在2015上海建博會期間，根據(jù)記者對多位家居品牌負責人的采訪發(fā)現(xiàn)，不少人認為目前家居市場消費環(huán)境變化巨大，如何求變已經(jīng)成為企業(yè)目前的重要課題。的確，面對風云變幻的市場形勢，衣柜企業(yè)唯有主動求變，借勢發(fā)展，才能獲得持續(xù)發(fā)展的動力。
衣柜市場不斷釋放“新信號”
根據(jù)近幾年的衣柜市場情況來看，主要呈現(xiàn)出三方面的變化。首先是衣柜消費群體的變化。據(jù)調(diào)查，隨著年輕消費群體逐漸走入社會、成家立業(yè)，目前，家具市場裝修話語權(quán)已逐漸從60、70年代人的手上逐漸轉(zhuǎn)移到了80、90年代人的手上，衣柜消費群體也在朝”年輕化“趨勢靠攏。
其次，是行業(yè)變化。從互聯(lián)網(wǎng)的興起到互聯(lián)網(wǎng)+概念的提出，不少企業(yè)都熱衷于加入互聯(lián)網(wǎng)營銷的隊伍。而對傳統(tǒng)衣柜而言，同樣刺激著衣柜行業(yè)的發(fā)展。其次，在新常態(tài)的環(huán)境下，國家于1月1日實施的最新環(huán)保法與兩會期間出臺的“中國制造2025”規(guī)劃……無不預(yù)示著衣柜行業(yè)即將面臨結(jié)構(gòu)優(yōu)化或轉(zhuǎn)型升級的局面。
最后，是產(chǎn)品變化。現(xiàn)在消費人群越來越偏向年輕化，而年輕消費群體的特點就是更加追求時尚、個性化的產(chǎn)品，因此，市場上的產(chǎn)品更向個性化方向發(fā)展。其次，隨著消費者對裝修污染的警惕性越來越高，柴靜的紀錄片《穹頂之下》更是將環(huán)保問題推送至極致，發(fā)展綠色健康衣柜成為不少企業(yè)的工作重心。
企業(yè)把握商機 主動求變是王道
當衣柜行業(yè)、消費群體和產(chǎn)品需求都發(fā)生變化時，企業(yè)若一成不變，終將會被市場所淘汰。業(yè)內(nèi)專家指出，“既然衣柜市場已經(jīng)給出了‘信號’，企業(yè)就應(yīng)該把握機會，調(diào)整戰(zhàn)略，主動求變。”
然而，如今市面上，部分小型衣柜企業(yè)還未能及時了解市場發(fā)展動態(tài)，因此并不能及時對企業(yè)未來發(fā)展做出合理的規(guī)劃。與之不同的是，也有部分衣柜企業(yè)不僅清楚了解市場動態(tài)，并針對市場動態(tài)合理規(guī)劃企業(yè)發(fā)展路線，跟上市場發(fā)展的節(jié)奏。
例如，有的衣柜企業(yè)緊抓年輕消費群體的特征，走“年輕”路線。一方面是產(chǎn)品設(shè)計追求個性化，另一方面是營銷方式跟上時代的步伐。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，因年輕消費群更喜歡利用互聯(lián)網(wǎng)，衣柜企業(yè)涉足網(wǎng)絡(luò)平臺，通過網(wǎng)絡(luò)推廣將企業(yè)信息、品牌形象以及產(chǎn)品內(nèi)容等鋪展開來。同時，在智能手機普及化的年代，這些立體式的企業(yè)信息也將隨著移動端搜索引擎以及APP等其他形式送達受眾，方便更多消費者了解企業(yè)信息，提升企業(yè)知名度和形象。
總的來說，衣柜市場不斷變化，衣柜企業(yè)也應(yīng)緊隨變化而變化，只有這樣，才不會落后于市場。
