7月28日，全國老齡辦在京舉行新聞發(fā)布會，宣布以8月1日零時為標準時點，近4萬名調(diào)查員將進村入戶，進行為期一個月的第四次中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查。目前，我國人口老齡化進入快速發(fā)展期，截至2014年底，我國60歲以上老年人口已經(jīng)達到2.12億，占總?cè)丝诘?5.5%。老齡人群體日漸龐大，其消費潛力不言而喻，可社會的各項生活配套設(shè)施卻還沒有跟上來，“銀發(fā)商機”這么大，衛(wèi)浴企業(yè)又怎能錯過?
市場未細分 生產(chǎn)又受阻
理想是豐滿的，現(xiàn)實是骨感的。衛(wèi)浴企業(yè)開啟老年衛(wèi)浴品牌仍面臨不少問題。
目前，市場細分現(xiàn)象日益出現(xiàn)，女性和兒童成為市場細分的主角，不少企業(yè)為這兩大類人群開發(fā)目標精分產(chǎn)品。在商場中，你可以發(fā)現(xiàn)許多商家都有出售兒童家居產(chǎn)品，且大都款式新穎、色彩絢麗。但當咨詢是否有老年人專用的家居時，不少商家則直截了當?shù)鼗卮?ldquo;沒有”�？v觀細分市場，老年群體卻遭受忽視，專門為老年群體設(shè)計的產(chǎn)品少之又少。其實，老年群體具有相當可觀的消費潛力，想開創(chuàng)新局面的衛(wèi)浴企業(yè)理應(yīng)順勢而為，打造老年人專用的衛(wèi)浴產(chǎn)品。而真正意義上的老年衛(wèi)浴，應(yīng)該綜合考慮到老年人的生理階段、審美觀念等方面，以滿足老年人對于衛(wèi)浴產(chǎn)品在生理以及心理上的需求。
以老年家居為例，業(yè)內(nèi)人士指出，除了在安全性和舒適性方面有更嚴格的標準之外，老年家居在功能性方面也有更高的要求。因而針對老年人的家居，一般在設(shè)計上會更加復(fù)雜，而且生產(chǎn)流程也會較長。這對于生產(chǎn)商來說，無疑就造成了一定的成本壓力，而對于消費者來說，也意味著要承擔更高的價格。此外，由于目前老年家居市場尚未成熟，不少家居企業(yè)都擔心生產(chǎn)風險問題。畢竟開發(fā)任何一款有針對性的新產(chǎn)品，企業(yè)的生產(chǎn)和管理系統(tǒng)都需要進行重新調(diào)整。而相對于其他家居產(chǎn)品而言，老年家居產(chǎn)品的開發(fā)周期更長，盈利更慢，因此，涉足這方面的企業(yè)并不多。
關(guān)注老年人 從細節(jié)做起
對衛(wèi)浴企業(yè)而言，老年人衛(wèi)浴還處于空白狀態(tài)。衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該多關(guān)注老年人，創(chuàng)立適合老年人的品牌。
由于老年人在家中的時間較長，因此衛(wèi)浴產(chǎn)品的實用、安全和舒適度對他們來說格外重要。但如今，兼具健康、環(huán)保、功能及安全性的老年人衛(wèi)浴產(chǎn)品仍很少見。此外，如今的老年人也喜歡多姿多彩的居家生活，因此老年人衛(wèi)浴在注重實用性的基礎(chǔ)上，也不應(yīng)忽視藝術(shù)性和觀賞性。
加上老年人由于社會角色和經(jīng)濟地位由主導(dǎo)變?yōu)檩o助，加上獨居增多，因此情感特征多表現(xiàn)為常有孤獨感，同時頗為懷舊。而對于購買商品則多講求實用，價格方面偏向于中低價位。對此專家建議，面對如今衛(wèi)浴行業(yè)不景氣的現(xiàn)狀，衛(wèi)浴企業(yè)可創(chuàng)立以老年人為消費主體的衛(wèi)浴品牌，根據(jù)他們的心理需求，研究適合老人使用的衛(wèi)浴，作為老年人家居市場良性發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。
百善孝為先，是中華民族的傳統(tǒng)美德。在中國，孝順贍養(yǎng)安撫老人理所當然。銀發(fā)商機這么大，再根據(jù)這一市場需求，衛(wèi)浴企業(yè)必將在老年衛(wèi)浴市場上站穩(wěn)腳跟，名利雙收。
