，也是一種最直觀的影響方式。對(duì)于家裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)圖片來(lái)進(jìn)行品牌的無(wú)感知植入也越來(lái)越受企業(yè)青睞，成為當(dāng)下最有效的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣方式。
在此背景下，新浪家居依托強(qiáng)大的裝修圖片庫(kù)在7月15日正式推出一款全新產(chǎn)品“圖閱家居”，針對(duì)裝修行業(yè)特點(diǎn)，以及家具建材等產(chǎn)品的特性，對(duì)家居品牌的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣進(jìn)行了模式的創(chuàng)新和升級(jí)。
大數(shù)據(jù)：裝修業(yè)主最喜歡看圖
有數(shù)據(jù)顯示，目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的40%是圖片，70%的網(wǎng)民更樂(lè)于關(guān)注圖片獲取信息，像國(guó)內(nèi)外眾多社交和電商平臺(tái)上基本都是圖片內(nèi)容；傳統(tǒng)門戶也在圖片產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，比如“新浪圖片”等各具特色的圖庫(kù)頻道。因此基于互聯(lián)網(wǎng)最核心的內(nèi)容圖片的營(yíng)銷已是大勢(shì)所趨。
在家居裝修行業(yè)，幾乎所有的網(wǎng)友在裝修前都會(huì)瀏覽大量的裝修圖片來(lái)尋找靈感，比如案例、風(fēng)格、搭配、建材等等。裝修類圖片已經(jīng)成為裝修網(wǎng)友最喜愛的內(nèi)容，也是家居類網(wǎng)站流量的主要來(lái)源。
但是許多網(wǎng)友反映普通的圖片閱覽其實(shí)內(nèi)容過(guò)于單調(diào)，有時(shí)候看中了圖片里的裝修風(fēng)格或搭配，卻苦于找不到任何相關(guān)的產(chǎn)品信息。試想：如果通過(guò)圖片可以延伸出一些裝修指南、搭配攻略、產(chǎn)品信息等內(nèi)容，對(duì)于網(wǎng)友將更有參考價(jià)值。
同樣，對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，可能已經(jīng)積累很多精美的裝修案例圖片或者產(chǎn)品效果圖，但又找不到合適的途徑去進(jìn)行傳播，讓消費(fèi)者看到。這對(duì)品牌和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一種遺憾和損失。
目前，在家居行業(yè)里，業(yè)之峰、顧家沙發(fā)等越來(lái)越多的品牌企業(yè)都已經(jīng)意識(shí)到圖片營(yíng)銷的重要性，通過(guò)打造圖片案例庫(kù)的方式來(lái)進(jìn)行品牌的傳播與營(yíng)銷，并已經(jīng)取得了巨大的成功。
無(wú)感知：家居互聯(lián)網(wǎng)廣告迭代
家居業(yè)的圖片營(yíng)銷是一種區(qū)別于傳統(tǒng)的創(chuàng)新營(yíng)銷方式，符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的消費(fèi)習(xí)慣。7月15日，新浪家居推出了一款全新的“圖閱家居”的產(chǎn)品，讓內(nèi)容與圖片相結(jié)合，構(gòu)建出一個(gè)以“無(wú)感知廣告”為核心的新模式。
在當(dāng)下看圖時(shí)代，圖片早已不僅僅是廣告應(yīng)用的功能。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，圖片內(nèi)嵌廣告在品牌商和相關(guān)圖片中建立連接關(guān)系，令其廣告點(diǎn)擊率要比傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)高出20倍。數(shù)據(jù)顯示，Pinterest的每張圖片可給企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)2次用戶訪問(wèn)，和6個(gè)網(wǎng)頁(yè)流量。
新浪家居為何有膽量嘗試這種圖片內(nèi)容的營(yíng)銷平臺(tái)呢？據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在家居行業(yè)內(nèi)各不同平臺(tái)的圖片庫(kù)分布情況中，新浪家居擁有最大的裝修圖片庫(kù)，裝修圖片目前已經(jīng)超過(guò)70萬(wàn)張，同時(shí)圖庫(kù)的流量更是占到了全網(wǎng)的一半以上。
據(jù)新浪家居營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人張慧介紹，作為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣模式，“圖閱家居”基于新浪家居現(xiàn)有的裝修案例庫(kù)，通過(guò)抓取“客廳、臥室、餐廳、衛(wèi)生間、廚房”等五大空間關(guān)鍵詞，生成五大分類標(biāo)簽。根據(jù)標(biāo)簽，每張圖片可以嵌入家具、建材品牌的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引發(fā)用戶的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生和品牌或商品的聯(lián)系。
