近年來(lái)，隨著噴墨印花技術(shù)的普及與日趨成熟，木紋磚產(chǎn)品愈趨成熟，不管是產(chǎn)品規(guī)格還是紋理色彩較以往相比都有了較大的突破，尤其是隨著人的消費(fèi)意識(shí)與理念不斷提升，其市場(chǎng)接受度也呈直線(xiàn)上升狀態(tài)。
有業(yè)內(nèi)人士指出，目前木紋磚占地磚的市場(chǎng)份額已經(jīng)由原來(lái)2%提升至8%。受訪者認(rèn)為，木紋磚的市場(chǎng)非常廣闊，鑒于其對(duì)木地板具有替代性以及補(bǔ)充短板的作用，在未來(lái)的發(fā)展中其能慢慢侵蝕木地板的相當(dāng)一部分市場(chǎng)份額。
與此同時(shí)，木紋磚品牌格局呈現(xiàn)出兩級(jí)分化的局面。除了全國(guó)性高端品牌，憑借著低價(jià)“橫沖直闖”市場(chǎng)的中低端木紋磚品牌，其所占的市場(chǎng)份額也不容小覷。于是，木紋磚市場(chǎng)凸顯出新的問(wèn)題：低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
市場(chǎng)混亂，低價(jià)沖擊?
此前，有人爆料稱(chēng)，由于福建產(chǎn)區(qū)今年上半年有部分外墻磚生產(chǎn)線(xiàn)改線(xiàn)轉(zhuǎn)產(chǎn)木紋磚，該產(chǎn)區(qū)的木紋磚生產(chǎn)線(xiàn)增加至30條左右，隨著產(chǎn)能的增加，一波低價(jià)木紋磚產(chǎn)品沖向了市場(chǎng)。
據(jù)調(diào)查，目前木紋磚的終端價(jià)格區(qū)間大致在40~200元/平方米，換而言之，木紋磚出廠價(jià)甚至低于30元/平方米。
在佛山市康拓陶瓷有限公司銷(xiāo)售總經(jīng)理周杰看來(lái)，低價(jià)位操作現(xiàn)象的出現(xiàn)是木紋磚發(fā)展的必然階段。他并不認(rèn)可“走批發(fā)路線(xiàn)的低價(jià)位木紋磚對(duì)品牌會(huì)造成很大的影響”的這一觀點(diǎn)，因?yàn)楫吘棺吡康哪炯y磚利潤(rùn)薄、區(qū)域性強(qiáng)，輻射范圍有限。
反而，該類(lèi)低價(jià)位定位的木紋磚的觸角可以延伸到一些全國(guó)性木紋磚品牌所不能涉及的市場(chǎng)，他們的介入在某種程度上可以帶動(dòng)木紋磚的銷(xiāo)售，提高其市場(chǎng)占有率。低價(jià)木紋磚直接沖擊的并非是品牌木紋磚市場(chǎng)，而是其他一些低價(jià)位的瓷片或拋光磚產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，木紋磚的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更多的是在行業(yè)內(nèi)，而其終端價(jià)格體系一直以來(lái)波動(dòng)幅度小，相對(duì)較為穩(wěn)定。
“木紋磚價(jià)格體系的穩(wěn)定性很重要，其作為走專(zhuān)業(yè)化路線(xiàn)的小眾產(chǎn)品，并不像大眾化產(chǎn)品全拋釉般價(jià)格波動(dòng)幅度大。”周杰說(shuō)道，前些年產(chǎn)銷(xiāo)非常困難，處于最初的市場(chǎng)開(kāi)拓期，因此終端銷(xiāo)售價(jià)格相對(duì)合理。
在佛山市金強(qiáng)盛陶瓷有限公司董事黃昭用看來(lái)，木紋磚終端銷(xiāo)售價(jià)格要想被消費(fèi)者普遍接受，最合理的銷(xiāo)售價(jià)格應(yīng)該是80~120元/平方米。
廠商、消費(fèi)者“齊擁”木紋磚
2010年前，木地板在臥室、陽(yáng)臺(tái)等空間占領(lǐng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，木紋磚無(wú)法撼動(dòng)其地位。但是，多位受訪者卻一致表示，近些年木紋磚的市場(chǎng)接受度提高了許多，具體表現(xiàn)為經(jīng)銷(xiāo)商從最初的專(zhuān)賣(mài)區(qū)升級(jí)為現(xiàn)在的專(zhuān)賣(mài)店，以及木紋磚適用范圍的逐步擴(kuò)大。
“更為有力的證據(jù)是，如今木紋磚占仿古磚的比例已經(jīng)上升至20%，而占整體地磚的比例由原來(lái)的2%提升至現(xiàn)在的8%。”黃昭用表示，“木紋磚擁有廣闊的市場(chǎng)，因?yàn)樗M(jìn)攻的是龐大的木地板市場(chǎng)”。
據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)具有一定銷(xiāo)售規(guī)模的地板企業(yè)總銷(xiāo)量約38870萬(wàn)平方米，同比下降約2.8%;而2014年中國(guó)地板行業(yè)整體銷(xiāo)售規(guī)模在500億左右，去除出口及三四級(jí)中低端市場(chǎng)的規(guī)模，在中高端的市場(chǎng)規(guī)模在250億左右。
由此可見(jiàn)，木紋磚如果能慢慢侵蝕木地板的市場(chǎng)份額，那么其發(fā)展?jié)摿θ允蔷薮蟮�。但是，木紋磚怎么樣才能慢慢占領(lǐng)木地板的市場(chǎng)份額，多位受訪者有不同的意見(jiàn)。
典美陶瓷營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理余燎原認(rèn)為，根據(jù)兒童、老年人等消費(fèi)主體細(xì)分消費(fèi)人群而研發(fā)不同系列產(chǎn)品，從花色、表現(xiàn)效果等各方面去滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求。以典美陶瓷推出的童趣系列為例，該系列產(chǎn)品在木紋磚上，融合諸如白色、紅色、橙色等色彩，是基于兒童對(duì)色彩的訴求。
而黃昭用則說(shuō)道，不斷開(kāi)發(fā)高附加值有賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品才是未來(lái)發(fā)展的王道，并在此基礎(chǔ)上控制合理的利潤(rùn)。
