隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益臻熟，電商已經(jīng)成功的引爆了一番消費(fèi)熱潮，日前，各類企業(yè)又在大興微商平臺(tái)，所謂更新?lián)Q代速度太快。但其實(shí)家居產(chǎn)品的電商傳播率不及其他行業(yè)，實(shí)體店作為傳統(tǒng)的購(gòu)物渠道，對(duì)于家居產(chǎn)品消費(fèi)者可能會(huì)更偏愛(ài)于看得見(jiàn)、摸得著的產(chǎn)品。當(dāng)然無(wú)論選擇哪種都是看個(gè)人偏好，相對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)而言，讓電商和店商相互融合才是制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。
電商魅力十足 消費(fèi)者難以抵抗
隨著網(wǎng)購(gòu)觀念的普及以及電子商務(wù)平臺(tái)的完善，網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模逐年上升。對(duì)于喜愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，衛(wèi)浴網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)數(shù)不勝數(shù)。首先，足不出戶就能瀏覽所需商品，不需要東奔西跑，非常適合“懶人”;其次，價(jià)格比實(shí)體店低的多，而且明碼標(biāo)價(jià)，不需要討價(jià)還價(jià)，并可以在線貨比三家，這對(duì)追求性價(jià)比又不喜歡“口水架”的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有著莫大的吸引力。
店商傳統(tǒng)渠道 消費(fèi)者心中摯愛(ài)
電商來(lái)勢(shì)洶洶，店商難免受到波及，但作為傳統(tǒng)渠道，店商仍是多數(shù)消費(fèi)者心中的“最愛(ài)”，這種地位目前還很難撼動(dòng)。無(wú)論是體驗(yàn)，還是服務(wù)，店商都有著電商無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，這也是不少消費(fèi)者始終堅(jiān)持線下消費(fèi)的重要原因。
蘿卜青菜各有所愛(ài) 兩者結(jié)合兩全其美
綜合來(lái)說(shuō)，網(wǎng)店具有實(shí)體店所沒(méi)有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而實(shí)體店則擁有網(wǎng)店所沒(méi)有的消費(fèi)體驗(yàn)，二者皆有缺陷。對(duì)于衛(wèi)浴產(chǎn)品，有人青睞網(wǎng)購(gòu)，有人偏向?qū)嶓w店，這都是消費(fèi)者基于自身需求做出的選擇。在互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，不少衛(wèi)浴企業(yè)仍然只固守線下單一渠道，大批線上客源在無(wú)形中流失，這就是傳說(shuō)中的“肥水盡流外人田”。當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越熱衷，電商前途一片光明，衛(wèi)浴企業(yè)是時(shí)候向電商靠攏了，盡管電商有其自帶的缺陷，但如果能與線下協(xié)同運(yùn)作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，那定是皆大歡喜。一來(lái)，電商與店商結(jié)合，喜歡網(wǎng)購(gòu)和青睞實(shí)體店的消費(fèi)者都能得到滿足，這是兩全其美的事。二來(lái)，電商店商互相填補(bǔ)缺陷，既方便消費(fèi)者購(gòu)物，也能為衛(wèi)浴企業(yè)引進(jìn)更多的客流，這不失為一種雙贏之法。
目前來(lái)看，衛(wèi)浴電商和店商均有一大波支持著，盡管傳統(tǒng)店商仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但忽略電商的衛(wèi)浴企業(yè)必定難以在市場(chǎng)長(zhǎng)存。
