產(chǎn)品想要獲得一定的市場占有率，除了質(zhì)量的硬實力，營銷的軟功夫也必不可少。一個產(chǎn)品有了質(zhì)量，還需要企業(yè)用不同的方法包裝將產(chǎn)品打進(jìn)市場。簡單說，這就是企業(yè)的營銷了。
現(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，陶瓷企業(yè)營銷的方式也變得新穎多樣。傳統(tǒng)的營銷方式正在一步一步改善。瓷磚傳統(tǒng)營銷方式從生產(chǎn)、業(yè)務(wù)洽談、尋找商家等，營銷的方式較為單一。現(xiàn)代的瓷磚營銷，除了業(yè)務(wù)洽談外，還可以通過媒體網(wǎng)站宣傳、通過網(wǎng)絡(luò)開店挖掘客源、通過網(wǎng)頁微信平臺宣傳產(chǎn)品。筆者把這三種方式稱為瓷磚的‘軟實力’營銷。
伴隨我國陶瓷的電商化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)渠道被不少企業(yè)作為新的營銷手段。通過瓷磚多樣的網(wǎng)絡(luò)營銷打開產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)的知名度，這就是今天筆者要談的‘第三方’消費市場。
互聯(lián)網(wǎng)的消費市場，是虛擬的。不談企業(yè)的硬實力，這是陶瓷企業(yè)營銷軟實力的競爭，比的是知識、網(wǎng)絡(luò)宣傳方式和溝通服務(wù)能力。倘若不比軟實力，那立足于互聯(lián)網(wǎng)的‘第三方’消費市場，無疑是一場口碑營銷比賽。以網(wǎng)絡(luò)溝通、宣傳、服務(wù)的‘第三方’市場很可能成為一個企業(yè)制勝點的關(guān)鍵因素。陶瓷企業(yè)提高‘第三方’營銷實力勢在必行。
陶瓷企業(yè)‘第三方’營銷手段，你知道多少？
如果只把瓷磚和網(wǎng)購掛鉤就是所謂的第三方營銷，那么太單一化了。網(wǎng)絡(luò)平臺信息萬千，你只需要動動你的手指頭，就能收集到你所需要商品的信息，讓你目不暇接。
1.微信+網(wǎng)絡(luò)開店
網(wǎng)絡(luò)的自由度高，電商時代，微信和網(wǎng)購的興起，無疑是陶瓷企業(yè)很好的營銷宣傳渠道。自主開店，通過網(wǎng)絡(luò)上傳圖片，完善信息以吸引消費者的眼球。
2.網(wǎng)絡(luò)媒體合作，線下營銷
不少陶瓷企業(yè)通過和不同網(wǎng)絡(luò)主流媒體合作，宣傳他們的產(chǎn)品。例如和百度、騰訊、搜狐等媒體合作，以網(wǎng)站軟文推廣方式去提高品牌的口碑和訂單率。線下媒體跟蹤企業(yè)活動，拍攝產(chǎn)品宣傳等來提高企業(yè)的品牌形象。
3.自主設(shè)立網(wǎng)站、雜志報紙
也有不少陶瓷企業(yè)通過自身團(tuán)隊，自主設(shè)立企業(yè)網(wǎng)站、雜志報紙等定期公布企業(yè)的最新活動，產(chǎn)品情況，完善產(chǎn)品的信息。從而讓更多消費者了解到企業(yè)的形象。
筆者看來，第三方營銷作為新的營銷方式未來將滲透進(jìn)陶瓷大小企業(yè)。陶瓷企業(yè)應(yīng)該利用好機會，提高產(chǎn)品質(zhì)量同時完善第三方營銷渠道。專業(yè)化的第三方營銷未來將成為企業(yè)成功的制勝點。
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