2015年已經(jīng)過(guò)去大半，雖然國(guó)家降息降準(zhǔn)一些列政策刺激樓市回溫，正如此次股票“救市”一樣國(guó)家可謂煞費(fèi)苦心，可樓市下游的建材市場(chǎng)回暖并不顯現(xiàn)，近期又迎來(lái)了中國(guó)70周年大閱兵以及“APEC藍(lán)”目標(biāo)之下環(huán)保、限排限污壓力，建材行業(yè)傳出了收縮、減產(chǎn)甚至停產(chǎn)的狀況。建材行業(yè)有面臨如此重壓，衛(wèi)浴行業(yè)作為建材家具重要的行業(yè)，未來(lái)之路更是坎坷，但事在人為，在數(shù)據(jù)時(shí)代之下衛(wèi)浴企業(yè)還是有很大作為的。
樓市不倒 建材“不老”
建材行業(yè)就像是樓市的“小弟”一樣，動(dòng)勢(shì)都基本一致，行業(yè)人士最為擔(dān)心的就是房產(chǎn)的泡沫問(wèn)題，據(jù)住建部住房政策相關(guān)專(zhuān)家紕漏：其中從2011年到2015房產(chǎn)泡沫是比較小的，也正在更加小化之中。
全球通房地產(chǎn)泡沫指標(biāo)判斷指標(biāo)是房?jī)r(jià)收入比，2014年中國(guó)商品住宅房?jī)r(jià)收入比為7.1，延續(xù)了2010年以來(lái)的下行趨勢(shì)。從全國(guó)近四五年平均數(shù)據(jù)看，房?jī)r(jià)平均每年上漲約2%，但收入上漲7%-8%左右，所以房?jī)r(jià)收入比在縮小。數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)35個(gè)大中城市房?jī)r(jià)收入比排名中，深圳的房?jī)r(jià)收入比超過(guò)20，位居第一位，其次是廈門(mén)、北京、上海、廣州、杭州和福州，其房?jī)r(jià)收入比分別達(dá)到了15.5、14.5、11.9、11.8、10.8和10.8，這組數(shù)據(jù)意味著，這些收入達(dá)到平均水平的家庭，若要購(gòu)買(mǎi)一套普通的商品住宅，將要花費(fèi)掉10年以上的家庭收入。在深圳，購(gòu)買(mǎi)一套普通商品住宅則需要20年以上的家庭收入。
中國(guó)的三四線城市的房地產(chǎn)，基本沒(méi)有泡沫。一線城市是有泡沫的，而恰恰在一線城市房?jī)r(jià)還在漲。但一線城市泡沫不會(huì)破滅，因?yàn)樗鼈冇匈?gòu)買(mǎi)力支撐。這也將支撐衛(wèi)浴行業(yè)的大發(fā)展，未來(lái)的衛(wèi)浴市場(chǎng)缺的不是銷(xiāo)路，而是可以暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。
大數(shù)據(jù)時(shí)代 衛(wèi)企做好整合營(yíng)銷(xiāo)
互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，每一個(gè)消費(fèi)主體都被有機(jī)的串聯(lián)，各種行為主旨也被數(shù)字化，數(shù)據(jù)將是未來(lái)各行業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)的重視武器，掌控用戶(hù)習(xí)慣，將數(shù)據(jù)與營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合是衛(wèi)浴企業(yè)轉(zhuǎn)型的出路之一。
數(shù)據(jù)領(lǐng)域可能會(huì)越來(lái)越垂直，細(xì)分化，尤其現(xiàn)在渠道碎片化，面臨的環(huán)境越來(lái)越特殊，短期內(nèi)互動(dòng)派還是通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，在數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)充當(dāng)一個(gè)引領(lǐng)者的角色。未來(lái)專(zhuān)業(yè)化數(shù)據(jù)公司將會(huì)是市場(chǎng)的一大主角，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該迎合大數(shù)據(jù)，找一個(gè)穩(wěn)定的可信賴(lài)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)作為支撐，有實(shí)力者亦可以打造自身專(zhuān)屬平臺(tái)。
