南安石材行業(yè)發(fā)展短短數(shù)十年，經(jīng)歷了迅速發(fā)展的繁榮時(shí)期，現(xiàn)下正面臨發(fā)展瓶頸，轉(zhuǎn)型升級(jí)是南安石企共同的命題。經(jīng)歷過(guò)粗放發(fā)展的南安石企，開(kāi)始重新審視自身定位，紛紛亮出文化新招，在重建石企發(fā)展新格局中搶占先機(jī)。
領(lǐng)先型行業(yè)的發(fā)展瓶頸
每一個(gè)領(lǐng)先型行業(yè)的興起都有自己的故事，或因路徑依賴(lài)，或因時(shí)代大潮，或因資源稟賦。而毫不例外的是，這些行業(yè)都在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)中占據(jù)了很大比重。行業(yè)的輝煌也往往成為了當(dāng)?shù)氐男麄髅途用裥闹械尿湴痢?/span>
作為地區(qū)支柱行業(yè)和發(fā)動(dòng)機(jī)，在面臨經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和外界沖擊時(shí)，領(lǐng)先型行業(yè)所在的地區(qū)受到的影響更大，行業(yè)的興衰都會(huì)牽涉一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民生活。在這個(gè)大背景下，行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題更是錯(cuò)綜復(fù)雜。
上世紀(jì)80年代以來(lái)，南安利用自身的資源優(yōu)勢(shì)從無(wú)到有，建立起了世界上最大的石材交易中心和加工、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，僅2014一年，南安一地進(jìn)出口的石材就達(dá)到了中國(guó)交易額的50%，世界的30%，并建立起了世界上第一個(gè)石材博物館，向世界介紹石頭的“故事”。
“兩頭在外，買(mǎi)世界、賣(mài)世界”，這是南安石材模式的簡(jiǎn)單概括，這種模式并不僅僅是來(lái)料加工，而是來(lái)源于渠道的把控和歷史的積累。南安商人控制了從土耳其等海外礦山到生產(chǎn)加工再到石料出口零售在內(nèi)的所有環(huán)節(jié)，這一優(yōu)勢(shì)在2007年一度創(chuàng)造了全行業(yè)50%以上的毛利潤(rùn)率，那幾年也被當(dāng)?shù)乩习宸Q(chēng)為“坐著撿錢(qián)”的時(shí)代。
快速的發(fā)展往往會(huì)掩蓋問(wèn)題，停滯和衰退則會(huì)將這些問(wèn)題成倍放大。有一句話被常常提及：“繁榮時(shí)沒(méi)有心思未雨綢繆，等到衰退時(shí)已經(jīng)無(wú)力回天。”幸好對(duì)于大部分領(lǐng)先型行業(yè)來(lái)說(shuō)，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和陣痛反而會(huì)幫助行業(yè)去蕪存菁，更好地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。
經(jīng)濟(jì)不景氣首先沖擊的是建筑建材行業(yè)，石材行業(yè)全行業(yè)利潤(rùn)率已經(jīng)低于5%，石材周轉(zhuǎn)、積壓極為嚴(yán)重。目前，當(dāng)期的石材品種超過(guò)1000種。然而，超過(guò)5家以上在銷(xiāo)售且流通超過(guò)5年的品種僅為159種，對(duì)于大多數(shù)的中小企業(yè)而言，去庫(kù)存已經(jīng)是當(dāng)務(wù)之急。并且由于早年快速的海外擴(kuò)展，長(zhǎng)期的礦山合同“綁架”石材企業(yè)定量采購(gòu)，虧損出貨，全行業(yè)虧損幾乎無(wú)法避免。
經(jīng)濟(jì)繁榮造就了南安，使之成為了世界最大的石材貿(mào)易中心，但遺憾的是，粗放的行業(yè)發(fā)展模式也給其長(zhǎng)期健康成長(zhǎng)帶來(lái)了制約。如果不能及時(shí)實(shí)現(xiàn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，領(lǐng)先型行業(yè)失去其賴(lài)以生存的發(fā)展優(yōu)勢(shì)可能就在一夜之間，而其副作用可能波及當(dāng)?shù)匚磥?lái)的發(fā)展。
實(shí)際上，南安傳統(tǒng)石材業(yè)正在悄悄變臉，轉(zhuǎn)型升級(jí)正當(dāng)時(shí)。但是石材企業(yè)仍有一個(gè)大家眾所周知的弊端，就是石材行業(yè)的門(mén)檻低，石材的行業(yè)需求已經(jīng)持平，但是生產(chǎn)產(chǎn)量還是在增加，這樣就必然造成了激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，那么石材企業(yè)該如何讓自己的石材產(chǎn)品，讓自己的石材品牌脫穎而出呢?
南安悠久的歷史孕育了海絲文化、成功文化、宗教文化、古建筑文化等豐富的文化資源，更有著各類(lèi)文化人才，這些都為南安發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。在石材行業(yè)中，文化則成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心關(guān)鍵詞之一。
提高附加值 以文化創(chuàng)新?lián)屨枷葯C(jī)
“雖說(shuō)中國(guó)是世界上最大的石材生產(chǎn)大國(guó)，但目前并沒(méi)有太多中國(guó)生產(chǎn)的石材產(chǎn)品占領(lǐng)世界的高端石材市場(chǎng)。歸根結(jié)底，是中國(guó)的石材產(chǎn)業(yè)缺乏文化�？v觀歷史長(zhǎng)河，我國(guó)最早的石材建筑群發(fā)現(xiàn)在數(shù)百年前，而國(guó)外的石材文化可追溯到3000多年前。相較而言，中國(guó)難談石材文化。”新東源石業(yè)有限公司董事長(zhǎng)楊加強(qiáng)說(shuō)道。
石材產(chǎn)品早已不再是單純的大板買(mǎi)賣(mài)，各類(lèi)石材延伸產(chǎn)品層出不窮，復(fù)合板、人造石、魔方磚、玉石雕刻等，都在不斷豐富著南安的石材品類(lèi)。隨著產(chǎn)品知名度的提升，市場(chǎng)覆蓋率隨之加大，市場(chǎng)大了，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。近年來(lái)，包括東星、宗藝、萬(wàn)靈等10多家南安石企紛紛成立石材設(shè)計(jì)部門(mén)，引進(jìn)人才，以文化創(chuàng)新產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。
“成立設(shè)計(jì)部門(mén)，首先是提高了產(chǎn)品工藝附加值，對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有了很大提升，產(chǎn)品種類(lèi)更為豐富。設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品的靈魂。石頭一開(kāi)始就是一塊石頭，但通過(guò)設(shè)計(jì)，可以改變石頭原本的風(fēng)格。例如，將不同色系的石材進(jìn)行拼接，或是加入燈光效果，那么石材看起來(lái)就不會(huì)那么冰冷。” 宗藝石材旗下品牌卡斯維諾總監(jiān)張彩明說(shuō)，設(shè)計(jì)部門(mén)的工作給企業(yè)帶來(lái)的無(wú)形效益遠(yuǎn)比想象中的多。
業(yè)內(nèi)人士表示，“石材企業(yè)要想提升產(chǎn)品附加值，可從設(shè)計(jì)方面入手，賦予石材藝術(shù)文化價(jià)值。此外，獨(dú)特的石材產(chǎn)品也有利于石企的品牌建設(shè)，而這些都離不開(kāi)設(shè)計(jì)部門(mén)。”
亮“文化牌”尋突破轉(zhuǎn)型
尋求突破、轉(zhuǎn)型，成為不少石材企業(yè)迫在眉睫的事情，眾多石材企業(yè)紛紛借“文化牌”來(lái)行銷(xiāo)。 “未來(lái)，文化將會(huì)成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”英良集團(tuán)董事、總裁齊飛表示，文化的東西打造完是會(huì)成為一個(gè)企業(yè)的基因的，“你能模仿產(chǎn)品、模仿?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，但氣質(zhì)的東西，你模仿不了”。
“隨著社會(huì)的發(fā)展，人們審美情趣不斷提高，企業(yè)越來(lái)越重視品牌的打造，開(kāi)始不斷融入文化元素。”齊飛說(shuō)，此外，石材企業(yè)愛(ài)用文創(chuàng)來(lái)“裝點(diǎn)”石材的另一個(gè)原因是，當(dāng)前不少老一輩石材企業(yè)家退居二線，新接班的“石二代”更強(qiáng)調(diào)用文化去行銷(xiāo)。
不過(guò)，石材企業(yè)想要靠文化實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，卻未必有那么容易
在東星集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)企劃總經(jīng)理余養(yǎng)林看來(lái)，文化并不是空空的概念。“文化是一種人文關(guān)懷，能讓人快樂(lè)，能與人互動(dòng)，比方說(shuō)設(shè)計(jì)石材運(yùn)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)，讓每個(gè)人都能變成設(shè)計(jì)師運(yùn)用石材，從中感受快樂(lè)，同時(shí)，你也需要人們能認(rèn)同你的價(jià)值觀。”
齊飛也表示，文化需要有“料”和“貨”的支撐，“比方說(shuō)產(chǎn)品要好、企業(yè)主的魅力高、團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力強(qiáng)，而并非只是一個(gè)概念，需要更多的實(shí)際行動(dòng)去完成。”
