2014年12月23日-2015年1月23日，主題為“跨界與融合”的柯建東油畫作品展正式在居然靚屋十里河店開(kāi)幕。靚屋方面表示，此次與藝術(shù)結(jié)合，是靚屋推進(jìn)商場(chǎng)文化培育及發(fā)展的重要舉措之一。
2014年12月2日至2015年1月6日紅星美凱龍聯(lián)合尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心舉辦的“隨寓而安”藝術(shù)大展在北京展出。紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新表示，希望“紅星美凱龍不僅提高中國(guó)人的家居品位，也要提高中國(guó)人的家居藝術(shù)，因?yàn)樗囆g(shù)可以給人帶來(lái)歸屬感和靈感”。此次展覽上，紅星美凱龍邀請(qǐng)了12位當(dāng)代藝術(shù)家，通過(guò)他們的作品來(lái)闡釋對(duì)“家”的理解。
【記者點(diǎn)評(píng)】
家居賣場(chǎng)跨界藝術(shù)的事件目前越來(lái)越多，通過(guò)藝術(shù)的形式推進(jìn)家居商場(chǎng)文化，給消費(fèi)者帶來(lái)新的家居體驗(yàn)。我們都期待，以后，家居賣場(chǎng)將會(huì)變得越來(lái)越有潮范兒。
城外誠(chéng)“玩”電商
2012年3月1日，城外誠(chéng)與淘寶天貓合作的項(xiàng)目愛(ài)蜂潮正式落戶城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)，被當(dāng)時(shí)的家居業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是城外誠(chéng)試水電子商務(wù)的第一次“觸電”，開(kāi)創(chuàng)了線上線下的融合，商家通過(guò)在線上展示商品信息，線下體驗(yàn)產(chǎn)品服務(wù)，讓消費(fèi)者有更加充分的認(rèn)知。城外誠(chéng)家居總經(jīng)理劉長(zhǎng)河表示，“如果做好了，那么我們未來(lái)便會(huì)傾盡城外誠(chéng)全力去做(電子商務(wù));如果失敗，那可以算作我們對(duì)新的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的一種嘗試，也未嘗不可。”后來(lái)，城外誠(chéng)將該館調(diào)整為家居出租業(yè)務(wù)。
【記者點(diǎn)評(píng)】
不論成功或失敗，城外誠(chéng)已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)了家居業(yè)電商的先河，這是一個(gè)了不起的進(jìn)步。
集美多元發(fā)展
集美家居大紅門店，有6000平方米的大中電器，7000多平方米的運(yùn)動(dòng)器械批發(fā)市場(chǎng)、10000多平方米的會(huì)所，這樣的多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)模式，讓集美家居不再局限于家居行業(yè)，消費(fèi)者來(lái)到集美有更寬闊的選擇。但同時(shí)，集美的主業(yè)依然是家居，是北京最大的家居批發(fā)市場(chǎng)。不僅是以上業(yè)態(tài)，近年來(lái)開(kāi)始出擊養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，涉足原裝進(jìn)口紅酒、進(jìn)口橄欖油、健康養(yǎng)生水等。
【記者點(diǎn)評(píng)】
家居賣場(chǎng)擴(kuò)大了家居經(jīng)營(yíng)范圍，意味著延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，贏得了另一撥消費(fèi)群體。家居賣場(chǎng)從此不再只是一個(gè)僅賣家居產(chǎn)品的地方，多元化經(jīng)營(yíng)也將為家居賣場(chǎng)帶來(lái)新的客戶群。
■ 跨界解析
豐富功能聚人氣
除了居然之家開(kāi)出“居然安康進(jìn)口食品超市”，紅星美凱龍北五環(huán)商場(chǎng)開(kāi)出“玩·藝術(shù)兒童藝術(shù)教育基地”，一些家居賣場(chǎng)也在積極調(diào)整內(nèi)部業(yè)態(tài)，豐富功能和服務(wù)。例如，據(jù)新京報(bào)記者了解，安康進(jìn)口食品超市開(kāi)業(yè)后，在其周圍有5000平方米外租區(qū)，主要引進(jìn)快餐、咖啡吧、水吧、烘焙、健身、美發(fā)等服務(wù)配套項(xiàng)目;居然之家麗澤店頂層的小吃城也在調(diào)整中，據(jù)居然之家麗澤店總經(jīng)理高正元介紹，調(diào)整后的餐飲區(qū)在堅(jiān)持價(jià)錢合理的情況下，提升消費(fèi)品質(zhì)，給消費(fèi)者更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
聯(lián)合多種業(yè)態(tài)
除了豐富賣場(chǎng)本身的服務(wù)功能，家居賣場(chǎng)也在有意引進(jìn)其他業(yè)態(tài)。例如，集美家居盧溝橋店周邊的金瑞天霖購(gòu)物中心即將開(kāi)業(yè)，將包含餐飲、百貨、超市、電器商場(chǎng)等業(yè)態(tài)，而且與集美家居盧溝橋店共處一座建筑中，對(duì)于消費(fèi)者而言實(shí)現(xiàn)了購(gòu)物上的互通;在多家賣場(chǎng)，也可以看到蘇寧電器、文玩飾品等品類的進(jìn)駐。這些業(yè)態(tài)并非家居賣場(chǎng)管理經(jīng)營(yíng)，但是多種品類的豐富，給賣場(chǎng)帶來(lái)更多活力。
充分利用賣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
除了引入長(zhǎng)久、固定的商業(yè)業(yè)態(tài)，家居賣場(chǎng)也利用本身大面積、人氣足、消費(fèi)需求清晰等優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)銷上嘗試其他玩法。例如集美家居大紅門店在今年夏季推出的搖滾音樂(lè)節(jié)暨“燦爛一夏”系列活動(dòng)，在活動(dòng)期間每個(gè)周末，以音樂(lè)會(huì)、兒童游樂(lè)設(shè)施、餐飲多種形式，給賣場(chǎng)帶來(lái)巨大的客流與人氣;居然之家麗澤店也利用超大的停車場(chǎng)面積，與知名汽車品牌、名表品牌聯(lián)合展開(kāi)品鑒活動(dòng)，取得雙贏的效果。這種引入其他形式的活動(dòng)，能夠在較短時(shí)間內(nèi)引來(lái)大量消費(fèi)者，而且對(duì)于提升門店品牌影響力和口碑，效果不容小覷。
