一年一度建材行業(yè)最具有殺傷力的展會(huì)火熱進(jìn)行中，多好行業(yè)精英匯集于此，但這似乎并不能讓陷入淡季泥潭的瓷磚行業(yè)翻身而出，經(jīng)幾個(gè)陶瓷生產(chǎn)大區(qū)的裝看來(lái)，行業(yè)淡季帶來(lái)的影響十分明顯，不少的都已經(jīng)到了停窯擴(kuò)倉(cāng)地步，積壓的庫(kù)存使得各企業(yè)“妙招齊出”，市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)掀起熱浪，但是促銷(xiāo)戰(zhàn)帶動(dòng)的是行業(yè)短期的效益，對(duì)于整體發(fā)展來(lái)說(shuō)百害無(wú)一利，想要擺脫淡季束縛還需要找準(zhǔn)突破口。
瓷磚淡季市場(chǎng) 銷(xiāo)量不容樂(lè)觀
近日走訪幾家知名家居建材賣(mài)場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)客流并不多。前來(lái)購(gòu)買(mǎi)或者咨詢的客戶寥寥無(wú)幾，因而一些瓷磚銷(xiāo)售人員也顯得無(wú)精打采。雖然周末時(shí)情況稍有好轉(zhuǎn)，但人流量仍不夠樂(lè)觀。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，包括瓷磚在內(nèi)的家居建材市場(chǎng)淡季將一直持續(xù)到８月底。
一位不愿透露姓名的瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商表示，現(xiàn)在是淡季，生意不好做，其銷(xiāo)量自去年底以來(lái)就沒(méi)好過(guò)，即使今年“五一”、端午節(jié)也沒(méi)有回暖。另一位瓷磚企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示，受經(jīng)濟(jì)下滑等因素影響，今年銷(xiāo)量比去年同期要低三到四成。
瓷磚促銷(xiāo)戰(zhàn)再起 亟需尋找突破口
為了刺激銷(xiāo)售，于是在當(dāng)前傳統(tǒng)的銷(xiāo)售淡季，各瓷磚商家紛紛采取打折促銷(xiāo)、擴(kuò)大規(guī)模及團(tuán)購(gòu)等一系列活動(dòng)。不僅是一些瓷磚商家打出七折優(yōu)惠，一些涂料和門(mén)窗也都出現(xiàn)了兩到三成的讓利。“現(xiàn)在是裝修淡季，盡量抓住每一位客人對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要，而吸引客人的關(guān)鍵則是價(jià)格。”某瓷磚品牌專(zhuān)賣(mài)店工作人員稱(chēng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，冷清的家居市場(chǎng)行情給商家?guī)?lái)了一定壓力。對(duì)消費(fèi)者而言，趁此時(shí)機(jī)購(gòu)買(mǎi)家具建材產(chǎn)品倒是可以享受到不錯(cuò)的優(yōu)惠。不過(guò)，瓷磚企業(yè)和商家應(yīng)該意識(shí)到，促銷(xiāo)無(wú)疑是治標(biāo)不治本的營(yíng)銷(xiāo)手法，在促銷(xiāo)之外，還有什么新的方式可以利用起來(lái)，就是未來(lái)這個(gè)悠長(zhǎng)的淡季中，瓷磚企業(yè)的重點(diǎn)突破口。
